羅永浩的加入，或許會讓百度電商迎來變局。
1、羅永浩官宣和百度優(yōu)選合作
今年618大促，李彥宏請來了羅永浩為百度電商助陣。
雖然目前羅永浩專注于創(chuàng)業(yè)，但從未真正淡出直播帶貨。這不，5月19日，羅永浩宣布正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，并將于5月23日晚8點開啟首場直播。
圖源：微博
羅永浩本人在微博宣布了這一消息，并喊出“上百度交個朋友”的口號。同時，交個朋友和百度優(yōu)選方面也發(fā)文官宣了合作消息。
圖源：微信
其實，前幾天，就有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖，稱在百度偶遇羅永浩。當(dāng)時，就有網(wǎng)友猜測羅永浩是要和百度一起在AI領(lǐng)域搞事?，F(xiàn)在看來，網(wǎng)友的猜測對了一半，羅永浩確實要和百度合作，只不過是在直播電商領(lǐng)域。
圖源：小紅書
交個朋友方面表示，此次合作基于雙方對AI技術(shù)在電商領(lǐng)域應(yīng)用的共同認(rèn)知。交個朋友憑借其在選品和運營方面的專業(yè)能力，將為百度優(yōu)選平臺提供優(yōu)質(zhì)的商品資源和服務(wù)支持。
同時，百度優(yōu)選憑借其在智能電商領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，將助力交個朋友進(jìn)一步提升運營效率和服務(wù)質(zhì)量，推動直播電商向智能化、高效化方向發(fā)展。
在618大促這個節(jié)點，羅永浩官宣和百度優(yōu)選合作?；蛟S，雙方都為618憋著大招。此次合作，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌谋l(fā)。
百度優(yōu)選方面也表示：今年的618激戰(zhàn)正酣，百度優(yōu)選與羅永浩將在直播間推出多種重磅驚喜福利，回饋廣大消費者，相信在“AI 技術(shù) + 頂流主播”的合力下，一定能讓每一位消費者都能在百度優(yōu)選，省心選，放心買！
目前，在百度APP搜索“羅永浩”，會出現(xiàn)“羅永浩百度電商首秀”的頁面。頁面顯示的是直播倒計時，還可以預(yù)約直播。
圖源：百度
進(jìn)一步點擊頁面，會直接進(jìn)入到“交個朋友直播間”百度賬號頁面。該頁面簡介部分介紹了5重驚喜：8點抽免單，9點抽黃金，免費iPhone，飛天茅臺只需1開頭，1元秒殺。看來，羅永浩百度直播首秀也是福利多多。
圖源：百度
雖然百度優(yōu)選的發(fā)展沒有其他電商平臺那么突出，但作為智能電商的核心平臺，百度優(yōu)選的AI技術(shù)在電商領(lǐng)域有著巨大的潛力和價值。
此前百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎就指出：“AI必將成電商發(fā)展最大引擎，AI技術(shù)的應(yīng)用深度將決定電商生意的增長速度。”
據(jù)悉，百度優(yōu)選2024年月開播主播數(shù)同比增長281%，月買家數(shù)增長177%，GMV實現(xiàn)翻番，數(shù)字人直播GMV增長超過11倍。
依托于AI技術(shù)以及百度APP的海量用戶，百度優(yōu)選此前就有過和明星主播合作的成功案例。去年8月30日，朱時茂在百度優(yōu)選開啟了直播帶貨首秀，陳佩斯也到場助陣。
圖源：百度
開播沒多久，直播間在線人數(shù)就突破10w+。官方數(shù)據(jù)顯示，該場直播最終GMV創(chuàng)下了超1300萬的紀(jì)錄。
圖源：百度
從朱時茂這場直播帶貨的成績，我們或許能預(yù)見羅永浩百度優(yōu)選帶貨首秀的盛況。
更重要的是，羅永浩本人自帶流量和熱度，能為百度優(yōu)選吸引更多消費者。同時，在618大促這樣的節(jié)點和多重福利的刺激下，大眾的消費熱情也會被點燃。
2、這些年，羅永浩勇闖的電商平臺
5年前，羅永浩在微博放話“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥?！?/span>當(dāng)時，很多人可能會認(rèn)為羅永浩過分自信了。但如今事實證明，羅永浩確實說到做到了。
圖源：微博
