拼多多發(fā)力商家直播。
據(jù)億邦動力，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開啟雙平臺直播。目前，在拼多多雙開直播，平臺可為商家提供智能中控系統(tǒng)支持，商家不需要招募及配置額外的中控人力。現(xiàn)在，拼多多的雙開直播功能僅支持抖音，后續(xù)還將支持淘寶。
據(jù)了解，拼多多目前招募的直播商家需要在站內(nèi)首次真人有效開播時間少于30天，或是近30天內(nèi)沒有開播記錄，或是站內(nèi)已入駐的存量多平臺直播商家。
入駐拼多多直播，商家需要在站內(nèi)外同源店鋪?zhàn)杂型钬浽?。這意味著，拼多多的雙開直播功能暫不支持帶貨型主播。且平臺方面強(qiáng)調(diào)，如果系統(tǒng)校驗(yàn)為帶貨主播，將會被關(guān)閉雙開功能。另外，商家在拼多多平臺的同步直播需要與其他平臺的直播內(nèi)容保持一致，保證鏈接真實(shí)有效。
圖源：億邦動力
2019年，多多直播功能正式上線，陸續(xù)面向各品類商家開放。但在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運(yùn)營服務(wù)，也沒有安排配套服務(wù)商，商家僅能自行摸索經(jīng)營。雖然大部分商家品牌開通了相關(guān)功能，但長期以來都是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，并沒有真正將直播運(yùn)營起來。
從2023年1月起，多多直播啟動了“新超星計(jì)劃”，該計(jì)劃是拼多多面向其他直播帶貨平臺主播的一項(xiàng)扶持，目的是招募其他平臺成熟主播入駐，加速多多直播走通商業(yè)模式。同年3月，多多直播發(fā)布了“百產(chǎn)計(jì)劃”，招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開啟店播。
直到2023年7月，多多直播正式面向全品類招募服務(wù)商和主播。有服務(wù)商表示，從當(dāng)年6月開始，拼多多終于開始面向品類直播提供運(yùn)營服務(wù)，并大規(guī)模引入服務(wù)商，由服務(wù)商協(xié)助平臺完成地區(qū)和品類的招商工作，面向商家主播提供一對一的服務(wù)，執(zhí)行官方運(yùn)營規(guī)范和活動政策，為商家品牌主播提供投放代運(yùn)營、直播代運(yùn)營、貨盤運(yùn)營等服務(wù)。
圖源：億邦動力
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