“已經(jīng)看不懂了，泡泡瑪特牛！
我愛LABUBU！”
27日盤中，
港股新消費(fèi)“三姐妹”
（指泡泡瑪特、蜜雪集團(tuán)以及老鋪黃金）
中的“兩姐妹”泡泡瑪特以及蜜雪集團(tuán)
股價(jià)再創(chuàng)歷史新高。
其中，泡泡瑪特港股盤中漲逾5%，
最高價(jià)觸及235港元/股，
年內(nèi)漲幅超過160%。
擋不住的超級IP——LABUBU
泡泡瑪特是年輕消費(fèi)群體中的核心品牌，而泡泡瑪特的拳頭產(chǎn)品則是LABUBU，如今這個(gè)潮玩界的超級IP已經(jīng)不能用火爆來形容，而是“火得一塌糊涂”。
“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo說，“LABUBU太火爆了，預(yù)約都買不到，要抽簽或者加價(jià)買。”
記者發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特LABUBU系列的價(jià)格因版本和稀缺程度價(jià)格會有所不同，基礎(chǔ)款的盲盒售價(jià)通常為99元?，整盒（含多個(gè)盲盒）價(jià)格可能在?850元?左右。
不過，一些聯(lián)名或限量款的玩偶叫價(jià)極高，比如2024年初泡泡瑪特推出的LABUBU%20Vans聯(lián)名款，是全球限量款，該款玩偶原價(jià)599元，當(dāng)時(shí)一些玩家在玩偶上市之初可以以加價(jià)200元左右的情況下拿下。到了現(xiàn)在，潮玩交易平臺千島app顯示，當(dāng)前LABUBU%20VANS聯(lián)名款，二手成交價(jià)已經(jīng)破1萬元，部分甚至要價(jià)超過1.5萬元。這也難怪一些LABUBU的谷子玩家稱，“買LABUBU堪比理財(cái)?！?span style="display:none">x2e即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
海外市場火爆
有拉布布迷夜排劍橋新店
在海外市場LABUBU也非常火爆。自流行音樂界蕾哈娜等一眾明星在社交媒體上曬出自己的“LABUBU”（泡泡瑪特售賣的一款原創(chuàng)形象）后，5月22日，球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒送自己的“LABUBU”玩偶，并將其掛在背包上。
近年來，泡泡瑪特海外線下門店增長迅速，并落地多個(gè)海外知名地標(biāo)：法國巴黎的盧浮宮、英國倫敦牛津街、美國圣地亞哥、新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場、曼谷最大的購物中心MEGA BANGNA等。
北京時(shí)間4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的線上線下門店開始陸續(xù)發(fā)售?，F(xiàn)居住在日本的美國人格雷戈里奧?納爾瓦扎對紅星新聞表示，“新款盲盒剛在日本泡泡瑪特官方平臺上線2分鐘，就全部賣完了，后來我只能到其他（與官方合作的）經(jīng)銷商那里買，最后成功搶到了一整盒（6個(gè)盲盒）。”
▲納爾瓦扎和他最愛的拉布布 受訪者供圖
遠(yuǎn)在英國的姆里尤也沒能成功在線上買到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤從去年開始漸漸了解和迷戀泡泡瑪特，并做起了泡泡瑪特開箱博主，她發(fā)布的相關(guān)盲盒視頻最高擁有100多萬的播放量。
“前方高能”系列上線后，由于新品會于開業(yè)當(dāng)天在線下門店開售，姆里尤為了在線下?lián)尩叫缕罚崆耙惶齑畛斯粡穆鼜厮固氐竭_(dá)倫敦，在劍橋的泡泡瑪特門店開始“夜排”。
▲姆里尤在門店開業(yè)前一天晚上就趕來排隊(duì) 受訪者供圖
姆里尤對紅星新聞表示，她是頭天晚上10點(diǎn)多到達(dá)倫敦的。那些看到她的人都非常驚訝，居然有人這么早就來了。姆里尤在視頻發(fā)布頁寫道：“雖然在春末的劍橋街頭凍得瑟瑟發(fā)抖，但能夠買到最新發(fā)售的拉布布，我想說這一切都是值得的?！?span style="display:none">x2e即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
▲姆里尤還買了泡泡瑪特的“詠春”茉莉 受訪者供圖
為什么是LABUBU？
為什么這樣一款I(lǐng)P玩偶能在全球范圍內(nèi)引起如此大的轟動？“首先是消費(fèi)生態(tài)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，‘谷子經(jīng)濟(jì)’成為了當(dāng)下年輕人消費(fèi)群體的現(xiàn)象級消費(fèi)熱詞。”有券商行業(yè)研究員稱，從動漫周邊到潮玩、手辦，這一源自二次元文化的消費(fèi)現(xiàn)象，正悄然成為年輕人情感投射與身份認(rèn)同的新載體。
泡泡瑪特的市場營銷也做得非常不錯(cuò)，盲盒機(jī)制通過隱藏款（抽中概率低至1/144）、限量聯(lián)名款（如與韓國藝術(shù)家Yu Nagaba合作款）激發(fā)了消費(fèi)者的收集欲，而持續(xù)的系列化運(yùn)營與跨界聯(lián)名在保持消費(fèi)者新鮮感的同時(shí)，部分聯(lián)名款溢價(jià)超10倍，形成“塑料茅臺”的金融屬性。
比如，一款由龍家升2017年創(chuàng)作的《三博士LABUBU系列：勿聽，勿視，勿言》PVC雕塑，已經(jīng)登上了蘇富比拍賣行，估價(jià)40000-80000港元（約合人民幣73000元），而這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)潮玩收藏的定義。
2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達(dá)30.4億元，同比增長高達(dá)726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。截至今日盤中，泡泡瑪特股價(jià)達(dá)到235港元/股，總市值突破3100億港元。股價(jià)較2024年5月20日36.5港元/股的價(jià)格，已漲超543%。
綜合橙柿互動·都市快報(bào)、 紅星新聞
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