治理虛假擺拍亂象需全鏈條發(fā)力DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　近段時(shí)間以來，虛假擺拍視頻事件屢屢引發(fā)爭議，“女生一覺醒來相親對象已站床邊”“單親父親抱孩子跑外賣”等熱點(diǎn)話題均被證實(shí)為擺拍，引起輿論批評。從擺拍事件的內(nèi)容和傳播情況來看，這類擺拍視頻具有一些共性特征。DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　社會熱點(diǎn)成為擺拍造假的“重災(zāi)區(qū)”。擺拍視頻為了博取關(guān)注，常常搭蹭社會熱點(diǎn)事件，通過捏造家庭矛盾、杜撰悲慘經(jīng)歷、制造身份對立、模仿社會沖突、渲染社會不安，撩撥公眾情緒。一方面，社會熱點(diǎn)話題本身具有豐富的討論空間，滿足了部分網(wǎng)民宣泄負(fù)面情緒的需求。另一方面，熱點(diǎn)事件具有一定的公共輿論屬性，反映了當(dāng)下環(huán)境中人們可能遇到的不幸或遭遇的不公正待遇，能夠引起網(wǎng)民的憤怒、恐懼、擔(dān)憂、同情等強(qiáng)烈情緒波動(dòng)，進(jìn)而調(diào)動(dòng)他們點(diǎn)擊、評論以及傳播的熱情。如4000萬粉絲的網(wǎng)紅“祁天道”直播時(shí)擺拍女性“被騷擾”，低俗惡劣行為激起網(wǎng)民義憤，直播間觀眾一度超200萬人。DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　擺拍視頻制作呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化特征。當(dāng)前引發(fā)關(guān)注的虛假擺拍視頻大多是團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化運(yùn)作。從制作流程來看，擺拍視頻將現(xiàn)實(shí)場景中的偶發(fā)性、隨機(jī)性以及極端性進(jìn)行放大，刻意營造出普遍性、共性問題的氛圍，涉及劇本撰寫、拍攝、演員等不同的分工，在團(tuán)隊(duì)化的運(yùn)營下更容易實(shí)現(xiàn)。據(jù)西安警方調(diào)查，“外地女?dāng)傊魑靼矓[攤被欺負(fù)”擺拍事件由女?dāng)傊鳌胺品啤彼诘膫髅焦疽皇植邉?，涉案人員達(dá)11人，且團(tuán)隊(duì)分工明確，通過“不同機(jī)位進(jìn)行拍攝、營造路人視角”等拍攝手段迷惑公眾。MCN從業(yè)人員也透露，這些帶貨主播的人設(shè)和故事都是精心編撰、演繹出來的，背后是由MCN機(jī)構(gòu)、主播、演員、編劇等各環(huán)節(jié)串起的“成熟體系”，劇情越是獵奇流量就越大，也越容易吸引觀眾購買商品。DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　從當(dāng)前虛假擺拍事件發(fā)酵過程和各地職能部門查處的典型案例來看，網(wǎng)絡(luò)擺拍已經(jīng)形成清晰的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：上游制造人設(shè)、劇本情節(jié)，中游拍攝傳播擴(kuò)散，下游帶貨變現(xiàn)。例如湖北警方查處的百萬粉絲博主“小小努力生活”，依靠擺拍“賣慘”視頻吸粉引流，其團(tuán)隊(duì)通過直播打賞、帶貨月入數(shù)十萬元。自媒體通過“擺拍引流―圈粉漲粉―直播帶貨”的路徑實(shí)現(xiàn)利益鏈閉環(huán)，擺拍屢禁不止的根源在于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“流量至上”邏輯，流量變現(xiàn)回報(bào)大、違法成本低。因此，整治擺拍亂象，需要監(jiān)管、平臺、媒體、公眾等多方協(xié)同，形成治理合力，從上中下游入手徹底斬?cái)鄶[拍黑灰產(chǎn)的利益鏈條。DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　網(wǎng)絡(luò)平臺是治理虛假擺拍的第一責(zé)任主體，處于治理環(huán)節(jié)的上游，壓實(shí)平臺責(zé)任、強(qiáng)化審核監(jiān)管成為當(dāng)前各方輿論的共識。目前，主流網(wǎng)絡(luò)平臺均已響應(yīng)有關(guān)部門規(guī)定，要求創(chuàng)作者在“演繹”作品中進(jìn)行明確標(biāo)注。但從實(shí)際效果來看，層出不窮的擺拍視頻表明，平臺仍有審核機(jī)制不健全、處置不嚴(yán)等情況存在。網(wǎng)紅“祁天道”擺拍一事中，涉事平臺第一時(shí)間采取封禁措施，但僅封禁15天，引發(fā)輿論質(zhì)疑處理過輕。網(wǎng)絡(luò)平臺需承擔(dān)主體責(zé)任，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦機(jī)制，將技術(shù)識別與人工審核有機(jī)結(jié)合，提升運(yùn)營把關(guān)效能；完善投訴舉報(bào)監(jiān)督渠道，從嚴(yán)處罰故意不標(biāo)識、打造虛假人設(shè)的主播或MCN機(jī)構(gòu)，及時(shí)封禁低俗惡俗擺拍牟利等賬號，追究MCN機(jī)構(gòu)的連帶責(zé)任。DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　虛假擺拍的下游是直播帶貨，職能部門介入合力斬?cái)嗪诨疑髁康淖儸F(xiàn)渠道，上中游的造假動(dòng)力也就隨之減弱。當(dāng)前監(jiān)管部門注重對平臺和用戶內(nèi)容生產(chǎn)的管理，對于主播帶貨銷售等盈利行為，也需及時(shí)納入監(jiān)管范圍，督促平臺規(guī)范管理主播和MCN機(jī)構(gòu)的打賞、帶貨銷售。2024年兩會期間，有人大代表建議限制用戶對主播的打賞金額，嚴(yán)格控制直播平臺打賞分成比例，從根源上解決平臺的利益驅(qū)動(dòng)。從執(zhí)法司法機(jī)關(guān)查辦的案例來看，大多數(shù)擺拍者受到行政處罰或禁言封號，違法成本較低，法律威懾力較弱。少數(shù)案例中擺拍牟利者涉嫌虛假廣告罪被追究刑事責(zé)任。對此，監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化對平臺履職情況的監(jiān)督，執(zhí)法司法部門需加大工作力度，對于社會影響惡劣的擺拍造假行為，深挖幕后“黑手”，特別是有組織地編造謠言、“水軍”炒作、引流帶貨等突出問題，依法追究相關(guān)人員的法律責(zé)任，同時(shí)充分發(fā)揮典型案例的警示作用，引導(dǎo)從業(yè)者守住法律底線。DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　稿件來源：法治日報(bào)生活DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　本報(bào)記者 王宇 見習(xí)記者 彭曉月 靳雪林DJg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com