消費(fèi)升騰跳動(dòng)，城市脈搏躍動(dòng)，新春的廣州一片火熱。
剛過去的蛇年春節(jié)假期，廣州各大商圈、家電賣場人流如織，“以舊換新”加碼，新政策大派新春“紅包”；粵港澳大灣區(qū)燈會、珠江夜游點(diǎn)亮花城夜晚，新業(yè)態(tài)開啟年味濃濃的奇妙之旅；廣州塔廣場、南湖樂園歡樂氣氛蔓延，新場景散發(fā)文商旅融合新魅力。在春節(jié)假期，活力四射的廣州、融合出新的消費(fèi)、火熱向上的氛圍，正激活城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈搏。
玩非遺民俗
國貨消費(fèi)升溫“新中式”受追捧
在天河，正佳廣場變身“唐都長安”，“芙蓉廟會”重現(xiàn)“唐風(fēng)市集”，極具嶺南特色的新春彩燈、廣府剪紙、廣彩廣繡等非遺在商圈一一秀魅力；在越秀，西湖路廣百廣場的花市牌樓和“巳巳如意結(jié)”散發(fā)濃濃年味，廣百百貨北京路店以中國如意結(jié)為文旅鑰匙，解鎖新春驚喜，各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財(cái)神巡游贈送福袋等喜慶習(xí)俗；在荔灣，陳家祠等文化地標(biāo)，以珍貴文物與3D投影、VR等現(xiàn)代技術(shù)，帶游客穿越歷史。
從春節(jié)消費(fèi)現(xiàn)象可見消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)人群的變化，新供給、新需求正在廣州涌現(xiàn)。特別是當(dāng)年輕人已成為春節(jié)各式“節(jié)目”的“主理人”，新一代的消費(fèi)清單顯現(xiàn)出新趨勢：國貨更走俏、新中式受追捧，過年的吃、喝、玩、樂里無不透露著人們對中國傳統(tǒng)文化的自豪感與認(rèn)同感。在廣百百貨北京路店的“廣州禮物”形象店，記者看到，不少游客青睞“廣之禮”，將嶺南手信、廣百文創(chuàng)周邊攬入囊中，廣東省博物館“獅子頭”披肩、新春禮盒等創(chuàng)意周邊也很暢銷。此外，廣州友誼環(huán)東店“廣州禮物”形象店的精選陶瓷醒獅、廣彩茶具、“永生花”禮盒等產(chǎn)品共同為市民和游客獻(xiàn)上了文商深度融合的“獨(dú)特盛宴”。春節(jié)假期，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份各門店累計(jì)客流量近30萬人次，銷售額也同比增長。同時(shí)，高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)也在改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。廣百、友誼的數(shù)碼3C、鐘表、女服銷售額同比增長1～2倍，化妝品、皮鞋、運(yùn)動(dòng)休閑等銷售增長勢頭強(qiáng)勁。
在鄉(xiāng)村，非遺與民俗成為重要的旅游打卡點(diǎn)。大年初一至初五，南沙區(qū)別具特色的2025年水上新春集市刷爆朋友圈，蕉門公園及南沙市民廣場人流如織，熱鬧的水上游船情景演出、新春集市讓游客在歡笑與掌聲中感受嶺南水鄉(xiāng)的獨(dú)特風(fēng)情與魅力。沙灣古鎮(zhèn)再度推出沙灣傳統(tǒng)習(xí)俗“捧銀”活動(dòng)，場面熱鬧非凡。晝游花海夜賞燈，今年春節(jié)廣州鄉(xiāng)村之夜格外熱鬧，以鄉(xiāng)村舞臺為主角，串起了“夜游”“夜食”“夜購”“夜拍”等豐富多彩的文旅業(yè)態(tài)，廣州鄉(xiāng)村夜晚韻味十足，體現(xiàn)廣州鄉(xiāng)村“過大年”激發(fā)的消費(fèi)新活力。
吃廣府味道
部分粵菜餐廳銷售額同比增兩成
同樣打出“非遺”牌的，還有廣州餐飲業(yè)。廣州多家酒店在新春假期推出非遺體驗(yàn)活動(dòng)。例如廣州花園酒店，除了大年初一早上的新春醒獅活動(dòng)外，酒店還舉辦了一系列以非遺概念為基礎(chǔ)的創(chuàng)新手工活動(dòng)，包括永生花年畫、金玉滿堂浮雕畫等；大同酒家店內(nèi)的粵劇頭冠、南獅獅頭、石灣陶瓷等嶺南文化布置引來顧客駐足拍照；陶陶居第十甫路總店更有“游廣州，聽粵劇”非遺活動(dòng)，從大年初一至初五持續(xù)唱響嶺南韻味。
文化味道帶旺廣府味道，部分粵菜餐廳春節(jié)期間的銷售額同比上升20%。
“稍微有點(diǎn)名氣的酒樓食肆，無論哪一家都是爆滿的?！笔忻窈蔚ぷ蛱煲垘孜煌獾嘏笥殉燥堬嫴瑁崆耙惶齑螂娫挼蕉嗉揖茦穷A(yù)訂，卻都被告知已訂滿。
