新聞通訊員 常燕
520從告白而來，究竟哪些事和物“撩”人指數(shù)更高？京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察，對(duì)話了520位男士、520位女士，關(guān)于“代表心意的禮物”，調(diào)研結(jié)果顯示：520的禮物是“雙向奔赴”，80.4%的人520會(huì)送出禮物，79.4%的人期待520收到禮物。男性最期待收到電子產(chǎn)品、游戲設(shè)備和運(yùn)動(dòng)裝備，表現(xiàn)出明顯的“實(shí)用性”傾向。女性最期待收到首飾、香水、口紅，更注重禮物帶來的驚喜感和氛圍感。
超四成女士認(rèn)為520表達(dá)更重要
520是個(gè)表達(dá)愛的日子，調(diào)研中，有34.2%的男士選擇“520當(dāng)然要大膽說出我愛你”，有42.5%的女士認(rèn)為，520表達(dá)最重要。同時(shí)，女士們將大部分票投給了“心意”，39%認(rèn)為“最好的禮物從來不是禮物本身，而是意料之外的溫暖和出其不意的驚喜”，38.8%表示“不管送什么禮物都是一份心意，我更看重對(duì)我的重視和愛意”。差異背后是不同人群對(duì)情感表達(dá)的理解——男士更傾向于用直白的語言打破沉默，女士們則更希望從日常細(xì)節(jié)中感受到被重視，比如一句真誠的感謝、一次專注的傾聽，或是一個(gè)突如其來的擁抱。一位受訪的90后女性分享道：“去年520，男友在加班后突然出現(xiàn)在我家樓下，只為了說一句‘今天沒時(shí)間準(zhǔn)備禮物，但我想讓你知道我很在乎你’。那一刻的感動(dòng)，遠(yuǎn)勝過任何禮物?！?span style="display:none">e4D即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
520怎么過？超八成人表示520這天會(huì)送出禮物，也會(huì)在這一天給予愛人陪伴或驚喜。調(diào)研顯示，男士們?cè)?20更期待陪伴，“期待和對(duì)象約會(huì)，一起看電影、吃大餐、出去玩等”，女士們?cè)?20更喜歡驚喜感。這種“陪伴感”在29歲的設(shè)計(jì)師周雨身上體現(xiàn)得尤為生動(dòng)。今年520，她與男友約定“放下手機(jī)一整天”，兩人徒步10公里去郊外野餐，途中聊起許多平日因忙碌而忽略的話題。“沒有禮物和燭光晚餐，但那種全身心投入的對(duì)話，反而讓我更真切地感受到‘被愛’?！敝苡甑慕?jīng)歷印證了數(shù)據(jù)中“期待約會(huì)”選項(xiàng)的高占比——對(duì)許多人而言，高質(zhì)量的陪伴本身就是最深情的告白。
72歲的退休教師陳伯與妻子結(jié)婚48年，每天清晨雷打不動(dòng)地牽手散步半小時(shí)。陳伯笑稱：“年輕時(shí)常送花，現(xiàn)在覺得，能一起走走、說說廢話，就是最好的告白?！边@種細(xì)水長流的陪伴，恰如調(diào)研中一位受訪者的感慨：“520不是某個(gè)特定日子的任務(wù)，而是提醒我們，愛需要落在每一天的瑣碎里?！?span style="display:none">e4D即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
數(shù)據(jù)與故事共同向我們展示了人們渴望的被看見、被珍視的確定性。無論是直白的言語、細(xì)微的關(guān)懷，還是持續(xù)的陪伴，愛的本質(zhì)始終是“讓對(duì)方感受到：你很重要”。
近六成人傾向購買“撩”人的氛圍感禮物
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，連愛情的表達(dá)也已經(jīng)“數(shù)字化”。年輕人熟練地將阿拉伯?dāng)?shù)字編織成情感的密語，用1314標(biāo)注永恒，以520鐫刻愛意，讓冰冷的數(shù)字符號(hào)綻放出詩意花火。
