中新經(jīng)緯6月19日電 (鄭藝佳)“很多人夸我漂亮?！眮碜苑▏腡iti向中新經(jīng)緯曬出了他的照片――照片里，這位棕色短發(fā)的外國小伙子身著一套綠色的“格格裝”，頭戴花環(huán)，手舉團(tuán)扇，坐在浙江嘉興西塘古鎮(zhèn)一座石橋邊，露出開心的笑臉。
眼下，入境游客數(shù)量不斷增長，在中國各個(gè)景區(qū)里，身穿古裝的“洋格格”“洋阿哥”，成為一道新的風(fēng)景線。
“穿古裝打卡中國景點(diǎn)很有意義”
Titi把自己的格格裝照片分享在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，引來了不少關(guān)注，評(píng)論區(qū)中國網(wǎng)友紛紛趕來留言：“你怎么這么可愛”“真的以為是個(gè)格格”“頭上的簪花我給100分”。這套格格裝并不是他穿錯(cuò)了衣服，而是他在古裝旅拍店里認(rèn)真選出來的。“我覺得這套顏色很漂亮，是我最喜歡的一套服裝，花環(huán)頭飾則由旅拍店店員推薦?！?span style="display:none">9xO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“洋格格”Titi 受訪者供圖
這之后，Titi在中國各地旅游過程中陸續(xù)嘗試了多次古裝穿搭。在發(fā)布最近拍攝的男裝漢服照時(shí)，他還考究地引用了《鄒忌諷齊王納諫》配文：“吾與城北徐公孰美？”
因工作原因，Titi于2023年來到中國。在日常生活中，他見到了不少身穿漢服的中國人，與現(xiàn)代服裝完全不同的設(shè)計(jì)勾起了他的好奇。正好中國的許多景區(qū)都有古裝旅拍店，他便決定穿上試試。
“我想嘗試中國的傳統(tǒng)服飾，我覺得這種服裝漂亮又優(yōu)雅，而且穿上古裝在歷史景點(diǎn)拍照會(huì)更有韻味，更有紀(jì)念意義?！盩iti說，在他穿著古裝拍照時(shí)，還會(huì)有一些中國游客過來與他合影，他也收獲了不少熱情的夸獎(jiǎng)?！拔蚁耄瑢?duì)中國人來說，看到外國人穿古裝也會(huì)覺得有意思。”
目前，Titi還沒有買過古裝，都是在景點(diǎn)的古裝旅拍店內(nèi)租借?！拔掖蛩阍谝院蟮穆眯兄欣^續(xù)嘗試其他不同的漢服?！盩iti說。
“每月接待十余組外國游客”
公開數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國迎來入境旅游3501.64萬人次，同比增長19.6%；其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%?！拔逡弧逼陂g，入境游仍然保持增長態(tài)勢(shì)。
大量外國游客的到來，也帶動(dòng)了熱門景點(diǎn)附近古裝旅拍店的生意。
在海外社交平臺(tái)Tiktok上，僅“hanfu(漢服)”標(biāo)簽下就已有近30萬個(gè)視頻。一位來自南非的留學(xué)生分享了自己在成都景區(qū)打卡古裝旅拍的經(jīng)歷，稱“感覺自己像中國電視劇的女主角”，相關(guān)視頻吸引了近4萬點(diǎn)贊。評(píng)論區(qū)里，來自世界各地的網(wǎng)友紛紛夸贊：“化妝師把你的頭發(fā)編得真漂亮”“我很喜歡拍攝的效果”“希望我也能去中國拍照”……還有許多外國網(wǎng)友留言詢問照片是在中國哪座城市拍攝。專程奔赴景區(qū)拍攝情侶古裝照的外國游客也不在少數(shù)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“格格寫真”“古風(fēng)拍攝”等關(guān)鍵詞的評(píng)論量同比增幅超44%，大眾點(diǎn)評(píng)上評(píng)論和筆記數(shù)量同比增長超過48%。隨著暑期到來，北京文旅消費(fèi)熱度高漲，去故宮、頤和園等熱門地拍攝古風(fēng)體驗(yàn)寫真成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
毗鄰故宮的王府世紀(jì)大廈，是“格格”妝造和旅拍的熱門地點(diǎn)。進(jìn)入6月以來，美團(tuán)“故宮格格妝造”搜索量同比增長82.3%，“王府世紀(jì)格格服裝”搜索量同比增長155.4%，“頤和園格格妝造”搜索量同比超過500%。這座大廈內(nèi)，目前集中了數(shù)百家古裝旅拍店，凱文(化名)便是其中一家門店的經(jīng)營者。
“從今年年初到現(xiàn)在，我們累計(jì)接待了近70組外國游客，平均每個(gè)月大約能接待十余組外國游客?！眲P文告訴中新經(jīng)緯，“和去年相比，外國游客增長了近20%，以馬來西亞、韓國游客為主?！?span style="display:none">9xO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)凱文介紹，王府世紀(jì)古裝旅拍店眾多，外國游客通常選擇較為隨機(jī)。來到他店內(nèi)的外國游客多是來到北京后臨時(shí)起意，通過第三方平臺(tái)了解到古裝旅拍店，再?zèng)Q定預(yù)約消費(fèi)。來拍照的外國游客中，大約90%為女性。
凱文的古裝旅拍店 受訪者供圖
凱文店內(nèi)，數(shù)排落地晾衣架整齊排開，掛滿了各式各樣的服裝，占據(jù)了店內(nèi)將近三分之二的面積，總計(jì)約有400套，從格格裝、皇帝裝到馬面裙等應(yīng)有盡有。外國游客不了解中國傳統(tǒng)服裝，一般由店員根據(jù)季節(jié)、外國游客的喜好和形象推薦款式，年輕女性以穿清朝格格裝、粉嫩色系為主，大部分喜歡自然感妝容。古裝穿著方式與現(xiàn)代服裝不同，外國游客更是不了解，因此一般需要店員的協(xié)助。
一般情況下，凱文八點(diǎn)營業(yè)，經(jīng)過近一小時(shí)的換裝和妝造，“格格”陸續(xù)出爐，奔赴故宮、天壇、頤和園、北海公園等“格格”們喜愛的打卡地，并在當(dāng)天下午六點(diǎn)前將租賃的服裝交還店內(nèi)。
凱文及其店員不擅長外語，不過這并未影響到他們與外國游客的交流：“我們會(huì)引導(dǎo)外國游客下載翻譯軟件?！?span style="display:none">9xO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
目前，凱文店內(nèi)接待過年紀(jì)最小的外國游客只有2歲，年紀(jì)最大的近70歲?！昂芏嗳舜┥隙紩?huì)感覺非常新鮮，覺得很有意思、很好玩。”
小紅書截圖
“旅游很大程度上是一場(chǎng)異域文化體驗(yàn)和文化消費(fèi)活動(dòng)，而服飾是一個(gè)國家或地區(qū)文化的重要外在表現(xiàn)和載體。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院研究員張金山向中新經(jīng)緯表示，“近年來穿著正式的漢服、唐裝以及傳統(tǒng)民族服飾全程游覽的入境游客增加，深度參與文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，儀式感拉滿，趣味性強(qiáng)，促進(jìn)了旅拍模式的發(fā)展和崛起，有利于豐富入境旅游體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景以及提高旅游消費(fèi)水平?！?span style="display:none">9xO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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責(zé)任編輯：常濤 羅琨
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