記者觀察到，今年春節(jié)假期，廣州餐飲消費(fèi)蓬勃熱烈。陶陶居有關(guān)負(fù)責(zé)人說，春節(jié)期間，陶陶居第十甫路總店的日排隊(duì)數(shù)創(chuàng)新紀(jì)錄3053桌，北京路分店也創(chuàng)了新紀(jì)錄2725桌?！吧馐只鸨?，公司總部經(jīng)理級或以上的所有同事全部到一線工作，有的同事到北京路店幫忙包紅米腸、包蝦餃，有的同事在第十甫路店做咨客，有很多同事到后廚幫忙洗碗。”該名負(fù)責(zé)人說。
除了陶陶居，另一家老字號粵菜餐廳大同酒家在春節(jié)期間的銷售額同比上升15%~20％，人均消費(fèi)也上升20％左右?！霸绮栉缡猩獗容^火爆?！庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人冼一峰說。
“春節(jié)假期，廣州花園酒店各餐廳客流量和銷售額都呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、同比增長的趨勢。大年初一至初五，酒店兩家中餐廳以及酒店自助餐廳每天兩個(gè)餐段非?；鸨?，用餐高峰均需排隊(duì)，上座率平均達(dá)到220%。”廣州花園酒店市場傳訊部總監(jiān)余女士說。
購以舊換新
換新“大紅包”助力點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
春節(jié)前，廣州家電、手機(jī)3C數(shù)碼、汽車等消費(fèi)品以舊換新最新補(bǔ)貼政策出臺。春節(jié)前短短20多天，全市共組織320家企業(yè)共1827個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，以及京東、淘寶天貓等線上平臺參與家電數(shù)碼類以舊換新活動(dòng)，組織汽車銷售門店607家、電動(dòng)自行車門店851家參加活動(dòng)。
一系列“大紅包”點(diǎn)燃了春節(jié)長假期間的換新“品質(zhì)消費(fèi)”。許多消費(fèi)者做足“功課”，買家電、手機(jī)可享受的補(bǔ)貼比銷售人員算得還快，3000元左右價(jià)位的手機(jī)最受歡迎。有門店負(fù)責(zé)人告訴記者，近期門店成交的最大一單生意是一位顧客為新家“豪擲”超過10萬元的高端家電，疊加國補(bǔ)等共計(jì)優(yōu)惠了約3萬元。截至2月3日，廣州今年以舊換新累計(jì)帶動(dòng)銷售額超6.69億元，核銷補(bǔ)貼金額10508.94萬元；今年除夕至大年初六，廣州以舊換新累計(jì)帶動(dòng)銷售額超1.49億元，核銷補(bǔ)貼金額2279.99萬元。
另外，全市607家汽車銷售門店春節(jié)假期活動(dòng)不打烊，推出了多款車型的以舊換新優(yōu)惠，“國家補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”的雙重補(bǔ)貼吸引了一波咨詢和購車的潮流，春節(jié)假期汽車市場銷售熱度、銷量大幅提升。據(jù)了解，春節(jié)假期廣汽集團(tuán)在長假前四天成交量顯著增長，廣州區(qū)域銷量合計(jì)229臺，零售總額343萬元，同比增長663%。
廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州目前正在加緊籌備家裝廚衛(wèi)改造、居家適老化改造等品類以舊換新活動(dòng)上線，計(jì)劃將更多消費(fèi)品納入以舊換新品類范圍，為消費(fèi)者提供更加多元化的選擇。同時(shí)，將進(jìn)一步優(yōu)化活動(dòng)流程，開展形式多樣的宣傳推廣活動(dòng)，不斷擴(kuò)大政策觸達(dá)面，讓以舊換新惠及更多企業(yè)與消費(fèi)者。
觀察
廣州“融”字訣提升城市魅力
廣州新春消費(fèi)市場之所以火熱升騰，一個(gè)“融”字作用顯著。一些經(jīng)濟(jì)觀察家切身感受到了廣州“融”字訣的魅力。
“今年春節(jié)，我全方位感受到廣州的古今交融。”廣州市社會科學(xué)院區(qū)域發(fā)展研究所副所長、研究員程風(fēng)雨表示，“文化、旅游、商業(yè)與VR、AR技術(shù)的深度融合隨處可見，例如南越王博物院復(fù)原南越宮苑曲流石渠，結(jié)合聲控特效，再現(xiàn)古代園林盛景?！?/span>
