近期，一只長著九顆尖牙、被裝進(jìn)盲盒的玩偶LABUBU，成了全球潮玩市場的焦點(diǎn)。6月10日，全球唯一的131厘米的薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上以108萬元落槌成交。108萬，足以在普通小城市買一套房子，一塊小塑料，做夢也不會想到，某一天自己也能賣出天價。問題來了，LABUBU到底是個啥？
別看我“丑萌”，我在流量頂峰
LABUBU是中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌泡泡瑪特創(chuàng)作的森林精靈形象。從外形來看，LABUBU并非傳統(tǒng)意義上的好看，它鋸齒尖牙、擰著眉頭、耳朵不對稱，很多人第一眼覺得它“怪”甚至“丑”，但這種打破傳統(tǒng)玩偶大眼睛、乖巧、高顏值的“丑萌”形象，卻給人們耳目一新的感覺，其自帶的叛逆、搞怪氣質(zhì)與當(dāng)下年輕人追求個性、拒絕被主流審美定義的心理特點(diǎn)不謀而合，看多了反而喜歡上了這個又丑又萌的LABUBU，大家紛紛將其視為潮人必備的時尚單品，完美詮釋何為：質(zhì)疑它、理解它、成為它。
“盲盒模式”讓玩家又愛又恨，但也不得不說，這波營銷操作是真的好使。泡泡瑪特通過“固定款+隱藏款”的組合，激發(fā)了玩家的重復(fù)購買欲望。對未知的期望和拆盲盒時的刺激，讓網(wǎng)友高呼：果然是多巴胺收割機(jī)。2019年，原價59元的Labubu“山椒魚”隱藏款的二手價已破萬元。
除此之外，明星效應(yīng)也為LABUBU出圈添了一把火。從泰國女星Lisa把它掛滿全身，到貝克漢姆、舒淇等明星集體曬“偶”，仿佛一夜之間，全世界的人都在為擁有一只屬于自己的LABUBU，而徹夜排隊。LABUBU 3.0發(fā)售時，在美、意、英、日等國掀起搶購潮，在英國甚至出現(xiàn)搶購引發(fā)的斗毆事件。在國內(nèi)，火出圈的LABUBU同樣也是“一偶難求”。線下門店LABUBU系列玩偶長期占據(jù)C位，卻總是被搶購一空，被網(wǎng)友稱為“年輕人的塑料茅臺”。
LABUBU的熱賣不單單是一種文化現(xiàn)象，已升級為一場席卷全球消費(fèi)市場的風(fēng)暴。
LABUBU熱賣是情緒價值的具象化
人最高級的活法，就是活回童年，越來越多消費(fèi)者愿意為情緒價值付費(fèi)。中消協(xié)發(fā)布的年度報告指出，除了追求性價比之外，情緒釋放仍將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。從年齡層來看，眼下LABUBU的主要消費(fèi)群體為18至35歲的年輕人。其中，“Z世代”扮演了最為主要的角色，他們思想創(chuàng)新、喜好新潮，這也決定了其獨(dú)特的情感寄托方式。
隨著LABUBU在全球范圍內(nèi)的火爆，其衍生產(chǎn)業(yè)也成為一門新生意。鑲牙鉆、貼七彩睫毛、換不同衣服……對于眾多年輕藏家們來說，已不再滿足于簡單收藏，而是開始把公仔當(dāng)娃養(yǎng)，LABUBU已經(jīng)過上了人人艷羨的生活。在小紅書開設(shè)鉤織娃衣店的店主糖糖，因?yàn)榧媛毥oLABUBU手工鉤織衣服，月銷超過300單，其中海外訂單接近一半。糖糖也沒想到，這“丑萌”的LABUBU竟成為了自己的衣食父母。
玩偶不再是孩子的專屬，而是成了許多成年人的“阿貝貝”。買玩偶也不單單是消費(fèi)行為，而是一種精神上的需求。
每一代人都有自己的“LABUBU”
每一代人都有不同的生活物質(zhì)條件、不同的心理需求、不同的價值取向，造就了不同年代人們不同的精神表達(dá)方式，并各自散發(fā)著他們的獨(dú)特“味道”，但一代代人的靈魂內(nèi)核不會變，都有著對自由的向往和美好生活的不懈追求。有網(wǎng)友說，每一代人都有自己要領(lǐng)的“雞蛋”。其實(shí)，無論是上一代人排隊領(lǐng)雞蛋，還是現(xiàn)代年輕人搶購LABUBU；無論是將酵母當(dāng)寵物，定期“喂食”面粉和水，觀察發(fā)酵動態(tài)，還是大學(xué)生利用廢舊快遞箱做出“紙盒狗”，白天“看門”、晚上牽去操場“遛狗”……這些行為背后都藏著時代的情緒密碼。
能力范圍之內(nèi)，一定程度的“奢侈”又何妨呢，承受能力之外，湊個熱鬧也挺樂呵。時間還早，人生還長，每個人總會有一款屬于自己的“LABUBU”。
（海報新聞編輯 遲斌 綜合人民日報公眾號、小紅書等）
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