6月25日消息，小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，圍繞“荔枝”的吃法、手工、妝容和熱播劇相關(guān)討論，在小紅書(shū)已連續(xù)登榜56個(gè)熱點(diǎn)，共計(jì)曝光量破27億。今年夏天小紅書(shū)“荔枝”相關(guān)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)48%?；鸨慕涣鞣N草，帶動(dòng)不少社區(qū)用戶主動(dòng)求購(gòu)不泡水、高品質(zhì)的荔枝，牽引出一批優(yōu)質(zhì)荔枝供給商。有農(nóng)戶靠一篇筆記賣出5萬(wàn)單，更有年輕人用谷子風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，幫助爺爺賣出荔枝兩千斤。
圖源：小紅書(shū)
在小紅書(shū)上，南北網(wǎng)友開(kāi)始就荔枝品種進(jìn)行“對(duì)賬”。這場(chǎng)對(duì)賬中，“妃子笑”“桂味”“荔枝王”“白糖罌”四個(gè)品類關(guān)鍵詞占據(jù)熱度前十。在菜品上，炭烤荔枝、荔枝排骨、荔枝雞煲成為今年夏季小紅書(shū)最火爆的應(yīng)季菜品。不少小紅書(shū)用戶還創(chuàng)新出了零上手難度的荔枝特飲，更有人開(kāi)發(fā)出了荔枝的中醫(yī)養(yǎng)生吃法預(yù)防上火，如蒸荔枝、荔枝醪糟、荔枝銀耳羹等。
傳統(tǒng)電商中消費(fèi)者要去貨架主動(dòng)找貨，而在小紅書(shū)上，消費(fèi)者提出一個(gè)需求，賣家將主動(dòng)來(lái)評(píng)論區(qū)競(jìng)標(biāo)，甚至有商家根據(jù)用戶需求“雙拼”發(fā)貨模式。@戴姐荔枝園 賬號(hào)一年只用更新三個(gè)月，但整體年銷量較以往提升了30%-40%，其中不少是去年老客戶的回購(gòu)，最多的時(shí)候，一篇筆記賣出了五萬(wàn)單荔枝。
除了像@戴姐荔枝園 這樣的個(gè)人商家，小紅書(shū)上也不乏“荔枝買手”，為大家直接溯源“中國(guó)荔鄉(xiāng)”茂名。00后美食買手@菠蘿吹鐵，一場(chǎng)在茂名產(chǎn)地的荔枝專場(chǎng)GMV高出日常2-3倍，而作為資深美食旅游節(jié)目制作人和主持人的@劉雨鑫jason 在茂名荔枝園中創(chuàng)下了單場(chǎng)直播GMV達(dá)到138萬(wàn)的成績(jī)，30w小紅書(shū)用戶圍觀溯源專場(chǎng)。
廣東遂溪縣烏塘鎮(zhèn)黨委書(shū)記洪文澤，今年初成為小紅書(shū)上的“荔枝書(shū)記”。在他的帶動(dòng)下，全村超300位荔農(nóng)用小紅書(shū)跟社區(qū)里網(wǎng)友互動(dòng)，帶動(dòng)銷量的同時(shí)，更迎來(lái)了不少周邊游客前往采摘打卡。同期，小紅書(shū)電商“寶藏主理人計(jì)劃×遂溪烏塘特訓(xùn)班”在新屋村舉行。160名“新農(nóng)人”在家門(mén)口學(xué)習(xí)“種草”技能，并獲得平臺(tái)30天的陪跑服務(wù)。
圖源：小紅書(shū)
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