21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陳潔 佛山報(bào)道
端午節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，正借著文旅融合釋放消費(fèi)新動(dòng)能。
近日，多家旅游平臺(tái)發(fā)布了端午旅游報(bào)告，報(bào)告顯示，今年端午旅游相對(duì)來(lái)說(shuō)“不貴不擠”，民俗旅游則成為端午節(jié)的“頂流”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，同程旅行平臺(tái)上，與“龍舟”、“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過(guò)去一周環(huán)比增長(zhǎng)270%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，截至5月26日，平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”、“端午”、“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)近2倍。
哪些地方成為熱門？和“龍舟”、“粽子”密切相關(guān)的地方，比如將舉辦龍船比賽的廣東佛山、粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興都吸引了很多游客。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者近日前往佛山市南海區(qū)，觀看疊滘龍船比賽夜訓(xùn)，只見穿著藍(lán)色、紅色、黃色等訓(xùn)練服的龍船劃手們伴隨著鼓聲正在奮力訓(xùn)練。他們帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)節(jié)日的“盛宴”，還有文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。
近日，廣東發(fā)布推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，針對(duì)影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽等六大領(lǐng)域，推出一攬子87條政策措施。與此同時(shí)，北京、云南、江蘇、新疆等地，也推出一系列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。
走過(guò)一片熱鬧的大排檔，穿過(guò)一個(gè)牌坊，晚上9時(shí)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者夜尋疊滘龍船夜訓(xùn)場(chǎng)地。在佛山南海區(qū)觀龍樓附近，聽到鼓聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)傳來(lái)，走到大路上，眼前豁然開朗，燈光把龍船夜訓(xùn)場(chǎng)地照的頗為明亮，水面上也泛起波光，一艘艘龍船正在進(jìn)行夜訓(xùn)。
他們正在為即將到來(lái)的“龍船漂移”比賽做準(zhǔn)備。根據(jù)安排，今年比賽時(shí)間由5月1日的單人龍艇賽拉開序幕，隨后進(jìn)入5月31日至6月15日的正賽階段。其中，5月31日到6月2日將連賽3天，5月31日為東勝賽區(qū)（S彎道）比賽、6月1日為圣堂賽區(qū)（L彎道）比賽、6月2日為潭頭賽區(qū)（C彎道）比賽。
作為水上彎道競(jìng)速體育項(xiàng)目，佛山疊滘龍船漂移比賽極具觀賞性，從各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，這個(gè)端午節(jié)吸引了很多游客前往佛山。
攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)167%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)145%，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)110%。
同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國(guó)內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。
“廣東佛山在端午期間開展龍舟文化節(jié)，龍舟比賽、龍舟體驗(yàn)、游龍集市等活動(dòng)沉浸式帶旅客感受傳統(tǒng)文化魅力。去哪兒平臺(tái)上，端午期間佛山酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%?！标悤噪p表示，“此外，擁有豐富民俗體驗(yàn)的江蘇無(wú)錫、浙江紹興、湖南岳陽(yáng)等地，端午酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成?！?span style="display:none">TLS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
端午作為一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗(yàn)旅游成為目前各地旅游的“頂流”。
與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游在平臺(tái)上的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍。截至5月13日，端午期間汨羅旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)85%，酒店預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)88%；嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)63%。
陳曉雙表示，端午作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，受到越來(lái)越多旅客的關(guān)注，趁著假期沉浸式旅游過(guò)節(jié)感受地方民俗，成為今年端午文旅消費(fèi)的亮點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年端午節(jié)在“五一”假期和暑期之間，以周邊游為主，因此機(jī)票、酒店的價(jià)格整體不貴。去哪兒酒店數(shù)據(jù)顯示，今年端午多個(gè)城市舒適型（3星）酒店價(jià)格在300元以下，汕頭、開封、淄博、洛陽(yáng)、常州、徐州、柳州等城市，價(jià)格與淡季持平。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期后至6月中旬，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票價(jià)格回落明顯，期間受端午節(jié)假期效應(yīng)會(huì)有小幅上漲，但整體價(jià)格漲幅不會(huì)超過(guò)“五一”假期。以上海到成都為例，6月20日之前，最低票價(jià)在400—500元，7月最低價(jià)基本漲至800元以上。
端午節(jié)赴海外旅游的機(jī)票也不貴。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)的撿漏目的地選擇較多，以上海為例，端午節(jié)首日飛往曼谷、濟(jì)州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機(jī)票僅500多元。
盡管端午節(jié)整體不貴不擠，但到7月暑期之后，旅游業(yè)的熱度將整體上升，并將一直延續(xù)到“十一”黃金周。
值得注意的是，近期旅游市場(chǎng)出現(xiàn)新動(dòng)向。5月中下旬以來(lái)，從成都陸續(xù)發(fā)出“熊貓專列”，票價(jià)最高超過(guò)5萬(wàn)元。不僅僅是四川，據(jù)媒體報(bào)道，近日多地發(fā)出了多趟旅游專列，比如由寧波發(fā)出的首趟“長(zhǎng)三角號(hào)”，全程的軟臥售價(jià)在1萬(wàn)元左右；“京和號(hào)”從北京出發(fā)，票價(jià)在5000元到15000元不等。這些專列均為十幾天的旅程，并安排很多文化和民俗體驗(yàn)。
同時(shí)，這些定價(jià)也顯示出地方正結(jié)合民俗、文化、美食等，力圖開辟與國(guó)際一線旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的高端旅游市場(chǎng)。
“民俗體驗(yàn)將成為未來(lái)文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。我國(guó)擁有發(fā)達(dá)的鐵路網(wǎng)絡(luò)，將民俗游與旅游專列結(jié)合，打造高端沉浸式民俗體驗(yàn)，串聯(lián)非遺手作、節(jié)慶活動(dòng)等，真正實(shí)現(xiàn)酒香不怕巷子深。”陳曉雙表示。
和高端市場(chǎng)相比，近兩年逐漸火爆的縣域旅游市場(chǎng)，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，根據(jù)近日新華指數(shù)研究院發(fā)布的《中國(guó)·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025年第一季度）》，甘肅鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了開門紅，接待鄉(xiāng)村游4259.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.16%；鄉(xiāng)村游旅游花費(fèi)141.18億元，同比增長(zhǎng)15.92%。
旅游業(yè)不斷激發(fā)地方消費(fèi)熱點(diǎn)，且上至高端旅游市場(chǎng)，下至郊區(qū)、鄉(xiāng)村“散心游”，豐儉由人。從地方發(fā)布的政策來(lái)看，旅游業(yè)也已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)之一，不少地方提出要打造萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)。
在4月25日召開的2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，湖北宣布將推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)。
5月25日，在2025年新疆旅游發(fā)展大會(huì)上，發(fā)布了《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》，提出將圍繞“一核三帶四心多節(jié)點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)布局，2030年將打造萬(wàn)億元級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群。
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