出貨量翻倍，中國AI眼鏡超級繁榮的“三重門”
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 林典馳 深圳報道
“樂奇，付錢XX元”，佩戴Rokid Glasses的用戶說罷，Rokid Glasses就識別支付寶收錢碼。隨后，用戶說出“確認(rèn)支付”，即可完成付款，全程無需通過手機(jī)操作。
6月17日，Rokid宣布智能眼鏡實(shí)現(xiàn)可支付，上述一幕走入日常。這一事件拓展了智能眼鏡的使用場景，意味著智能眼鏡滿足從“看”到“用”轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓展了使用場景。
今年以來，智能眼鏡可謂是最火熱的消費(fèi)電子單品。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅5月，便有超過10款智能眼鏡上線。雷鳥、Xreal、李未可等廠商均發(fā)布了各自新品。
終端廠商之外，上游企業(yè)也摩拳擦掌。6月11日，高通甚至針對智能眼鏡發(fā)布了驍龍AR1+ Gen 1，內(nèi)置神經(jīng)處理單元，能夠在端側(cè)運(yùn)行小型語言模型。隨著高通、谷歌等進(jìn)場，進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化了系統(tǒng)和芯片，也促進(jìn)智能眼鏡朝著輕量化轉(zhuǎn)型。
如此多的產(chǎn)品供應(yīng)總有一款契合消費(fèi)者的需求，受眾逐漸從科技發(fā)燒友擴(kuò)展到更大眾化的用戶，智能眼鏡市場規(guī)模正在加速發(fā)展。
IDC統(tǒng)計，僅第一季度全球智能眼鏡市場出貨量148.7萬臺，同比增長82.3%。其中，中國市場智能眼鏡出貨量達(dá)49.4萬臺，同比增長116.1%。
市場繁榮之下，一些異于消費(fèi)電子的趨勢正在悄然發(fā)生。一副智能眼鏡若要適用更多場景和消費(fèi)門檻，輕量化和美觀度是關(guān)鍵，這一點(diǎn)甚至排在智能化之前。其次，智能眼鏡能夠滿足近視人群的需求，線下傳統(tǒng)眼鏡銷售渠道更為行業(yè)更為明顯的增長點(diǎn)。
“輕量化”成主流
當(dāng)前，智能眼鏡市場在全球范圍仍然以Meta為主要發(fā)力廠商，除美國市場外，在西歐市場也開始著重布局。國內(nèi)智能眼鏡市場則更像是群雄逐鹿，用“百鏡大戰(zhàn)”形容絲毫不為過。
數(shù)據(jù)顯示，中國第一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量35.9萬臺，同比增長197.4%。這其中以音頻眼鏡產(chǎn)品為主，主要玩家包括小米、華為、界環(huán)等；一季度雷鳥新品V3開售，帶動音頻拍攝眼鏡市場增長顯著。
“國內(nèi)廠商的產(chǎn)品則大多對標(biāo)Ray-Ban Meta?！币患抑悄苎坨R廠商的設(shè)計總監(jiān)向記者表示。
“相比于Meta，國內(nèi)在供應(yīng)鏈上并不存在明顯技術(shù)壁壘，更多在于供給端上廠商在眼鏡上做什么玩法，能充分調(diào)用攝像頭功能做AI交互和產(chǎn)生實(shí)用性價值，Meta的玩法和引爆路徑是否能在中國復(fù)制有待于市場驗(yàn)證。”IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時談到。
一個明顯的變化是，近2個季度中國AR/VR市場重心逐漸向AR(透明或半透明雙目顯示器、支持3D物體操作)&ER(可同時顯示3D數(shù)字影像和外部世界)市場轉(zhuǎn)移，一季度AR&ER市場出貨8.6萬臺，份額達(dá)到63.8%，出貨量同比增長64.0%，其中Xreal、雷鳥、星紀(jì)魅族共同推動市場增長。
輕量級眼鏡在觀影類眼鏡市場逐漸飽和、增長放緩的趨勢下，提供了包括輕運(yùn)動健康、輕商務(wù)出行等新的消費(fèi)級應(yīng)用場景，給AR/ER市場帶來新的落腳點(diǎn)。
公開消息顯示，僅重49g的Rokid Glasses目前全球訂單量已突破25萬臺，并將于6月底開啟交付。
針對這一現(xiàn)象，IDC中國分析師葉青清分析，消費(fèi)級市場輕量級眼鏡有更廣泛的適用場景和更低的用戶門檻，相比以娛樂影音場景為核心的傳統(tǒng)眼鏡/頭顯設(shè)備，商業(yè)化路徑更清晰、落地更快，對于廠商來說更好入局，因此增速將顯著領(lǐng)先其他形態(tài)產(chǎn)品。
值得注意的是，輕量級眼鏡市場的增長還得益于大模型的快速發(fā)展，通義千問、DeepSeek、文心大模型等模型是現(xiàn)階段AI眼鏡產(chǎn)品的主流底層大模型。
