這個端午假期，龍舟再次成為關注焦點。賽龍舟、龍船飯，龍舟文創(chuàng)、龍舟研學……“龍舟+多元業(yè)態(tài)”越發(fā)成為公眾端午出行、假日消費的主流。在縱橫交錯的河道邊，看25米龍舟高速漂移；在龍舟基地，自己執(zhí)槳駕舟，體驗一把夏日水上運動的樂趣；再來一道浸透濃郁鄉(xiāng)情的龍舟飯，這個端午，值了！
端午假期前，文旅平臺數據就顯示，“龍舟基地”“龍舟文化園”等關鍵詞搜索量同比暴漲，展現出公眾強烈的消費意愿和潛力。以龍舟文化為核心，帶動服務業(yè)、制造業(yè)等多領域發(fā)展的“龍舟經濟”究竟有怎樣的魅力？創(chuàng)新多元化消費場景，龍舟如何成為核心載體？
水上活動、研學課程，體驗下？
浙江省首屆農民龍舟邀請賽（寧波臺供圖）
最近幾天，浙江省首屆農民龍舟邀請賽在浙江寧波鄞州區(qū)云龍鎮(zhèn)開賽，12支龍舟隊伍劈波斬浪，在鼓點與吶喊聲中奮勇爭先。觀賽人群中，浙江省鄉(xiāng)村振興促進中心經濟師余滌非，不停地向嘉賓細致講解每支隊伍的競技特色。作為省級文化特派員，他說，希望通過舉辦賽事為鄉(xiāng)村引入優(yōu)質文化資源，將賽事流量轉化為發(fā)展增量。
余滌非：通過龍舟品牌的打造，做龍舟文化IP體驗路線，吸引優(yōu)秀團隊來村里投資，可以做一些水上的復古體驗，像古代一樣沉浸式的體驗，或者一些水上活動或者餐飲。
如今的云龍鎮(zhèn)內，不但有云龍賽艇基地、云龍鎮(zhèn)龍舟陳列館，在陳黃村文化禮堂內，還有一家專門打造龍舟文化相關文創(chuàng)及特色產品的“競渡生活館”。店鋪主理人胡曼曼介紹，今年的端午節(jié)恰逢兒童節(jié)，這讓她萌生了打造親子主題龍舟研學課程的想法。
胡曼曼：我們的龍舟基地就在邊上，我們想去做一個研學課程開發(fā)，利用小劇場模式，體現云龍鎮(zhèn)的龍舟知識，傳播給孩子。
各類龍舟文創(chuàng)（寧波臺供圖）
龍舟+演藝演出，打造沉浸式文化體驗
龍舟不僅南方有，今年端午假期，河北滄州段的京杭大運河上，再次上演了中斷近200年的北派斗龍舟習俗。滄州大運河發(fā)展（集團）有限責任公司副總經理張閣介紹，這里的斗龍舟不僅重速度，而且“斗奇巧”；同時，還將斗龍舟與演藝演出結合起來，營造沉浸式文化體驗。
張閣：禮官站在古色古香的禮官船上，以詩賦追憶屈原、贊頌盛世。水獸龍舟從運河上破浪而來，在煙霧繚繞間重現《滄縣志》記載的“水獸爭雄”奇觀。廣場上，“官兵”巡查非遺市集，帶領游客品粽子、編艾草，購雄黃酒、賞油紙傘。后續(xù)，想把龍舟演藝作為一個常態(tài)化旅游產品來打造，社會、文化、經濟效益并重，為滄州文旅找到很好的發(fā)力點。
河北滄州北派端午斗龍舟活動（滄州大運河集團供圖）
龍舟+商貿活動，激發(fā)消費動能
江西南昌進賢縣群眾龍舟競渡迎端午（樊哲平/攝）
在江西南昌，精彩紛呈的“龍舟嘉年華”活動近日在鄱陽湖支流潦河上舉行。市民王釔鈺說，“不僅能看到精彩的龍舟比賽，領到各種各樣的消費補貼，我今天還參加了香囊制作，全方位感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”龍舟賽自不必說，竹編、香囊制作等各類民俗體驗也吸引眾多游客駐足，同時，當地還發(fā)放了7000余張涵蓋景點門票、采摘體驗、家電換新等領域的消費券，有效帶動購物、文旅等消費場景熱度飆升。南昌市安義縣文廣旅游局副局長王曼說，當地以龍舟賽事為媒，創(chuàng)新“文旅+商貿”融合發(fā)展模式，將傳統(tǒng)民俗活動與現代消費場景有機結合，為端午經濟注入強勁活力。
王曼：我們策劃了10多項文旅活動，把龍舟賽與文化、旅游、農副產品大集這些商貿活動結合起來，結合我們的特色文化、特色產品，搭建起端午特色文旅消費場景，促進多產業(yè)協同發(fā)展和互利共贏。
龍舟制作、龍舟餐飲，深化多業(yè)態(tài)融合
