鄭娜
在數(shù)字化與全球化背景下成長(zhǎng)的Z世代、α世代，以龐大的群體和鮮明的特質(zhì)，形成了豐富多元的圈層文化，并開(kāi)始影響世界范圍內(nèi)的文化業(yè)態(tài)、社交生態(tài)。本欄目從今日起推出“新世代新風(fēng)潮”系列言論，聚焦新世代在文化娛樂(lè)生活上的新潮流，透過(guò)各種“新”看中國(guó)，看世界，看未來(lái)。
——編者
甘肅省博物館“綠馬”系列玩偶。
一只來(lái)自中國(guó)，長(zhǎng)相頗為怪異、性格有點(diǎn)叛逆的潮玩精靈，就這樣一步步擄獲全世界年輕人的“芳心”。有人為它徹夜排隊(duì)，有人為它一擲千金，誕生10年之久的LABUBU，一夜之間從潮玩網(wǎng)紅躍升為頂流IP，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，其代表的設(shè)計(jì)風(fēng)向也引發(fā)人們對(duì)新世代流行文化的關(guān)注。
LABUBU，原型是一只北歐森林精靈，長(zhǎng)著尖牙、異色瞳，身體比例扭曲，多數(shù)人第一眼看到它都會(huì)疑惑：“這小家伙怎么長(zhǎng)得這么怪”，忍不住多看幾眼后又不免覺(jué)得，“倒是怪得有點(diǎn)可愛(ài)”，這種不同于傳統(tǒng)審美的形象設(shè)計(jì)，走的正是年輕人喜愛(ài)的“丑萌風(fēng)”路線(xiàn)。
“丑萌”一詞常見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)，指的是一種既可愛(ài)又有些丑的風(fēng)格。近年來(lái)，一些外形不太符合傳統(tǒng)審美，長(zhǎng)相奇特但又莫名可愛(ài)的玩偶、文創(chuàng)產(chǎn)品等，以其獨(dú)特的魅力受到年輕人的喜愛(ài)，讓“丑萌”這一概念逐漸從小眾圈層文化流行開(kāi)來(lái)。
2022年，甘肅省博物館文創(chuàng)“綠馬”系列玩偶火爆出圈，玩偶以文物“銅奔馬”為靈感，抓取奔馬歪頭“撒歡”的表情，融入飛鳥(niǎo)“驚顧”的想象力，打造出丑萌可愛(ài)的造型，讓許多年輕人愛(ài)不釋手。2023年，一個(gè)通體碧綠、瞪大眼睛、張著大嘴的青蛙勺子在網(wǎng)絡(luò)走紅，年輕人被它的丑萌戳中，紛紛討論、轉(zhuǎn)發(fā)、下單。2025年，在各地蛇年吉祥物的比拼中，廣州的“愛(ài)心眼蛇”、昆明南屏步行街的“蛇寶寶”，均因丑萌造型脫穎而出，成為年輕人拍照打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。
泡泡瑪特LABUBU。
在互聯(lián)網(wǎng)上，“丑萌”正在成為聯(lián)結(jié)年輕人的社交紐帶。任何網(wǎng)友都可以投稿參賽的“淘寶丑東西大賽”已舉辦了4屆，豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組擁有24.5萬(wàn)名成員，小紅書(shū)僅“丑東西”和“丑東西大賽”兩個(gè)話(huà)題就有6000多萬(wàn)次瀏覽……
丑萌文化同樣風(fēng)行海外。英國(guó)玩具品牌Fuggler以設(shè)計(jì)怪異、充滿(mǎn)幽默感的牙齒怪獸聞名全球，每一只怪獸都擁有獨(dú)特的性格和外形，讓人移不開(kāi)眼。日本旅行紀(jì)念品YUKIO是一款人形吉祥物吊飾，頂著厭世“三白眼”和無(wú)欲無(wú)求“撲克臉”，有超過(guò)200款又丑又萌的百變?cè)煨?，不僅受到日本年輕人喜愛(ài)，還成為世界各地年輕游客的熱門(mén)伴手禮。
可以說(shuō)，“丑萌”已成為新世代流行文化的獨(dú)特標(biāo)簽，背后既包含社會(huì)文化心理的轉(zhuǎn)變，也與消費(fèi)主義、媒介傳播等多重因素緊密相關(guān)。年輕人熱衷于“丑萌”，看上去是審美風(fēng)潮變遷，實(shí)際反映的是全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，社會(huì)環(huán)境、個(gè)人行為和生活方式的巨大轉(zhuǎn)變。如今，年輕人面臨較大的壓力，生活節(jié)奏快，競(jìng)爭(zhēng)激烈。丑萌丑萌的寵物、玩具、文創(chuàng)，能給他們帶來(lái)輕松感，找到情感代償和壓力釋放的出口。商家發(fā)現(xiàn)了這種心理需求，推出更多丑萌的產(chǎn)品，比如盲盒、周邊商品等，年輕人通過(guò)消費(fèi)這些產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性，而社交媒體的裂變傳播又助推了這種風(fēng)尚形成潮流。
英國(guó)Fuggler牙齒怪獸。
其實(shí)，在潮玩、二次元、街頭文化等新世代圈層文化中，很多形象都是非傳統(tǒng)審美的，“丑萌”只是其中的一種表現(xiàn)。有一種質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為“丑萌”是否意味著從“審美”到“審丑”的倒退。但何謂“美”？在德語(yǔ)里，“美學(xué)”叫作“感受學(xué)”，是一門(mén)關(guān)于感受的學(xué)科。新世代敢于嘗試多種可能，他們緊跟潮流，又追求獨(dú)特和個(gè)性，“丑萌”正好符合他們追求多元審美和個(gè)性化表達(dá)的需求，本質(zhì)上是對(duì)“單一審美標(biāo)準(zhǔn)”的解構(gòu)，彰顯的是“拒絕被定義”的態(tài)度。
此次泡泡瑪特以L(fǎng)ABUBU取得全球市場(chǎng)的成功，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)捕捉年輕人的文化心理和審美需求，并訴之于現(xiàn)代設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售策略。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模超500億元，“丑萌”類(lèi)產(chǎn)品占比逐年上升。得年輕人者得天下，此言不虛。未來(lái)隨著文化語(yǔ)境的變化，“丑萌”可能衍生出更多元的形態(tài)。LABUBU能否成長(zhǎng)為一個(gè)常青IP，中國(guó)潮玩文創(chuàng)企業(yè)能否創(chuàng)造出下一個(gè)爆款，秘訣只有一個(gè)，還是要緊緊抓住年輕人。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-6-2935-0.html“丑萌美學(xué)”撬動(dòng)全球市場(chǎng)
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