新聞?dòng)浾?何川
霸王茶姬在納斯達(dá)克上市，股票代碼CHA（即“茶”的拼音）。北京時(shí)間17日晚上9點(diǎn)半，霸王茶姬一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘，中國茶飲第一股正式登陸納斯達(dá)克。根據(jù)發(fā)行價(jià)28美元測(cè)算，此次IPO募資規(guī)模為4.11億美元。晚間11點(diǎn)43分，第一筆交易產(chǎn)生，開盤價(jià)為33.75美元，漲幅20.54%。
霸王茶姬是2017年創(chuàng)立于云南昆明的中國茶飲品牌。今年3月6日，中國證監(jiān)會(huì)國際合作司披露了《關(guān)于ChageeHoldingsLimited（茶姬控股有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書》，霸王茶姬成為中國證監(jiān)會(huì)啟動(dòng)境外上市備案制度以來，第89家通過備案的擬赴美上市的企業(yè)。獲得證監(jiān)會(huì)備案許可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公開遞交了招股書。據(jù)招股書信息，此次IPO募集的資金，將用于用于科技投入、新品研發(fā)、擴(kuò)大門店規(guī)模、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)等。
專注做茶，“把茶做到骨頭里”
與此前赴港上市的茶飲品牌不同，霸王茶姬赴美上市，面向更具流動(dòng)性、更鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)、有更多全球優(yōu)秀企業(yè)匯聚的資本市場(chǎng)，是中國茶飲企業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，代表了讓茶再次從中國走向世界的決心。霸王茶姬表示，“讓茶成為全球人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，像咖啡一樣自然，卻更有溫度；因?yàn)橐槐?，人們彼此連接，彼此靠近，霸王茶姬希望用一杯茶鏈接每人每天，這是霸王茶姬的使命”。
霸王茶姬從創(chuàng)立至今一直專注于“茶”。2017年11月，霸王茶姬由張俊杰帶領(lǐng)的一些熱愛中國茶文化的年輕人創(chuàng)立而成，第一家店就在云南昆明茶馬古道旁，“把茶做到骨頭里”是創(chuàng)立之初提出的理念。霸王茶姬老員工回憶道，那時(shí)候還是手泡茶階段，大家關(guān)注的點(diǎn)都在于怎么把茶做專業(yè)，做好喝，“厲害的伙伴，嘗一口就知道泡茶的溫度對(duì)不對(duì)”。近年來，以霸王茶姬為代表，現(xiàn)制茶飲的自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化已大大提升，最快8秒可出杯，口味差異則能保持在千分之二。
茶飲行業(yè)迅速發(fā)展，“奶茶”成為很多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者日常最經(jīng)常喝的飲品。與很多茶飲企業(yè)“做加法”不同，霸王茶姬一直專注于“茶”：以“伯牙絕弦”為代表的原葉鮮奶茶廣受用戶歡迎，近期又在上海推出“CHAGEENOW茶姬現(xiàn)萃”系列。如果把原葉鮮奶茶被稱為“茶拿鐵”（TeaLatte），霸王茶姬近期推出的現(xiàn)萃系列則對(duì)應(yīng)了咖啡中的美式，被稱為“茶中式”（Teaspresso）。除了品類創(chuàng)新，既有茶飲品類的迭代升級(jí)也持續(xù)進(jìn)行。例如上月末，霸王茶姬推出采用了二氧化碳超臨界萃取技術(shù)的低因系列，將咖啡因含量降低50%，滿足了消費(fèi)者喝茶的差異化需求。
背靠中國六大茶系和各地的特色茶挖掘，“茶”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很巨大：2024年底，歷經(jīng)3年產(chǎn)品研發(fā)之后，霸王茶姬推出兩款以安徽黃大茶為茶底的新品，上新僅2天，單款銷售杯量近300萬杯，直接帶動(dòng)了這種小眾茶的走紅。霸王茶姬的黃大茶相關(guān)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)一年能給皖西黃大茶帶來10%的增量。從上世紀(jì)摸廉價(jià)勾兌飲品的“粉末時(shí)代”，到追求炫目潮流的“小料時(shí)代”“水果時(shí)代”，現(xiàn)制茶飲終于回歸美味、健康的茶之本味，基于茶的口味創(chuàng)新和工藝提升也因此加速。
“茶”是載體，“人”是本質(zhì)
茶發(fā)源于中國。從史前到西周、兩晉，歷經(jīng)唐宋、明清時(shí)代再至近現(xiàn)代，煮、煎、點(diǎn)、泡、萃，代表了不同時(shí)期的主流制茶方式。中國也有開門七件事，“柴米油鹽醬醋茶”的說法。在飲茶歷史背后，是人們生活方式、社交方式的演變，在霸王茶姬看來，以茶會(huì)友，“茶”是鏈接人與人的載體，“人”才是本質(zhì)。
在霸王茶姬，用戶被稱為“茶友”，招股書數(shù)據(jù)顯示，截止2024年底，已經(jīng)有1.77億茶友。霸王茶姬的產(chǎn)品升級(jí)、迭代也圍繞茶友需求、響應(yīng)茶友聲音：如推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的健康標(biāo)準(zhǔn)，率先在行業(yè)推出“產(chǎn)品身份證”和“健康計(jì)算器”，率先試點(diǎn)ABCD營養(yǎng)分級(jí)，推出低咖啡因系列產(chǎn)品等。
