在江蘇蘇州觀前街，法國游客迪恩的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)——漢服、刺繡圍巾、手工茶具，還有新款的智能手機(jī)，“這已經(jīng)是我第二次來中國‘掃貨’了，每次都覺得買不夠。”
在北京日壇國際貿(mào)易中心，俄羅斯游客尤拉的行李箱里也滿載著“戰(zhàn)利品”：從最新款的手機(jī)到實(shí)用小電器，再到時(shí)尚的化妝品和服裝配飾，應(yīng)有盡有。“在這里購物很實(shí)惠、很劃算，一個(gè)箱子根本裝不下。剛才店家還告訴我可以快遞回俄羅斯，太方便了。”
在四川成都，來自美國的尼爾森第一次體驗(yàn)智能眼鏡，不僅可以翻譯、看視頻，還能拍照、導(dǎo)航。尼爾森表示：“這些產(chǎn)品非常實(shí)用、功能很多，我一定會(huì)推薦給朋友，尤其是第一次來中國的朋友們，我覺得對他們來說會(huì)非常有用。”
……
4月20日，北京，外國游客在北京秀水街商場購物（視覺中國圖）
2024年以來，中國免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，“China Travel”（中國游）持續(xù)火熱。與此同時(shí)，從北京秀水街到義烏國際商貿(mào)城，從海南免稅店到深圳華強(qiáng)北……高質(zhì)量、高性價(jià)比、高科技的中國制造產(chǎn)品也吸引越來越多外國游客專程到中國買買買。
那么，“China Shopping”（中國購）背后究竟藏著怎樣的吸引力？
高科技、高質(zhì)量、高性價(jià)比！
“中國游”帶火“中國購”
4月7日，上海，一艘國際郵輪上的700多位外國游客下船，開啟多彩上海之旅（視覺中國圖）
2024年5月15日起，我國開始實(shí)施外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策；
2024年12月17日，我國宣布將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間延長為240小時(shí)，過境免簽人員入出境口岸增至60個(gè)；
2025年5月15日，我國再次宣布將擴(kuò)大免簽國家范圍，對巴西等5個(gè)國家持普通護(hù)照人員試行免簽政策（自2025年6月1日起至2026年5月31日）……
近年來，免簽范圍的持續(xù)擴(kuò)大，讓更多外國旅客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)一場“說走就走”的“China Travel”。
與此同時(shí)，近期，“一定要帶空箱子去中國！”的實(shí)用小貼士正在海外社交平臺引發(fā)持續(xù)熱議。顯然，從“China Travel”到“ChinaShopping”，外國人來華買買買正成為跨境旅游新趨勢。
國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期外國人出入境達(dá)111.5萬人次，同比增長43.1%。上海的不少出租車司機(jī)注意到，外國游客越來越多的同時(shí)，行李箱也越來越大。數(shù)據(jù)顯示，4月30日到5月4日，境外來滬消費(fèi)4.55億元，同比增長211.6%。
“看這個(gè)錢包，每一個(gè)圖案都是手工繡的?！焙Ｍ庖曨l平臺上，來自南非的博主薩拉和網(wǎng)友分享近日中國行的收獲，“還有這個(gè)會(huì)自動(dòng)泡茶的保溫杯，設(shè)計(jì)太棒了！”
一名美國消費(fèi)者也表示，琳瑯滿目的“中國制造”，不僅“價(jià)格親民”，品質(zhì)也讓人驚喜，不少美國消費(fèi)者拖著空行李箱來，“最后塞得滿滿當(dāng)當(dāng)才心滿意足地離開”。
一些海外消費(fèi)者甚至組成“代購團(tuán)”，專門飛來中國采購熱門商品。社交媒體上，有博主發(fā)起“互助代購”邀請：“如果你這周去中國，幫我代購點(diǎn)東西。下次我去幫你帶?！?span style="display:none">gpY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
不少外國游客還專程來定制一套中式禮服（來源：央視新聞）
而從中國制造到中國“智造”，外國游客的購物偏好也在悄然變化。
