▲一段時間以來，團播行業(yè)進入輿論視野。圖/IC photo
8月6日，抖音直播在廣西南寧組織“團播機構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會”，會上，多家直播機構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：合法合規(guī)經(jīng)營、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動團播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一段時間以來，團播這一直播領(lǐng)域中的新型文化生產(chǎn)與消費形式，悄然走進大眾輿論視野，成了網(wǎng)友們熱議的話題。不僅在一些自媒體博主群體中掀起了體驗風潮，越來越多的機構(gòu)媒體也將目光投向這一領(lǐng)域，持續(xù)追蹤其發(fā)展動態(tài)。
據(jù)新華網(wǎng)報道，自2022年興起以來，歷經(jīng)3年發(fā)展，團播正成為直播領(lǐng)域的新增長點。從活力四射的歌舞表演到妙趣橫生的互動游戲，借助“組隊才藝PK”“即時反饋”等玩法和強綜藝感、互動性、聲光電效果，團播在一定程度上滿足了部分公眾的日常娛樂需求。
然而，在為觀眾帶來豐富多樣、精彩紛呈的直播內(nèi)容同時，這一新興形式所潛在的一些風險也逐漸被輿論聚焦和放大。如同任何新興行業(yè)在發(fā)展初期都會面臨成長陣痛一般，團播在發(fā)展初期也存在著不少問題，令其陷入輿論漩渦。
據(jù)媒體此前報道，隨著大量機構(gòu)、公會的涌入，這一形式的不規(guī)范之處也逐步顯現(xiàn)：公司跑路、欠薪、直播擦邊等亂象開始浮出水面。這些問題的浮現(xiàn)，不僅讓從業(yè)者和消費者權(quán)益受損，也損害了行業(yè)信譽。
在此背景下，一些平臺率先意識到問題所在，出臺相應(yīng)治理規(guī)則。如抖音升級團播管理規(guī)范，從內(nèi)容、主播行為、公會經(jīng)營等維度提出系統(tǒng)治理手段。如今多個團播公會主動發(fā)起倡議，補上了行業(yè)規(guī)范發(fā)展過程中，“自律”這一環(huán)。
在團播行業(yè)引起高度關(guān)注的當下，這一倡議釋放了各方凝聚共識的積極信號。如果說此前平臺發(fā)布治理要求是為團播規(guī)范發(fā)展戴上“緊箍咒”，直播公會的聯(lián)合表態(tài)，則是從行業(yè)主體內(nèi)部發(fā)力，將平臺的外部規(guī)則內(nèi)化為機構(gòu)的自覺行動準則，形成了“平臺引領(lǐng)規(guī)范、機構(gòu)主動自律”的雙輪驅(qū)動格局。
而據(jù)了解，這次團播機構(gòu)的聯(lián)合倡議也直指團播暴露出的低俗擦邊、誘導(dǎo)打賞、主播公會合約糾紛等典型問題。多家直播機構(gòu)代表表態(tài)：將規(guī)范簽約、如實履約，保障主播合法權(quán)益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導(dǎo)消費、低俗惡俗直播等不當行為；履行未成年人保護義務(wù)；履行機構(gòu)管理責任，對旗下主播違規(guī)行為擔責。
這些頗具針對性的舉措，是團播行業(yè)邁向規(guī)范健康發(fā)展的重要抓手。像“履行未成年人保護義務(wù)”的共識，有望避免MCN違法違規(guī)錄用未成年人；“規(guī)范簽約、如實履約”的表態(tài)，也可以在很大程度上規(guī)避欠薪、主播退會難等亂象的出現(xiàn)。
長此以往，將有助于形成良好的市場競爭環(huán)境，以淘汰那些不良從業(yè)者和機構(gòu)，在更好保障從業(yè)者權(quán)益的基礎(chǔ)上，也讓真正有實力、有品質(zhì)的團播內(nèi)容和機構(gòu)脫穎而出。
事實上，這并非抖音首次在團播行業(yè)合規(guī)層面發(fā)力。早在2023年，抖音就率先采取了針對團播的規(guī)范性措施，發(fā)布了《團播內(nèi)容管理規(guī)范》，直指低俗擦邊、叫囂PK等行為。今年7月30日，抖音再次宣布升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，對團播內(nèi)容、主播行為及公會運營提出嚴格的治理要求。
這種主動為之的態(tài)度表明，平臺有意愿以健康發(fā)展為目標，對團播等新業(yè)態(tài)不斷校準。這種校準不僅體現(xiàn)在對野蠻生長期亂象的治理，也體現(xiàn)在對正當從業(yè)者權(quán)益的保護。
而從平臺主動治理到機構(gòu)聯(lián)合倡議的演進，也標志著團播行業(yè)參與各方正由“被動合規(guī)”走向“主動自律”，以合力推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
更何況，從其制作流程上看，作為一種更高度分工、集體協(xié)作的直播業(yè)態(tài)，團播的生產(chǎn)模式本身就蘊含著規(guī)范化發(fā)展的內(nèi)在需求。
作為近年來新興的一種文化消費形態(tài)，團播在滿足大眾精神文化需求的同時，也在發(fā)揮著更廣泛的社會價值。據(jù)介紹，團播的前臺通常需要5-7個主播，幕后需要搭配1.5倍人數(shù)的主持人、運鏡師、燈光師、運營，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺部門。因此，人們也期待，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范和健康發(fā)展，團播行業(yè)可以創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的崗位，繼而吸引越來越多的年輕人加入。
實際上，作為直播業(yè)態(tài)的細分領(lǐng)域，團播目前出現(xiàn)的種種問題，其實并未突破傳統(tǒng)的直播范疇。而從就業(yè)、滿足大眾精神文化需求等層面看，團播生態(tài)實際比此前的諸多直播形態(tài)呈現(xiàn)出更廣泛的社會價值。
就此去看，在呼吁加速治理這一新興行業(yè)發(fā)展初期存在的諸多亂象同時，也不妨理性看待其社會價值，避免出現(xiàn)“一棒子打死”的情況。
還要提醒的是，要想吸引更多年輕人投入這一行業(yè)，并在其中實現(xiàn)自身夢想，團播在未來發(fā)展中還需過社會認知這一關(guān)。近年來，雖然很多社會公眾早已認可直播的價值，但隨著直播新形態(tài)的出現(xiàn)，一些人還是很難在短時間內(nèi)產(chǎn)生認同，輿論批評的聲音不可避免給投身其中的年輕人帶來壓力。
要想改善這樣的刻板印象，一方面，團播行業(yè)本身要更加自律，以更加規(guī)范的管理杜絕出現(xiàn)“幺蛾子”；另一方面，也需要持續(xù)向社會公眾普及其中的社會價值，以實打?qū)嵉膭幼飨贻p從業(yè)者可能背負的職業(yè)羞恥。
說到底，團播行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，是市場驅(qū)動的必然。而在社會形態(tài)逐漸多元的當下，面對新興行業(yè)的蓬勃涌現(xiàn)，既要以剛性約束督促行業(yè)守好合規(guī)底線，也要對有價值的領(lǐng)域給予必要的包容。也因此，唯有構(gòu)建起 “規(guī)范筑底、包容護航” 的發(fā)展生態(tài)，才能更好促進相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
撰稿 / 劉亞安（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對 / 張彥君
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