《哪吒之魔童鬧?！返琼斎騽?dòng)畫電影票房冠軍，再次見證了影視精品的強(qiáng)大感染力、凝聚力。相較而言，集結(jié)了約3500部新作、滿懷期待迎戰(zhàn)“史上最卷”春節(jié)檔的微短劇，則是“門前冷落”。
2025年，向著規(guī)范化、精品化不斷蛻變的微短劇行業(yè)如何開新局？
2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次達(dá)到504億元，成為推動(dòng)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。微短劇憑借“短平快”的創(chuàng)作特征和“強(qiáng)情緒”的傳播邏輯，迎合現(xiàn)代觀眾的快節(jié)奏生活，讓觀眾在零散時(shí)間里，快速獲得娛樂滿足，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)爆發(fā)、行業(yè)升級(jí)、揚(yáng)帆出海等多重價(jià)值。
但微短劇良莠不齊、泥沙俱下的現(xiàn)象始終存在，劇作套路化，內(nèi)容懸浮無根，夸張獵奇、色情擦邊等情節(jié)令人擔(dān)憂，小額高頻、誘導(dǎo)充值等消費(fèi)模式也引發(fā)質(zhì)疑。為此，國(guó)家廣電總局持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)微短劇的片名、備案、審核等進(jìn)行規(guī)范，并牽頭啟動(dòng)“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，以“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”等創(chuàng)作計(jì)劃促進(jìn)微短劇市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，賦能千行百業(yè)。
隨著各類影視精品集中涌現(xiàn)，更多平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)，加之行業(yè)本身高度類型化、劇情同質(zhì)化帶來的審美疲勞，強(qiáng)刺激的邊際效應(yīng)遞減，觀眾的情緒閾值越來越高，短視頻行業(yè)很快將面臨新一輪調(diào)整和洗牌。繼續(xù)拼流量？無非是一場(chǎng)零和博弈。轉(zhuǎn)而拼資本？到最后可能一地雞毛。押注大明星？目前看似乎收效甚微。只有回歸現(xiàn)實(shí)生活的軌道，扎根當(dāng)代大眾的文化語境，走進(jìn)普通人的內(nèi)心深處，才能走通、走好屬于自己的發(fā)展之路。
讓懸浮的情節(jié)落到真實(shí)的土地上，將鏡頭從霸總、豪門轉(zhuǎn)向身邊普通人的生活，善于捕捉生活中那些動(dòng)人的微光，“微力量”才能走向長(zhǎng)久。
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