中新經(jīng)緯3月26日電 (閆淑鑫 實(shí)習(xí)生 賀賽)“3、2、1，上鏈接！”“這個(gè)價(jià)格只有10套了，抓緊去拍！”……26日，中新經(jīng)緯在第112屆全國(guó)糖酒會(huì)上看到，除接待來(lái)自各地經(jīng)銷商、渠道商外，多家白酒參展商還將直播間搬到了展臺(tái)，向未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的酒友們推薦自家產(chǎn)品。
國(guó)臺(tái)酒業(yè)參展商在第112屆全國(guó)糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨 中新經(jīng)緯 閆淑鑫攝在國(guó)臺(tái)酒業(yè)展臺(tái)，中新經(jīng)緯看到，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)搭建了四個(gè)直播場(chǎng)地，帶貨聲此起彼伏，吸引觀眾駐足的同時(shí)，也帶動(dòng)了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
除國(guó)臺(tái)酒業(yè)外，五糧液、摘要等白酒品牌參展商，也在展臺(tái)上搭建了直播間，參展、帶貨兩不誤。
五糧液參展商在第112屆全國(guó)糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨 中新經(jīng)緯 閆淑鑫攝“糖酒會(huì)內(nèi)外直播隨處可見，電商直播平臺(tái)直接來(lái)糖酒會(huì)探店選品。這反映了電商直播在酒類行業(yè)的影響力和重要性不斷提升，成為品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要渠道?！卑拙菩袠I(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青向中新經(jīng)緯表示。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，快手酒水GMV同比增長(zhǎng)超90%，動(dòng)銷商家數(shù)超5萬(wàn)。同時(shí)，過(guò)去一年，快手酒水新增10個(gè)破億GMV品牌，近500個(gè)酒水自播商家GMV增長(zhǎng)超100%。
除直播外，白酒品牌也在通過(guò)更多形式加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。
26日，中新經(jīng)緯在第112屆全國(guó)糖酒會(huì)上看到，郎酒、龐泉酒莊等品牌參展商現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配起了雞尾酒；摘要在室外展區(qū)推出了“新品盲品”“非遺泥人”“投壺”等活動(dòng)區(qū)，吸引觀眾互動(dòng)打卡；瀘州老窖則再次推出“窖主節(jié)”系列活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意調(diào)酒、趣味文創(chuàng)、現(xiàn)場(chǎng)演出等，打造互動(dòng)派對(duì)嘉年華。
第112屆全國(guó)糖酒會(huì)期間，瀘州老窖推出“窖主節(jié)”系列活動(dòng) 中新經(jīng)緯 閆淑鑫攝“‘春糖’正在從行業(yè)專業(yè)性展會(huì)向城市社會(huì)嘉年華、粉絲節(jié)等活動(dòng)轉(zhuǎn)型，古井貢酒、水井坊、瀘州老窖等酒企也把‘春糖’活動(dòng)從單純的招商、會(huì)議功能拓展到了消費(fèi)者互動(dòng)與社群活動(dòng)，不斷完善企業(yè)在春糖的創(chuàng)新動(dòng)能與傳播勢(shì)能。”知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛向中新經(jīng)緯表示。
郎酒參展商在第112屆全國(guó)糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制雞尾酒 中新經(jīng)緯 閆淑鑫攝自1955年創(chuàng)立以來(lái)，全國(guó)糖酒會(huì)已經(jīng)走過(guò)70個(gè)春秋，被業(yè)內(nèi)視為中國(guó)白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。
“在頭部酒企帶動(dòng)下，跨界、聯(lián)名等年輕化轉(zhuǎn)型，以及直播電商等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷創(chuàng)新，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。”蔡學(xué)飛稱。
直接面向C端消費(fèi)者，是近兩年白酒轉(zhuǎn)型方向之一。26日下午，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱在CFDF食飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，過(guò)去白酒以“經(jīng)銷商思維”為主，靠招商、打款、提貨解決問(wèn)題，現(xiàn)在白酒的終端建設(shè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者端，即“C端思維”。
“‘C端思維’的空間巨大，現(xiàn)在白酒行業(yè)發(fā)展比較好的品牌，都是在這一點(diǎn)上做得很有競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的酒類營(yíng)銷，特別是白酒，一定是C端運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。C端運(yùn)營(yíng)需要大量的創(chuàng)新，包括方法模式的創(chuàng)新、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新等?！狈妒绖P稱。
3月24日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在水井坊2025年戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)上也提到，“存量競(jìng)爭(zhēng)階段，核心命題已從‘企業(yè)主導(dǎo)’轉(zhuǎn)向‘消費(fèi)者定義價(jià)值’。在理性消費(fèi)新時(shí)代，我們必將全面追求品質(zhì)品牌和服務(wù)，才能抓住新的機(jī)遇。白酒企業(yè)需要從釀造者蛻變?yōu)樯罘绞降膭?chuàng)意者?！?span style="display:none">0Xj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量414.5萬(wàn)千升，同比下降1.8%。
3月25日至27日，第112屆全國(guó)糖酒會(huì)在成都舉行，展覽總面積32.5萬(wàn)平方米，設(shè)置8大展區(qū)和23個(gè)特色品類專區(qū)，來(lái)自50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超6600家國(guó)內(nèi)外食品、酒類及相關(guān)上下游企業(yè)參展。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：魏薇 李中元
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