華南師范大學(xué)國際商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)系副教授、華南城市研究會副會長姚志文則留意到，有景區(qū)推出“元宇宙花市”，游客通過VR設(shè)備可體驗(yàn)虛擬逛花街，“這顯示出數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)新重塑，廣州的文商旅體融合項(xiàng)目在這方面表現(xiàn)突出?！?/span>
姚志文認(rèn)為，廣州文商旅體融合發(fā)展?jié)摿薮?。“廣州塔整合珠江沿岸資源打造‘一江兩岸’世界級文旅廊道；借勢2025年全運(yùn)會，開發(fā)體育旅游線路（如白云山徒步、從化馬術(shù)體驗(yàn)），培育‘賽事經(jīng)濟(jì)’；粵劇數(shù)字化展演、沙面建筑光影秀，推廣‘城市文化IP+科技’模式……這些都是廣州發(fā)展文商旅體的著力點(diǎn)?！?/span>
春節(jié)前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國新辦新聞發(fā)布會上提出：要“深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，實(shí)施現(xiàn)代商貿(mào)流通體系城市試點(diǎn)”。廣州正在培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、推進(jìn)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市——消費(fèi)與商貿(mào)融合發(fā)展，有望為廣州城市經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)注入新動(dòng)能。
程風(fēng)雨認(rèn)為，廣州可以出臺一系列扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)參與國際消費(fèi)中心城市和現(xiàn)代商貿(mào)流通體系城市的建設(shè)。例如，對在廣州設(shè)立總部或區(qū)域總部的國際知名品牌和優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等優(yōu)惠政策。
姚志文建議，廣州可鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新模式推動(dòng)商貿(mào)流通創(chuàng)新，完善供應(yīng)鏈體系，推動(dòng)倉儲、物流等環(huán)節(jié)的智能化和自動(dòng)化升級。試點(diǎn)“數(shù)字供應(yīng)鏈平臺”，打通生產(chǎn)端與零售端數(shù)據(jù)，支持服裝、珠寶產(chǎn)業(yè)的定制化、柔性化生產(chǎn)。建設(shè)“粵港澳大灣區(qū)物流樞紐”，同時(shí)聯(lián)動(dòng)深圳、香港共建“大灣區(qū)消費(fèi)聯(lián)盟”，推出跨城消費(fèi)券、聯(lián)名會員權(quán)益，促進(jìn)客流互通?！巴ㄟ^科技賦能消費(fèi)場景、重大項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、政策協(xié)同激活全域資源，‘流量廣州’有望向‘留量廣州’轉(zhuǎn)化。”姚志文說。
消費(fèi)大數(shù)據(jù)
?。?月28日至2月3日）
●廣州在地消費(fèi)實(shí)現(xiàn)364億元，同比增長8.3%。其中，線下消費(fèi)208億元，同比增長11%；線上消費(fèi)156億元，同比增長5.1%。
●北京路商圈客流量319.27萬人次，同比增長10.75%；長隆萬博商圈客流量261.36萬人次，同比增長14.2%；大西關(guān)（上下九—永慶坊）商圈客流量約210萬人次。
●廣州汽車消費(fèi)7.1億元、增長12.6%，家用電器消費(fèi)7766萬元、增長16.0%，電子產(chǎn)品消費(fèi)7.1億元、增長8.2%。
●重點(diǎn)餐飲企業(yè)總營業(yè)額同比增長約8%。
（數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測數(shù)據(jù)）（文/記者鐘達(dá)文、許曉芳、曾繁瑩、陳薇薇圖/記者王燕）
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