調(diào)研顯示，浪漫（65.8%）、甜蜜（62.3%）、溫馨（52.4%）是消費(fèi)者公認(rèn)的520氛圍感熱詞前三名。在520的節(jié)日安排上，互送禮物的驚喜感、燭光晚餐的儀式感、手寫卡片的溫度感、共同觀影的陪伴感……都指向“低能耗”的情感滿足模式。相較于需要持續(xù)投入熱情的“熱烈”或帶有冒險(xiǎn)性質(zhì)的“曖昧”，這種溫和的情感互動(dòng)更適配高壓人群的情感需求。
對(duì)520禮物的選擇也能更直觀的反映出年輕人的上述情感需求。在調(diào)研中，57%的消費(fèi)者表示，520禮物要比平時(shí)的禮物更浪漫和撩人、更有氛圍感，項(xiàng)鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護(hù)膚套裝、電子產(chǎn)品等是520禮物的熱門選擇。如果再將這些禮物進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合，更能激發(fā)出愛的化學(xué)反應(yīng)，讓浪漫氛圍感buff疊滿。其中，首飾+鮮花、護(hù)膚套裝+鮮花、口紅+香水、香水+鮮花、睡衣+香水等組套520禮物的“撩人指數(shù)”更高。
女性偏好珠寶首飾、美妝護(hù)膚
男性青睞游戲設(shè)備、運(yùn)動(dòng)裝備
90后宅男阿天和女朋友異地，雙方心照不宣地在520為彼此送上禮物。阿天給女友送了一盒護(hù)膚套裝，自己則收到女友送的電競椅，讓他覺得很貼心。“大家忙于工作，無法見面，禮物就成了表達(dá)感情的紐帶?！卑⑻煺f。
在520的禮物選擇上，男性與女性的禮物偏好也表現(xiàn)出明顯的差異。男性更希望收到藍(lán)牙耳機(jī)等電子產(chǎn)品、電競鼠標(biāo)等游戲設(shè)備、運(yùn)動(dòng)裝備及服飾、手表等配飾；女性更期待收到項(xiàng)鏈等首飾、香水等彩妝禮盒、紅包或現(xiàn)金、護(hù)膚套裝、鮮花等禮物。
京東數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼、珠寶首飾、美妝是520期間的禮贈(zèng)熱門選擇，5月13日以來運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單相機(jī)、無人機(jī)成交額同比增長超200%，投影儀、游戲耳機(jī)等成交額增長超100%，游戲本、鼠標(biāo)、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等也增長50%以上；珠寶首飾品類中，傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素融合的鑲嵌黃金成交額同比增長470%，承載情感療愈和能量寓意的水晶成交額增長200%，培育鉆石品類同比增長323%，彩寶品類同比增長123%，美妝品類中，香水彩妝套裝成交額同比增長近300%，口紅、唇釉、精華等品類的成交額同比增長均超100%。
在調(diào)研中，有81.8%的人更愿意購買新品，作為520創(chuàng)意禮物。京東新品銷售數(shù)據(jù)顯示，5月13日以來新品香水彩妝套裝、口紅、面部精華、套裝/禮盒成交額環(huán)比增長超200%，新品藍(lán)牙耳機(jī)、電吹風(fēng)、智能手表、電動(dòng)牙刷等成交額環(huán)比增長均超100%。
520禮物的購買渠道以線上為主，55.7%的消費(fèi)者傾向“提前1周以上，在線上渠道購買”。還有近四成消費(fèi)者購買禮物并非“未雨綢繆”，而是臨近520即時(shí)買禮物。其中，29.4%提前2-3天在京東購買，坦言“只有京東能送到了”，還有8.7%選擇使用京東秒送/京東外賣等即時(shí)零售平臺(tái)下單，最快520當(dāng)天就能到貨。通過即時(shí)零售平臺(tái)購買禮物，50.8%的人認(rèn)為“線上下單，可以節(jié)省時(shí)間和精力”，45.9%的人表示“配送速度快，體驗(yàn)分鐘級(jí)的浪漫”。調(diào)研中有受訪者坦言：“520早上在京東新品頻道下單了五月天代言的SK-II神仙水禮盒，當(dāng)天就直接送到女朋友手中了，這份速度與溫度兼具的愛意送達(dá)，簡直把效率主義寫進(jìn)了告白美學(xué)里”。
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