在決定步入直播帶貨領(lǐng)域之前，羅永浩已經(jīng)經(jīng)歷了多次創(chuàng)業(yè)，且結(jié)果都不是很理想。
但其作為一個公眾人物，自帶話題討論度和關(guān)注度，有一定的粉絲基礎(chǔ)，稱得上一個大網(wǎng)紅。羅永浩所具備的這些優(yōu)勢，為其開展直播帶貨提供了條件。
2020年3月19日，羅永浩官宣正式進(jìn)軍直播行業(yè)，并選擇抖音作為其獨家直播帶貨平臺。
4月1日晚8點，羅永浩在抖音開始他的首次帶貨直播。數(shù)據(jù)顯示，整場直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人，創(chuàng)下抖音當(dāng)時直播帶貨新紀(jì)錄。
圖源：抖音
除了帶貨成交額外，羅永浩還收獲了1077.1萬音浪打賞，觀看量為224萬，在抖音小時榜中排第一。
圖源：抖音
很明顯，這是一場成功的直播帶貨首秀。剛剛踏入抖音直播帶貨的羅永浩，已經(jīng)憑借這一場直播晉升為抖音的大主播。
其實，業(yè)內(nèi)人士曾透露：抖音邀請羅永浩直播，其實更希望通過羅永浩這個IP，推廣抖音直播帶貨，強化其在用戶和商家中的認(rèn)知度。“羅永浩帶的貨，大概是‘抖音直播帶貨’本身?！?/span>
這個說法不無道理，畢竟羅永浩自帶流量和關(guān)注度。通過羅永浩的宣傳，也能讓抖音直播帶貨得到更多人的關(guān)注。
其實，不僅僅是抖音意識到了這一點，淘寶和京東同樣希望能借助羅永浩的熱度，為平臺的發(fā)展注入活力。
為此，在2022年10月20日，羅永浩官宣和淘寶合作。當(dāng)時，正值雙11大促期間，為了預(yù)熱羅永浩淘寶直播間，交個朋友還提前進(jìn)行三場預(yù)熱直播。
圖源：淘寶
到了10月24日晚18:01，羅永浩準(zhǔn)時現(xiàn)身直播間，開啟了他的淘寶直播首秀。開播兩個小時，直播間的觀看人次就已突破千萬。最終，該場直播帶貨總額為2.1億元。
羅永浩此次入淘，雖然面臨著用戶積累不夠、對直播規(guī)則不熟悉等挑戰(zhàn)，但其還是交出了一份相對不錯的成績單，這也為交個朋友后續(xù)在淘寶的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
淘寶之后，羅永浩又盯上了京東的618大促。2023年618大促期間，羅永浩官宣入駐京東，為京東的618大促助力。
5月31日，羅永浩現(xiàn)身京東直播間，開啟其京東帶貨首秀。據(jù)悉，本場直播全場銷售額突破1.5億元，登上直播熱度榜達(dá)人榜TOP1，當(dāng)天交個朋友京東直播間累計訪問人次超1700萬。
圖源：交個朋友
不難看出，羅永浩每入駐一個新平臺，所得到的關(guān)注都不小，同時，在新平臺的帶貨首秀成績也十分亮眼，這都證明了羅永浩作為帶貨主播的實力。
仔細(xì)對比也能發(fā)現(xiàn)，羅永浩入駐淘寶和京東的時間都非常巧妙，是在大促期間。本身平臺的大促就多消費者關(guān)注，羅永浩選擇這個時間開啟帶貨首秀，估計也是為了進(jìn)一步打開其在平臺的知名度，為后續(xù)的發(fā)展做鋪墊。
基于羅永浩前期的努力，目前交個朋友在淘寶和抖音的發(fā)展都很不錯。雖然羅永浩參與直播帶貨的頻次在減少，但交個朋友并不單一依賴主賬號，而是在主賬號之下發(fā)展了多個矩陣賬號。
多個賬號同時開播，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光、流量獲取、用戶覆蓋和商業(yè)變現(xiàn)的多維度提升。
圖源：抖音
如今，羅永浩入駐百度優(yōu)選，為百度電商的618大促助力。雙方的這次合作，或許是在復(fù)刻羅永浩入駐抖音、淘寶時走過的路。
不可否認(rèn)的是，百度優(yōu)選在眾多的電商平臺中，存在感確實沒有這么高。同時，羅永浩在百度的活躍度其實也不算高，不知道憑借其自身的熱度，能否吸引來更多的消費者。
不過，值得注意的是，百度優(yōu)選的AI技術(shù)或許會成為羅永浩直播帶貨的一大看點。這種"AI技術(shù)+頭部IP"的電商新范式，可能為電商行業(yè)帶來新的增長機遇。
對于羅永浩和百度優(yōu)選來說，其實這次合作都是一次新的嘗試。成效到底如何，讓我們拭目以待。
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