昨晚，在線上看了場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)，沃爾沃純電旗艦轎車ES90的全球首發(fā)。這個(gè)“全球首發(fā)”用在它身上恰如其分，因?yàn)檫@款車已在奧地利、比利時(shí)、捷克、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、匈牙利、意大利、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士和英國(guó)開放訂購(gòu)，中國(guó)和其他市場(chǎng)也將陸續(xù)開放訂購(gòu)。
半小時(shí)左右，沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官和沃爾沃汽車首席工程與技術(shù)官，分別對(duì)這款車的市場(chǎng)定位與技術(shù)亮點(diǎn)作了簡(jiǎn)要說明。一直以“安全立身”的沃爾沃品牌，以樸實(shí)語(yǔ)言推介了這款車：自信獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，舒適實(shí)用的座艙，定期升級(jí)的Superset技術(shù)棧，貫穿內(nèi)外的世界樹智能安全體系。
沒有遙遙領(lǐng)先，沒有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越……聽起來，怎么有點(diǎn)不過癮。
無(wú)獨(dú)有偶，幾天前全新凱迪拉克CT5發(fā)布，將車子拉到了紹興國(guó)際賽車場(chǎng)，讓性能車與賽道對(duì)話，讓賽道見證新車實(shí)力。也沒有多余的話，只有現(xiàn)場(chǎng)的引擎轟鳴與血脈賁張。
眼見為實(shí)，耳聽為虛。傳統(tǒng)與傳承在這個(gè)時(shí)代似乎已被拋棄，我們更愿意聽見我們想聽的。就像做一道菜，新鮮食材與原汁原味已滿足不了我們的胃口，只有味精和麻辣調(diào)料的協(xié)同作戰(zhàn)，才能吃出活色生香的豪爽。
充斥“轟動(dòng)效應(yīng)”的新車發(fā)布會(huì)，語(yǔ)不驚人死不休。但在真假難辨的“黑科技”與“極致體驗(yàn)”背后，往往是銷量與融資的真實(shí)需求。
新車上市成了一場(chǎng)“秀”，虛張聲勢(shì)、虛假數(shù)據(jù)和不嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)比測(cè)試 ……這些都不重要，重要的是話題和熱度，只要有潑天流量，就是成功的前奏。
利用消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，他們對(duì)汽車技術(shù)的知之甚少，極易被夸張的數(shù)據(jù)所迷惑。利用行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管不足，存在一些模糊地帶……這樣的新車發(fā)布會(huì)正大行其道。
后果會(huì)怎樣？后果很嚴(yán)重，但可以假裝看不見。
消費(fèi)者權(quán)益受損、信任崩塌，那是買了車以后，才發(fā)現(xiàn)宣傳與體驗(yàn)不符，有苦難言，甚至有苦不能言。
品牌形象受損，品牌有沒有未來，還不知道呢。比起長(zhǎng)期價(jià)值，短期利益更重要。 這種社會(huì)責(zé)任感的缺失，正誤導(dǎo)公眾對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品甚至行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇惡化，獲得短期利益的車企，會(huì)讓其他車企被迫跟進(jìn)，滿地浮夸，滿地降價(jià)，讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不信任感。
行業(yè)技術(shù)空心化，只要說得比做得好，大家都可以依賴營(yíng)銷而非技術(shù)創(chuàng)新。
監(jiān)管雖不足，但依然存在法律風(fēng)險(xiǎn)，涉嫌虛假宣傳，車企也可能面臨訴訟和監(jiān)管處罰。
當(dāng)然，這些被我預(yù)見到的未來，也許根本不可能發(fā)生。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-5-8203-0.html佳人車語(yǔ) | 充斥“轟動(dòng)效應(yīng)”和“顛覆技術(shù)”的新車發(fā)布會(huì)，能否多點(diǎn)實(shí)事求是
聲明：本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
點(diǎn)擊右上角
微信好友
朋友圈
點(diǎn)擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“
”按鈕
點(diǎn)擊右上角
QQ
點(diǎn)擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“”按鈕