借助大模型不僅增強(qiáng)了智能眼鏡的語義理解和上下文處理能力，也提升了智能眼鏡在語音、視覺上的多模態(tài)交互能力，讓眼鏡真正成為AI眼鏡。
預(yù)計從2025年6月到年底，國內(nèi)將會有更多廠商推出智能眼鏡。智能眼鏡在大模型的加持下，以更低的市場門檻，在眼鏡形態(tài)設(shè)備上帶來更多圖形界面的拓展性和可玩性。
破解“不可能三角”
AI眼鏡發(fā)展不僅需要成熟的大模型，更為重要的是強(qiáng)大的硬件支持能力和續(xù)航能力。
這其中長期存在“不可能三角”的困境：輕量化、高性能和長續(xù)航三者難以兼得，如何平衡好三者之間的關(guān)系，不同廠商有不同的思考，這也是智能眼鏡量產(chǎn)的難題之一。
Even Realities創(chuàng)始人Will在一次分享中談到，智能眼鏡大家一般簡單理解為“智能+眼鏡”，但關(guān)鍵的問題是智能和眼鏡各自所占的比例是多少。目前，大部分人佩戴的是傳統(tǒng)眼鏡，對于下一代的智能化產(chǎn)品，是一開始就大幅提高智能比例，還是逐步滲透，這是需要思考的原點(diǎn)?！霸谖覀兛磥?，智能化的占比不會超過40%。”Will指出。
當(dāng)中的潛臺詞是，眼鏡不應(yīng)該為了智能而舍棄美觀和舒適度。
“從傳統(tǒng)眼鏡廠商的角度來看，功能性、外觀時尚和舒適度三者缺一不可。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造出一款既實(shí)用又符合時尚潮流的智能眼鏡，可以搭配不同的太陽鏡片或光學(xué)鏡片，與個人的臉型和整體穿搭風(fēng)格相得益彰。設(shè)計出的眼鏡應(yīng)在佩戴過程中不會造成過大的負(fù)擔(dān)?！鄙鲜鲈O(shè)計總監(jiān)向記者表示。
而使用更強(qiáng)、集成度更高的芯片，有助于實(shí)現(xiàn)智能眼鏡的輕量化和低功耗，畢竟沒有消費(fèi)者愿意被眼鏡壓到鼻梁透不過氣。
以核心的主控芯片為例，高通驍龍AR1是多家廠商旗艦機(jī)的首選，在圖像信號處理和AI算力上優(yōu)勢明顯，被諸多AI眼鏡廠商在旗艦產(chǎn)品中使用。
除此之外，紫光展銳W517芯片也有部分廠商搭載，如閃極的AI拍拍鏡。但這一AI眼鏡在上市之后，用戶反饋并不佳，不論藍(lán)牙連接和功耗都受到較大的詬病。
“根據(jù)現(xiàn)有的條件，結(jié)合軟件應(yīng)用生態(tài)做硬件功能性取舍，廠商暫時性可將部分算力放在手機(jī)及云端做協(xié)同，減少眼鏡的負(fù)擔(dān)，兼顧重量續(xù)航以及產(chǎn)品實(shí)用性和可玩性?！迸搜┓平ㄗh。
攻入線下
現(xiàn)階段，智能眼鏡更多是手機(jī)場景的補(bǔ)充，未來則是寄希望于不需要掏出手機(jī)，就可以通過眼鏡完成打車、導(dǎo)航等簡單任務(wù)。
2025年一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場的增長部分來自于線下渠道拓展的貢獻(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，一季度中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場零售渠道出貨量同比增長75.3%。
這是因?yàn)?，智能眼鏡更貼合人類感官，能提供最自然的交互方式，在外形、重量以及價格上與傳統(tǒng)眼鏡更為相近。
除此之外，潘雪菲分析，近視鏡需要引入配鏡環(huán)節(jié)對專業(yè)度有要求，目前智能眼鏡市場仍然以科技廠商為主，這方面是偏薄弱的，這也是看到市場引入更多傳統(tǒng)眼鏡渠道合作的原因。
此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者曾走訪深圳多家實(shí)體眼鏡鋪，也發(fā)現(xiàn)一些連鎖眼鏡品牌已設(shè)立了智能眼鏡專區(qū)，售價集中在幾百元到數(shù)千元不等。
以博士眼鏡(300622.SZ)為例，其在投資者互動平臺上透露，目前公司在智能眼鏡業(yè)務(wù)上已與星紀(jì)魅族、雷鳥創(chuàng)新、XREAL、界環(huán)、李未可、ROKID等品牌開展合作。
IDC認(rèn)為，對于AR/VR產(chǎn)品而言，智能硬件廠商和傳統(tǒng)眼鏡廠商在線下渠道占據(jù)更多優(yōu)勢，新玩家的入局進(jìn)一步加劇了科技創(chuàng)新廠商的渠道競爭壓力，促使整個AR/VR市場從聚焦線上向多元化全渠道布局轉(zhuǎn)變。
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