第十五屆全國運動會、全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會（以下分別簡稱“十五運會”和“殘?zhí)貖W會”）進入倒計時，體育與旅游消費領(lǐng)域即將迎來新一輪的轉(zhuǎn)型升級契機。
與之相關(guān)的特許商品是觀察的窗口。
7月30日下午，十五運會和殘?zhí)貖W會市場開發(fā)推介活動在廣州舉辦。一同發(fā)布的還有上千款十五運會特許商品。時代周報記者在現(xiàn)場看到，萌動的商品吸引了不少人圍觀。有參會的觀眾路過攤位時，被幾款陶瓷制成的吉祥物盲盒吸引。“這能買嗎？可愛又精致，都想直接入手了！”
吉祥物盲盒 曾思怡/攝
以賽事促經(jīng)濟正當時。十五運會和殘?zhí)貖W會不僅是體育盛會，更是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)協(xié)同進步的重要平臺。
本次推介活動旨在搭建賽事與企業(yè)、市場與大眾的溝通橋梁，集中展示了十五運會和殘?zhí)貖W會市場開發(fā)的階段性成果，為后續(xù)合作發(fā)展提供廣闊空間。
商品貨值超7940萬
作為首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的大型體育賽事，十五運會不僅承載著體育賽事的期待，更成為推動灣區(qū)融合、展現(xiàn)“一國兩制”實踐成果的重要平臺。
作為十五運會吉祥物，“樂融融”和“喜洋洋”頭頂三色水柱象征粵港澳三地同心同源，其原型就是棲息在珠江口的“海上國寶”中華白海豚，它們成年后呈白色，運動時變成粉色，這也是吉祥物兩個顏色的由來。
特許商品是連接賽事與大眾的重要紐帶。推介會當天，31家特許生產(chǎn)企業(yè)與38家特許零售企業(yè)攜手，展示了1170款以吉祥物“喜洋洋、樂融融”為核心元素的特許商品，包括文創(chuàng)、服飾、日用品等14個品類。
此外，還有16家特許生產(chǎn)企業(yè)和22家特許零售企業(yè)獲授牌，進一步規(guī)范了特許經(jīng)營體系。
各式各樣的“全運元素” 曾思怡/攝
這是一個相互賦能的過程。十五運會通過授權(quán)特許商品的生產(chǎn)和銷售，可以擴大品牌影響力；對于授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)來說，可以提高商品的吸引力和附加值，從而獲得更高的利潤。
為了保護正版版權(quán)，截至6月30日，十五運會特許商品已累計發(fā)放防偽標簽超100萬枚，覆蓋11大品類518個品種，商品貨值超7940萬元。
值得一提的是，這些種類繁多的特許商品已經(jīng)面向公眾售賣。目前，271家特許零售店已在廣東15個地市及省外重點區(qū)域布局，覆蓋交通樞紐、商圈等地標，公眾購買的渠道更加便捷。
更多花樣的“全運元素”將陸續(xù)推出。在本次推介會現(xiàn)場，一眾零售企業(yè)、分銷商及生產(chǎn)商與政企大客戶現(xiàn)場展開商務(wù)洽談，推動訂單落地，讓“全運元素”更快走進千家萬戶。
以賽事撬動經(jīng)濟
各式“全運元素”亮相之外，本次推介會還集中展示了十五運會和殘?zhí)貖W會市場開發(fā)的階段性成果，為后續(xù)合作發(fā)展提供廣闊空間。
會上詳細介紹了賽事市場開發(fā)贊助計劃、特許計劃、票務(wù)計劃、捐贈計劃和品牌保護計劃，展示了市場開發(fā)進展與成果，明確了企業(yè)參與贊助的權(quán)益價值，彰顯了賽事對企業(yè)品牌升級、市場拓展的賦能作用?；顒蝇F(xiàn)場，南方航空、工商銀行相繼發(fā)布贊助合作計劃，充分展現(xiàn)各自專業(yè)優(yōu)勢為賽事提供保障的布局和信心。
十五運會贊助企業(yè)還包括深圳景田、周大福、珠江啤酒、立白、王老吉。
此外，除了上述企業(yè)之外，匹克體育、交通銀行還與殘?zhí)貖W廣東賽區(qū)執(zhí)委會簽訂了贊助協(xié)議，簽約涵蓋7個贊助類別，為賽事高質(zhì)量舉辦筑牢基礎(chǔ)。
為了讓賽事進一步賦能經(jīng)濟，助企、暖企，活動還設(shè)置了專場座談會。廣東政府相關(guān)部門負責人與一眾企業(yè)代表圍繞賽事賦能產(chǎn)業(yè)、資源共享、合作創(chuàng)新等話題深入交流。
各方認為，十五運會和殘?zhí)貖W會不僅是體育盛會，更是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)協(xié)同進步的重要平臺，未來將進一步整合資源，讓賽事紅利惠及更多行業(yè)。
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