“龍舟經濟”的核心，還當屬龍舟本身。作為我國最大的木質龍舟制造基地之一，福建福州閩侯縣方莊村今年接到了200多艘龍舟訂單，創(chuàng)下歷年新高。福州市閩侯縣方莊龍舟制造技藝第四代傳承人方劍偉介紹，這里的龍舟都是由工匠經上百道工序純手工打造；今年，除了往年占比較大的福建、廣東和江西三省，一些北方乃至海外客戶的龍舟訂單也紛至沓來。
方劍偉：今年開春以來，我們訂單不斷，比往年下單的速度快了很多，2月底、3月初我們就開始加班了。忙的時候我們從早上5點多，忙到晚上9點、10點這樣子。我們有美國、日本等海外的訂單，他們提前下訂單，我們通過集裝箱海運到海外去。龍舟訂單越來越多，體現出全國各族人民對龍舟文化的重視，對傳統(tǒng)龍舟的熱愛。
福州市閩侯縣方莊村的木質龍舟制造基地（吳先銓/攝）
福州內河水系發(fā)達，100多條、總長超過200公里的內河交錯成網。近年來，依托龍舟文化，當地推出多條內河游航線，串聯起多個歷史文化街區(qū)和潮流商圈，2024年，福州內河游累計接待游客超過38萬人次，成為當地文旅經濟新的增長點。福州市水務文化旅游有限公司副總經理王曉嵐介紹，全方位展示龍舟的歷史淵源、制作工藝和傳承發(fā)展的福州市龍舟主題公園和龍舟文化展示館也在近期正式對外開放。
王曉嵐：我們將重點打造龍舟主題公園，在公園打造大眾茶館、龍舟主題餐飲，以及定期和不定期開展龍舟攝影、龍舟沙龍等。將這個公園打造成集運動、競技、旅游、研學和培訓于一體的核心特色園區(qū)，進一步推廣龍舟文化。
福州市浦下河上熱火朝天的龍舟競渡（吳先銓/攝）
以龍舟為核心，不管是龍舟文創(chuàng)、龍舟制作、龍舟研學，還是與演藝、商貿、餐飲深度融合，端午前后，各地均在探索如何借“龍舟經濟”之勢，激發(fā)公眾消費活力。浙大寧波理工學院傳媒與法學院教授何鎮(zhèn)飚認為，在這一過程中，各地要注重讓“龍舟經濟”與本地特色文化元素深度融合，讓多元文化元素“借舟遠航”。
何鎮(zhèn)飚：可以有更明顯地方文化的表演，把更多非遺放到龍舟文化傳播這個平臺上來展現，包括和各種傳統(tǒng)手工、飲食文化、音樂文化結合起來，做到多元化的文化呈現，共同形成龍舟文化的凝聚力，讓更多年輕人走進、喜歡、傳播龍舟文化。
抓準載體 提升品質 創(chuàng)新多元化消費場景
今年3月，《提振消費專項行動方案》發(fā)布，提出：“擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景?！鄙虅詹吭诮衲?月的擴消費專題新聞發(fā)布會上也表示，“居民越來越注重消費的體驗感，創(chuàng)新多元化消費場景成為提振消費、提高居民生活品質的重要抓手?！眹野l(fā)展改革委經濟研究所副所長郭麗巖認為，“龍舟+多元業(yè)態(tài)”火爆的背后，體現出公眾對核心消費場景的青睞；隨著各地政府及經營主體對“龍舟經濟”的挖掘愈發(fā)深入，將進一步激發(fā)公眾在端午節(jié)前后對傳統(tǒng)文化的熱情和相關場景下的消費活力。
郭麗巖：創(chuàng)新消費新場景的關鍵是抓準載體，“龍舟經濟”就是充分融合了傳統(tǒng)與現代、文旅與體育、競技與健康休閑元素，而且是被居民家庭熟知和認可的服務消費載體。以龍舟為核心，賽龍舟、龍舟餐飲、龍舟文創(chuàng)以及與龍舟相關的研學游，成為端午假日經濟的熱點。時值端午，龍舟賽事、龍舟基地等等，成為熱搜的關鍵詞，體現出居民家庭的服務消費意愿和潛力。因此要更關注產品與服務供給的品質與多樣化，進一步挖掘端午文化元素，著力提升沉浸式消費新體驗，從而促進文旅、體育、健康、休閑等多業(yè)態(tài)充分融合創(chuàng)新，更好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提高生活品質，增強消費發(fā)展的后勁與動能。
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