新聞?dòng)浾?何川
要論瀟灑隨性，還得看00后不羈逸少。
80后、90后考完高考才是焦慮的開(kāi)始，估分、等分?jǐn)?shù)線、選專業(yè)和學(xué)校，一直到填完高考志愿，精神都是緊繃的。
而今年的高考生們，已經(jīng)大批開(kāi)始暑期游了！6月11日，話題#這屆高考生開(kāi)啟暑期游了#登上微博熱搜。有的考生表示，自己在高考前特意辦好了護(hù)照，就是為了一考完就出國(guó)自由行。
你還記得，你高考后的那個(gè)暑假是怎樣度過(guò)的嗎？
一杯茶飲 開(kāi)啟青春回憶的大門
其實(shí)，每一年的高考，不僅屬于當(dāng)年的考生，也屬于每一個(gè)經(jīng)歷過(guò)高考的人。每年的6月初，都是全民喚起高考記憶的時(shí)刻。
有的人，沒(méi)有學(xué)習(xí)壓力減少的喜悅，卻因相處三年的高中同伴即將分離而傷感。
喜悅也好，傷感也罷，那是獨(dú)屬18歲的青春味道?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那份清甜中似乎藏著淡淡的苦澀傷感。
打開(kāi)記憶的閥門，有時(shí)需要故地重游，有時(shí)需要老友重聚，而有時(shí)僅僅需要遇到那記憶中的熟悉味道。6月11日，新中式茶飲品牌爺爺不泡茶在微博啟動(dòng)“上岸先上山”公益活動(dòng)，面向全國(guó)考生免費(fèi)發(fā)放10萬(wàn)杯“空山梔子”茶飲，為 2025年高考學(xué)子送上清涼祝福。“空山梔子”讓不少人在品嘗美食的同時(shí)，回憶起了自己的高考。
梔子花，本來(lái)就是青春的經(jīng)典印記之一。6月迎來(lái)盛花期的梔子花，恰好與畢業(yè)季的時(shí)間重合，純白色的無(wú)暇花瓣，象征著青春的懵懂和純粹。在校園文學(xué)中，梔子花常出現(xiàn)在教室窗臺(tái)、操場(chǎng)角落，與單車、白襯衫、課桌刻字等元素共同構(gòu)建經(jīng)典的青春懷舊場(chǎng)景。一首《梔子花開(kāi)》更是成為一代人畢業(yè)季的熱門歌曲。
如今，爺爺不泡茶全新升級(jí)的空山梔子系列給畢業(yè)生留下了不一樣的青春記憶，淡雅的香氣，加上貼合年輕人的口感，把梔子花和青春焊得死死的。爺爺不泡茶從武漢的梔子涼茶原始口味出發(fā)，選用四川樂(lè)山梔子為原料，采用超出行業(yè)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的三斤花香窨制一斤茶底的配比，拼配福建大白毫與四川毛峰雙茶底，呈現(xiàn)出3:1的花茶比例。搭配輕乳茶基底，入口甘甜清爽，留有溫潤(rùn)奶香，不僅讓品嘗它的人回憶起自己的青春歲月，也讓這個(gè)夏天更加清爽。
“第一次喝就讓人有點(diǎn)驚艷，路過(guò)門店總想再點(diǎn)一杯。”有別于茉莉等花香奶茶，梔子花茶作為新一代香，在消費(fèi)者心目中已然成為新寵。爺爺不泡茶的數(shù)據(jù)也顯示，空山梔子目前的回購(gòu)率超過(guò)同類新品三倍，是門店中用戶推薦度最高的單品之一。上線首周，不僅多地門店銷量破千，小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)也獲得了消費(fèi)者數(shù)以萬(wàn)計(jì)的主動(dòng)種草。微博平臺(tái)上，話題#爺爺不泡茶#登上了熱搜榜TOP1。這場(chǎng)由爺爺不泡茶引領(lǐng)的與青春的對(duì)談，獲得了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。
青春不散場(chǎng) 經(jīng)典不褪色
其實(shí)，爺爺不泡茶在創(chuàng)立之初，就將目光投向了梔子奶茶這個(gè)賽道。2023年，空山梔子系列產(chǎn)品就出現(xiàn)在了爺爺不泡茶的菜單之中，上市后便受到消費(fèi)者追捧，成為品牌銷量前茅的產(chǎn)品之一。公開(kāi)資料顯示，爺爺不泡茶成立于2018年，初期以武漢為核心市場(chǎng)，2022年進(jìn)行品牌升級(jí)并開(kāi)放加盟，進(jìn)而開(kāi)啟全國(guó)化進(jìn)程。截至目前，爺爺不泡茶已在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)開(kāi)出2000多家門店。
作為今年重磅升級(jí)的產(chǎn)品，空山梔子系列除了香氣和口味上的升級(jí)，爺爺不泡茶還主動(dòng)找來(lái)被稱為“內(nèi)娛清爽梔子花”的李昀銳代言，讓清爽代言清爽。李昀銳官宣后的周邊，除了傳統(tǒng)小卡，還有 NFC 功能的語(yǔ)音掛件。在辦公室里喝奶茶時(shí)，輕輕一刷手機(jī)，便能聽(tīng)到李昀銳親自錄制的聲音彩蛋，帶來(lái)肉體與精神上的雙重滿足。不得不說(shuō)，爺爺不泡茶真的很懂“Z世代”。
自創(chuàng)立以來(lái)，爺爺不泡茶堅(jiān)持以“好喝、好玩、年輕人喜歡”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌傳播的核心理念。相比于部分品牌以堆砌文化符號(hào)為賣點(diǎn)，爺爺不泡茶更注重用產(chǎn)品本身的高品質(zhì)，回應(yīng)用戶的真實(shí)情緒，用一杯茶飲解決當(dāng)下年輕受眾的消費(fèi)需求。
（圖片來(lái)源：爺爺不泡茶）
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