在消費市場不斷更迭的當下，高端品牌的發(fā)展路徑正經歷深刻變革。3月17日，普拉達（Prada）宣布在上海榮宅開設“迷上Prada榮宅”。作為普拉達集團在亞洲的首個獨立餐飲空間，它由著名導演王家衛(wèi)構思創(chuàng)作，未開業(yè)已賺足大眾眼球。
公開資料顯示，咖啡廳和餐廳位于榮宅二樓，提供全天候用餐服務和高級餐飲體驗?！懊陨螾rada榮宅”將于3月31日正式對外開放，并于3月28日（星期五）至3月30日（星期日）舉行開業(yè)慶?；顒?。自3月29日午時起，即可通過“迷上Prada榮宅”微信小程序進行席位預訂。
其實，普拉達跨界餐飲并非孤例，高端消費品牌涉足餐飲領域早已不是新鮮現(xiàn)象。今年2月，阿瑪尼在北京國貿商城開出中國首家餐廳。門店工作人員告訴記者，即便在試營業(yè)期間，用餐也需要提前預約位置。
阿瑪尼在北京國貿商城開設的餐飲門店。
除了阿瑪尼外，早在2022年，路易威登中國首家餐廳“THEHALL會館”在成都太古里正式開業(yè)。2019年年底，蒂芙尼在上海開出全球第三家餐廳The Tiffany Blue Box Café，提供咖啡、甜點和正餐，將“蒂芙尼的早餐”照進現(xiàn)實，店內的招牌蛋糕售價為580元。
為何高端消費品牌熱衷于開餐廳？業(yè)內人士表示，高端消費品牌通過布局餐飲來傳遞高品質生活方式，不僅為消費者提供了一種全新體驗，也能借此機會推廣品牌形象和文化，增強顧客對品牌的認同感和忠誠度。
紅餐產業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣認為，餐飲業(yè)作為最快接近消費者的平臺，能夠讓高端消費品牌與消費者迅速建立聯(lián)結，尤其是吸引年輕消費者，為品牌注入更多年輕化可能。
此外，從商業(yè)戰(zhàn)略角度而言，這也是高端品牌尋求業(yè)務增量的積極嘗試。在唐欣看來，高端消費拼跨界開餐飲，也是品牌尋求增量的嘗試。尤其是中國餐飲市場憑借其龐大的市場規(guī)模與持續(xù)性的消費需求，成為高端消費品巨頭們實現(xiàn)多元化經營的優(yōu)質選擇。若運營得當，餐廳或能成為高端消費品品牌新的盈利渠道。
近年來，高端消費品牌不僅熱衷于開餐廳，還在不斷突破傳統(tǒng)時尚業(yè)的邊界，跨界進入各類新領域。2024年7月22日，路易威登在上海前灘太古里開設全球第三家巧克力店。2021年，愛馬仕開設了全球首家健身館“HermèsFit”，通過健身體驗展示品牌產品。
業(yè)內人士認為，無論是跨界開設巧克力店還是健身房，品牌希望通過推出這些服務，創(chuàng)造新的體驗場景，以期吸引更多消費者。更是通過獨特的消費體驗強化品牌認知，滿足高端消費者的情感需求。未來，高端消費品牌將在不斷重塑邊界和創(chuàng)造新體驗的道路上進行多元化發(fā)展。（記者陳晴文/圖）
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