清明假期，文旅市場火了。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。
清明假期數(shù)據(jù)表明，中國消費市場依然表現(xiàn)出十足的韌性與升級潛力，假日經(jīng)濟與文旅融合新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放內(nèi)需活力，為穩(wěn)增長注入新動能。
在出游人次與消費總額雙增長的數(shù)據(jù)背后，清明假期文旅市場的結構性變化更具觀察價值。
消費市場的韌性來源于供給側的創(chuàng)新突破。相關平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學產(chǎn)品提前20天售罄。
各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給，以文化內(nèi)核重塑消費形態(tài)。成都、眉山、雅安三地聯(lián)合推出“跟著蘇堤春曉游四川”，圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”，帶動三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升。
結合清明期間節(jié)氣特點，賞花、登山等踏春項目受到大多數(shù)人的青睞。在河南云臺山，傳統(tǒng)文化愛好者化身國風花神或精靈仙子在萬峰吐綠、山花爛漫間漫步。北京的各大公園和郊區(qū)景點推出漢服游園、河燈祈福、傳統(tǒng)手工體驗等活動。
文旅融合新場景為消費復蘇注入強勁動能。迪士尼用IP魔法打造夢幻王國，環(huán)球影城以電影科技制造高刺激體驗，清明假期間，主題樂園門票預訂量也飆升，近一周某平臺上的主題樂園門票預訂規(guī)模同比增長近50%。
“百畝森林歡慶會”、“春日狂歡派對”等主題活動通過“IP活化+沉浸式場景”重構消費鏈路。鄭州銀基國際旅游度假區(qū)憑借“動物奇趣+沉浸體驗+品質(zhì)服務”的創(chuàng)新模式，清明小長假累計接待游客16.21萬人次，同比增長6.59%。
而在稍早前，4月2日，上海樂高樂園正式公布票價方案，這預示著該品牌國內(nèi)首個樂園距離正式開園迎客又近了一步。中國超大規(guī)模市場蘊含消費升級的巨大潛力以及消費者對高品質(zhì)文化娛樂體驗的迭代需求，外資品牌紛紛加碼中國“快樂經(jīng)濟”。
政策工具箱的精準發(fā)力鞏固了市場回暖基礎。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景。江蘇通過“以舊換新”補貼、觀影券等方式激發(fā)消費需求。江西整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點客群的多元化需求出臺優(yōu)惠政策。
很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費潛力，天津濱海新區(qū)、浙江溫州、青海西寧等地發(fā)放了文旅消費券，通過“政府補貼+企業(yè)讓利”的模式，有效撬動消費杠桿。
此外，一些人性化的措施，也體現(xiàn)假日期間城市治理溫度，成為激發(fā)消費活力的潤滑劑。如，山東臨沂市、威海市交警部門在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施。
這些措施的背后是促消費的政策工具在持續(xù)升級，通過“精準滴灌+系統(tǒng)協(xié)同”釋放乘數(shù)效應。2025年政府工作報告也提出，制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級。
隨著相關政策持續(xù)發(fā)力，一個更具韌性的“政策—市場—民生”協(xié)同體系正在形成，既以制度創(chuàng)新釋放14億人的消費潛能，又用優(yōu)質(zhì)供給滿足人民美好生活需要。
(“三里河”工作室)
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