5月20日消息，居然智家近日正式宣布與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次合作以“云賣場”數(shù)字化營銷體系為核心，深度融合美團(tuán)平臺的流量優(yōu)勢與居然智家的全鏈路服務(wù)能力，旨在打造“線上精準(zhǔn)觸達(dá)+線下沉浸體驗(yàn)”的家居消費(fèi)新模式。雙方將充分依托美團(tuán)平臺龐大的公域流量入口，結(jié)合居然智家自身的平臺資源，為用戶提供更具針對性、更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，推動雙方在流量運(yùn)營與用戶服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破與增長。
618大促期間，居然智家將同步再推進(jìn)上千家門店上線美團(tuán)，完成店鋪數(shù)字化裝修及優(yōu)惠上架，雙方以“流量+政策+運(yùn)營”組合拳，共同沖刺618家居消費(fèi)高峰。
圖源：居然智家官微
此次與美團(tuán)展開合作，是居然智家全域流量戰(zhàn)略的一次重要拓展與延伸。對門店端而言，通過流量精準(zhǔn)匹配與運(yùn)營激勵(lì)，助力實(shí)現(xiàn)“好銷量+好評價(jià)”的正向循環(huán)；對品牌端而言，則以“好品牌+好流量”的組合拳，構(gòu)建高轉(zhuǎn)化的營銷鏈路。雙方通過美團(tuán)營銷能力搭建云賣場+云商品的體系，完成支付、評價(jià)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成“到店消費(fèi)—線上反饋—數(shù)據(jù)沉淀”的完整交易閉環(huán)。消費(fèi)者可通過便捷的線下掃碼入口進(jìn)行評價(jià)，使真實(shí)消費(fèi)反饋更易收集，為門店優(yōu)化服務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐。
基于沉淀的用戶行為數(shù)據(jù)，美團(tuán)平臺可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)推薦—二次引流—口碑?dāng)U散”的增長路徑：通過分析消費(fèi)偏好與評價(jià)內(nèi)容，向潛在客群定向推送適配的家居商品與服務(wù)，同時(shí)以優(yōu)質(zhì)評價(jià)提升門店在平臺的自然排名，吸引更多流量注入，形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化、口碑反哺流量”的良性生態(tài)。
面對即將到來的618大促，居然智家與美團(tuán)合作定制了多維度激勵(lì)政策。平臺將為居然智家賣場及商戶頁面提供精準(zhǔn)流量補(bǔ)貼，提升線上曝光與轉(zhuǎn)化效率；同時(shí)推出傭金優(yōu)惠，活動期間團(tuán)購產(chǎn)品傭金率下調(diào)并設(shè)置達(dá)標(biāo)返傭，以階梯式激勵(lì)推動商戶深度參與。
在運(yùn)營支持層面，美團(tuán)提供超千份物料補(bǔ)貼，涵蓋易拉寶、展示榜單等線下宣傳品，助力門店優(yōu)化消費(fèi)場景體驗(yàn)；同時(shí)針對一線員工與門店設(shè)置分層獎勵(lì)——員工每單可獲銷售額比例補(bǔ)貼，單店達(dá)成交易額目標(biāo)且進(jìn)入排名前列者，可獲數(shù)百至千元不等的美團(tuán)電子卡獎勵(lì)，直接綁定業(yè)績與收益。
圖源：居然智家官微
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