在網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)達(dá)的今天，霸王茶姬依然注重線下社交空間對(duì)茶友的重要性。截至2024年底，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到6440家，覆蓋了一線、新一線城市商圈，縣城購物中心，海外知名商業(yè)體。過去幾年，霸王茶姬還新增24小時(shí)門店，由聽障員工占主力的無聲門店，以及寵物友好門店、沖浪文化店等主題店型，為聽障人士提供平等的就業(yè)機(jī)會(huì)，也為因共同愛好相聚的消費(fèi)者提供社交空間。同時(shí)，霸王茶姬通過信息化、數(shù)字化、智能化改進(jìn)，減輕門店員工的重復(fù)性勞動(dòng)，從而聚焦現(xiàn)場(chǎng)的茶友服務(wù)。
此次納斯達(dá)克上市現(xiàn)場(chǎng)，霸王茶姬讓“茶”背后的“人”被看見和關(guān)注。上市當(dāng)日，霸王茶姬邀請(qǐng)了一線員工代表、加盟商伙伴和投資人伙伴共同敲鐘。敲鐘人當(dāng)中，有中國內(nèi)地和新加坡工號(hào)前五位的“老員工”，他們見證了霸王茶姬從手搖奶茶時(shí)代到高度標(biāo)準(zhǔn)化和自動(dòng)化時(shí)代；有來自湖南長沙和新加坡的聽障員工及其手語老師，雖然身體不便，但他們能基于標(biāo)準(zhǔn)化流程快速的學(xué)習(xí)，用心溝通、以茶會(huì)友，獲得顧客認(rèn)可，同時(shí)獲得職業(yè)成就感。在敲鐘人中，也有陪伴霸王茶姬多年，一路從云南，成都，再到上海和海外市場(chǎng)的加盟商伙伴，他們來自不同地區(qū)，從業(yè)經(jīng)歷和專業(yè)各不相同，但都有對(duì)茶飲行業(yè)未來前景的信心。而現(xiàn)場(chǎng)的投資人伙伴，也是陪伴霸王茶姬一路成長，看準(zhǔn)的是霸王茶姬對(duì)“茶”和“人”的專注。
上市不只是商業(yè)行為，更是連接人的文化之旅
在霸王茶姬看來，企業(yè)上市不只是商業(yè)行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，鏈接人與人的文化之旅。過去兩年，霸王茶姬先后與故宮博物院、蘇州博物館、武夷山市博物館等合作，通過具有創(chuàng)意的周邊產(chǎn)品和活動(dòng)形式讓文物走近年輕人，讓歷史文化更為鮮活。同時(shí)，也讓云南瓦貓、廣東揭陽煙花火龍、貴州苗繡、廣西壯錦、濰坊非遺風(fēng)箏等地方民俗特色與非遺文化，以一杯茶為載體走向世界。
“以茶會(huì)友，用一杯茶鏈接每人每天”是霸王茶姬的使命，人、文化、連接，是這個(gè)使命的核心。霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在上市后的內(nèi)部信中提到，希望茶成為全球人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，“像咖啡一樣自然，卻更有溫度”，“在忙碌的生活中為大家?guī)硪豢虒庫o與溫暖，讓世界的文化經(jīng)由一杯‘茶’融為一體”。對(duì)于企業(yè)的未來，他認(rèn)為，“我們要做的不僅僅是一家茶飲公司，更是為世界帶來一種全新的生活方式，更健康、更輕盈、更平靜、更回歸人與人的生活方式”。
上市敲鐘現(xiàn)場(chǎng)，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示，IPO不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)?！熬拖裆鲜兰o(jì)70年咖啡的現(xiàn)代化旅程一樣，我們希望能通過我們的現(xiàn)代化演繹，激發(fā)出茶這個(gè)歷史悠久、為全世界消費(fèi)者廣泛喜愛的飲品的活力。我們的股票代碼CHA，更是世界范圍內(nèi)至少30多種語言中‘茶’的發(fā)音?！惫旧鲜小安粌H代表著我們開始面向更加廣闊的投資者市場(chǎng)，也代表著我們朝著我們的愿景更進(jìn)了一步?！?span style="display:none">0Rq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在納斯達(dá)克交易所外，霸王茶姬也設(shè)立了一個(gè)快閃店。在快閃店，茶友可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗“伯牙絕弦”這樣的經(jīng)典產(chǎn)品，也可以通過店內(nèi)文化墻的展示，來了解茶歷史、煮煎點(diǎn)泡萃的制茶工藝，還可以參與“聞香識(shí)茶”的互動(dòng)活動(dòng)，這吸引了不少游客駐足體驗(yàn)和了解中國茶文化。
據(jù)了解，霸王茶姬在北美市場(chǎng)的第一家店也將于近期在洛杉磯正式開業(yè)，“以茶會(huì)友，用一杯茶鏈接每人每天，這個(gè)使命將繼續(xù)踐行?！?span style="display:none">0Rq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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