中新經(jīng)緯4月24日電 題：原創(chuàng)IP出海的三重轉(zhuǎn)型xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者 洪濤 中國消費經(jīng)濟學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　近年來，中國原創(chuàng)IP亮點涌現(xiàn)，制作水準大幅提高，視覺敘事元素不斷豐富，技術(shù)應(yīng)用不斷躍遷。更多網(wǎng)文IP、影視IP、游戲IP、潮玩IP迎來出海熱，受到海外消費者的歡迎。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布的《從中國IP到世界IP》研究報告(以下簡稱《報告》)顯示，在國家建設(shè)文化強國這一戰(zhàn)略背景下，文化出海成為依托數(shù)字技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、重塑全球文化價值鏈條的系統(tǒng)性工程。中國原創(chuàng)IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從“單向輸出”向“雙向共創(chuàng)”、從“規(guī)模復(fù)制”向“價值定制”的范式轉(zhuǎn)型。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中國原創(chuàng)IP加速“出圈”出海xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　‌原創(chuàng)IP在近兩年的出海熱，得益于其深厚的文化底蘊和全球影響力‌。有不少中國原創(chuàng)IP源自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如電影《哪吒之魔童鬧海》，這部作品不僅在中國國內(nèi)廣受歡迎，也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大影響，其全球票房已經(jīng)突破157億元人民幣，暫列全球影史票房榜第5位，還成為全球動畫片票房榜首。2024年，《西游記》相關(guān)關(guān)鍵詞的全球搜索量也因游戲《黑神話：悟空》的發(fā)布而增長了470%‌。原創(chuàng)IP在國際市場上的成功，反映了中華文化的獨特魅力和全球受眾的認可。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　‌技術(shù)革新和全球化傳播渠道的拓展‌為原創(chuàng)IP出海提供了有力支持。技術(shù)創(chuàng)新使得原創(chuàng)內(nèi)容能夠利用海外網(wǎng)絡(luò)視頻門戶和社交媒體進行多渠道傳播、跨平臺運營和多終端呈現(xiàn)。在社交媒體全球傳播的驅(qū)動下，泡泡瑪特等原創(chuàng)潮玩IP走向全球。2024年，泡泡瑪特海外營收為50.7億元，占比近40%，較2023年增長375.2%，尤其是東南亞市場增速超600%。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　此外，‌成功的商業(yè)化運作和跨界合作‌也是原創(chuàng)IP的亮點之一。以三麗鷗為例，其在中國的IP授權(quán)市場表現(xiàn)強勁，與多個品牌達成合作，推出了大量聯(lián)名產(chǎn)品，吸引了大量粉絲并帶動了商業(yè)化變現(xiàn)‌。三麗鷗通過舉辦各種活動如三麗鷗嗨翻節(jié)，幫助其IP與消費者建立更深度的情感連接，進一步提升了品牌價值和市場影響力。中國原創(chuàng)IP也有類似的經(jīng)驗，如卡游選擇了“影品同步”的IP運營策略，2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》卡牌首批450萬包售罄，單套衍生品銷售額突破數(shù)億元，印證其“影品同步”策略的成功。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　原創(chuàng)IP出海發(fā)展空間廣闊xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　從經(jīng)濟價值來看，原創(chuàng)IP背后的影視、文學(xué)、游戲、動漫及其衍生品具備廣闊的國內(nèi)外市場前景?！秷蟾妗凤@示，經(jīng)濟發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級提供了充足的資源支持，文娛消費需求旺盛，產(chǎn)業(yè)會迎來廣闊的發(fā)展空間。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　隨著中國文化產(chǎn)品消費意愿的不斷增長，更多企業(yè)投身“谷子經(jīng)濟”等內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)之中，國內(nèi)品牌結(jié)合海外IP全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)驗，正在不斷拓展衍生品、文娛等產(chǎn)業(yè)鏈條，預(yù)計在海外市場也將迎來更廣闊的商業(yè)前景。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　同時，‌原創(chuàng)IP通過內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建了從網(wǎng)文到影視、游戲再到衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。這種全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式不僅拓展了IP的應(yīng)用場景，還打通了從虛擬到現(xiàn)實的文化傳播鏈條，創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會和經(jīng)濟收益‌。如網(wǎng)劇《慶余年》在全球27個國家和地區(qū)播出，單集播放量超66萬，其官方衍生品銷售火爆。其實體玩偶在海外市場的成功，表明了文化符號在全球范圍內(nèi)的傳播力和商業(yè)潛力。這些文化符號構(gòu)建了連接本土創(chuàng)作與全球消費市場的橋梁，促進了文化消費和經(jīng)濟發(fā)展。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　網(wǎng)文、影視、動漫等原創(chuàng)IP在出海過程中獲得不僅是經(jīng)濟收益，還有文化傳播效果。原創(chuàng)IP傳播不僅僅是商品交易，更是文化的交流。例如，《卡游三國》以連環(huán)畫風(fēng)格重構(gòu)歷史敘事，入選“2024數(shù)字文化十大IP”；與國畫大師戴敦邦合作的《紅樓夢》卡牌，將傳統(tǒng)工筆畫與現(xiàn)代玩法結(jié)合，讓玩家在收集、交換、對戰(zhàn)中潛移默化地接受傳統(tǒng)文化的浸潤。xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　由此可見，原創(chuàng)IP出海的文化傳播效果越來越強，中國文化在全球進入一個新的發(fā)展時期。(中新經(jīng)緯APP)xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責任編輯：張芷菡xi4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com