從“繳納貓稅”（海外用戶(hù)發(fā)布寵物照片）到互相請(qǐng)教數(shù)學(xué)/英語(yǔ)，再到對(duì)工作時(shí)間、生活方式的提問(wèn),小紅書(shū)無(wú)疑是國(guó)內(nèi)外這幾天最受關(guān)注的幾大應(yīng)用之一。大量海外IP屬地用戶(hù)的涌入，讓小紅書(shū)成為了大型跨文化交流現(xiàn)場(chǎng)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，“tiktokrefugee”、“tiktokban”話(huà)題下，瀏覽量已經(jīng)分別超過(guò)4億次、9340.7萬(wàn)次，話(huà)題“#cattax”已經(jīng)有1231.3萬(wàn)次的瀏覽量。
不過(guò)，對(duì)于中外用戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最要緊的，可能如何理解對(duì)方的發(fā)帖和評(píng)論。相比其他海外社交軟件，小紅書(shū)目前還沒(méi)有自帶的翻譯功能，外國(guó)使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。
有消息稱(chēng)，小紅書(shū)已開(kāi)放了多個(gè)外語(yǔ)崗位，比如一個(gè)名為“小紅書(shū)創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生（英文）”的崗位，其工作內(nèi)容位是參與小紅書(shū)創(chuàng)新項(xiàng)目的線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工作，包括文案撰寫(xiě)、用戶(hù)溝通等，要求英語(yǔ)能作為工作語(yǔ)言，大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)550分/專(zhuān)四良好/雅思6.5分/托福95分及以上。
在美國(guó)生活了8年的趙漢卿（小紅書(shū)博主@Aaron兩個(gè)a）在接受封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，中文APP對(duì)外國(guó)用戶(hù)有吸引力，伴隨大量外國(guó)用戶(hù)的涌入，小紅書(shū)APP或許需要解決一系列實(shí)際挑戰(zhàn)，包括運(yùn)營(yíng)壓力、語(yǔ)言障礙以及社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)化等。
大量國(guó)外友人涌入，這一破天流量也打了小紅書(shū)一個(gè)措手不及。
據(jù)媒體報(bào)道，一位接近小紅書(shū)的人士稱(chēng)，小紅書(shū)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從1月13日當(dāng)天就開(kāi)始加班了，正在針對(duì)外國(guó)用戶(hù)做功能優(yōu)化，他們希望努力承接這波流量。
但是，其實(shí)有很多人不理解，為什么是小紅書(shū)？
此前，在2024年初就有不少外國(guó)人“涌入”小紅書(shū)，他們發(fā)布自己的照片，手舉著“聽(tīng)勸”字樣，用明顯的翻譯器語(yǔ)調(diào)，向中國(guó)網(wǎng)友尋求改造建議。當(dāng)時(shí)華南師范大學(xué)輿情與社會(huì)治理研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李龍?jiān)鴮?duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，小紅書(shū)在彌補(bǔ)西方社交媒體生態(tài)缺口方面，或有三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。
一是軟性定位培育KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）。跟其他平臺(tái)相比，小紅書(shū)上沒(méi)有太多政治話(huà)題，通過(guò)輕松的平臺(tái)氛圍，培育了一大批生活方式內(nèi)容創(chuàng)作者，加強(qiáng)了用戶(hù)黏性和參與度。二是真實(shí)經(jīng)驗(yàn)解決生活問(wèn)題。有網(wǎng)友表示，當(dāng)遇到“為什么”和“怎么辦”的情況，他們最先搜索小紅書(shū)，而里面的內(nèi)容多是分享者親身經(jīng)歷。在西方社交媒體充斥著虛假新聞、拜金主義、畸形審美、夸大營(yíng)銷(xiāo)等不良內(nèi)容的情況下，民眾更需要傾聽(tīng)真實(shí)聲音，了解相似情況，進(jìn)行正確判斷。三是科學(xué)算法構(gòu)建社群文化。用戶(hù)通過(guò)該平臺(tái)的算法機(jī)制可以快速構(gòu)建社交生態(tài)群，例如在平臺(tái)上流行的“搭子文化”便是通過(guò)對(duì)有相似愛(ài)好、經(jīng)歷的用戶(hù)進(jìn)行算法推薦，融入交友圈。目前在西方社交媒體中缺乏相似的產(chǎn)品。面對(duì)突如其來(lái)的潑天流量，小紅書(shū)能否接得住并且留得住，還有待觀察。
（時(shí)代財(cái)經(jīng)王夏綜合自封面新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)、東南早報(bào)、齊魯壹點(diǎn)、中國(guó)企業(yè)家、大眾日?qǐng)?bào)等）
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