8月1日上午，淘寶、餓了么、美團(tuán)先后在官方網(wǎng)站等發(fā)布了聲明，承諾將“規(guī)范促銷”，同時(shí)提出多項(xiàng)限制補(bǔ)貼行為的舉措，包括規(guī)范促銷行為、合理規(guī)劃發(fā)放補(bǔ)貼、不做非理性促銷活動(dòng)、不以顯著低于成本的價(jià)格銷售商品和服務(wù)等。
淘寶在App的規(guī)則中心中悄悄上線了這則聲明。聲明中承諾，將持續(xù)提升服務(wù)，推動(dòng)良性競(jìng)爭(zhēng)。而美團(tuán)則在企業(yè)官網(wǎng)、官微做了重點(diǎn)推送，聲明標(biāo)題為“繁榮行業(yè)生態(tài)，抵制無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)”。
下周將迎來(lái)立秋，也是傳統(tǒng)外賣(mài)奶茶的促銷重要周期。在“立秋大戰(zhàn)”前三家外賣(mài)平臺(tái)集體發(fā)聲，也有一定的行業(yè)示范引導(dǎo)效應(yīng)。
8月7日將迎來(lái)立秋，自2020年開(kāi)始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動(dòng)已成為外賣(mài)行業(yè)的常設(shè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。目前，各平臺(tái)的“立秋大戰(zhàn)”活動(dòng)已開(kāi)始陸續(xù)上線，淘寶閃購(gòu)于7月31日宣布邀請(qǐng)金晨作為“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)代言人。
7月31日，微博等社交平臺(tái)App首頁(yè)廣告顯示，淘寶已率先開(kāi)啟了“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)，主打“新人22元紅包”，并邀請(qǐng)了知名女星金晨作為代言人。這也是淘寶閃購(gòu)在參與外賣(mài)大戰(zhàn)以來(lái)，邀請(qǐng)的第七位明星代言人。
據(jù)行業(yè)人士分析，從營(yíng)銷周期看，“立秋大戰(zhàn)”很可能變成新的奶茶外賣(mài)大戰(zhàn)，因此，三家平臺(tái)同時(shí)集體發(fā)聲，應(yīng)當(dāng)是向行業(yè)提前強(qiáng)調(diào)反內(nèi)卷的相關(guān)政策精神，下周的“立秋大戰(zhàn)”，各家的營(yíng)銷活動(dòng)和舉措，也會(huì)成為觀察各家平臺(tái)實(shí)際舉措的關(guān)鍵窗口期。
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