京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書官宣戰(zhàn)略合作升級，推出“紅京計劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L新路徑。
從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家均可在小紅書使用“種草直達(dá)”功能，在小紅書投放廣告時添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告即可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達(dá)。
圖源：新浪科技
京東此前與小紅書打造的“小紅盟”合作模式，通過小紅書種草與京東經(jīng)營的全鏈路數(shù)據(jù)打通，已形成了科學(xué)的種草效果評估體系，助力眾多品牌實現(xiàn)了在小紅書種草、在京東下單的品效協(xié)同增長閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，通過“小紅盟”模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉(zhuǎn)化率平均可提升45%，加購轉(zhuǎn)化率平均可提升28%。“小紅盟”模式能跨域聯(lián)動內(nèi)容種草平臺和電商轉(zhuǎn)化平臺，提供全鏈路種草效果歸因，為品牌在京東的精準(zhǔn)二次營銷提供策略指導(dǎo)，促成交易轉(zhuǎn)化率提升。
此次升級推出的“紅京計劃”，將全面實現(xiàn)小紅書內(nèi)容場域與京東交易場域的深度關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)“內(nèi)容種草-廣告掛鏈-即時轉(zhuǎn)化”的品效銷閉環(huán)，精準(zhǔn)擊穿從興趣激發(fā)到購買決策的全鏈痛點。同時，“紅京計劃”投放的廣告，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。
京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人表示：“對于品牌和商家而言，京東不僅是一個電商平臺，更是一個高質(zhì)量的營銷平臺。2025年京東陸續(xù)與小紅書、抖音、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺達(dá)成合作，通過1+X的全域運營，進(jìn)一步挖掘京東平臺營銷價值，為商家生意增長加碼。”
值得一提的是，就在本月初，淘寶天貓與小紅書正式簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計劃”。雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。
前期加入試點的品牌，在小紅書的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。品牌商家不僅可觀測從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費互動。合作首次實現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費轉(zhuǎn)化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未來增長更具確定性。后續(xù)，雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。
天貓總裁家洛表示，未來品牌方更注重品牌建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)，希望通過這次聯(lián)合，給客戶提供更好的傳播策略和廣告形態(tài)。淘天集團(tuán)市場部總經(jīng)理暮珊介紹，雙方將圍繞UD效果、淘寶種草兩大業(yè)務(wù)線和流量整合、數(shù)字化合作、生態(tài)整合三大合作方向展開。
圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-12-34262-0.html京東與小紅書官宣推出“紅京計劃”
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