“奢侈品、有中國特色的手工藝品和電子科技產(chǎn)品，尤其是華為、大疆的產(chǎn)品，是大多數(shù)外國游客購物的優(yōu)先選擇?！北本㏒KP一位工作人員介紹。
“以前會(huì)買小玩偶和便宜的紀(jì)念衫，現(xiàn)在更想帶回有特色的東西?！狈▏慰偷隙髡f，他的購物清單上，真絲制品、陶瓷、漢服占據(jù)重要位置，智能產(chǎn)品則是必購選項(xiàng)。“中國產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和迭代速度都令人驚嘆?！?span style="display:none">gpY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
除了中式禮物，240小時(shí)免簽政策直接拉長了外國游客的購物時(shí)間，不少人還專程來定制一套中式禮服。一位秘魯游客表示，“我在北京已經(jīng)待了一周了，這里有非常優(yōu)秀的裁縫，定制服務(wù)很好，質(zhì)量和價(jià)格也很好，物美價(jià)廉?！?span style="display:none">gpY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與此同時(shí)，“中國制造”商品的高質(zhì)量也是國際游客選擇“中國購”的重要原因。來自幾內(nèi)亞的服裝主理人拉瓦在社交媒體上分享了自己在廣州旅行時(shí)的購物清單：米雕工藝品、潮牌服裝、無人機(jī)、茶葉……“‘中國制造’的種類和范圍遠(yuǎn)比我們想象的更廣，質(zhì)量也更可靠。”拉瓦說。
實(shí)惠+方便！
離境退稅“即買即退”含金量持續(xù)上升
實(shí)惠+方便，是吸引外國游客來華買買買的重要因素。
4月8日起，全國推廣的離境退稅“即買即退”政策為國外旅客“中國購”提供更多便利?！巴硕悆?yōu)惠帶來了‘旅游+購物’雙贏?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，退稅的優(yōu)惠能夠有效降低外國游客的購物成本，使中國的商品在價(jià)格上更具競爭力。
5月2日，在位于重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的千葉眼鏡旗艦店，顧客在店內(nèi)選購商品（新華社圖）
那么，“即買即退”全國推廣后，在華購物到底能省多少錢？
在南京德基廣場，意大利游客馬里諾通過“即買即退”服務(wù)，“足不出店”就領(lǐng)到近1000元退稅款，轉(zhuǎn)身又購入一套睡衣?！笆謾C(jī)上操作幾步就能到賬，超級方便，這讓我更想多買些特色商品?！?span style="display:none">gpY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
無錫某商場財(cái)務(wù)總監(jiān)陳友平介紹，按退稅率11%計(jì)算，再扣除2%手續(xù)費(fèi)，外國游客消費(fèi)1萬元人民幣商品可節(jié)省900元。“這對購買奢侈品、高端電子產(chǎn)品等商品的消費(fèi)者來說，吸引力尤為突出?！?span style="display:none">gpY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在緊鄰首都機(jī)場的一個(gè)北京購物小鎮(zhèn)，新開了外國游客服務(wù)中心，一個(gè)大箱子里都是退稅單，隨便拿出來一張，購物小票都很長。工作人員表示，系統(tǒng)還會(huì)經(jīng)常識別到很多外國游客都是回頭客，或者多次客。
當(dāng)下，不少周邊國家游客來華購物熱情高漲。在韓國，一些年輕消費(fèi)者甚至掀起“周五下班飛中國”的短途購物潮。
與此同時(shí)，外國游客可選用的支付方式也更多樣、便捷——外卡POS機(jī)覆蓋率提升，支付寶、微信等移動(dòng)支付的“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，讓不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“碰一下”可支付。
以支付寶為例，目前，外國游客可用“外卡內(nèi)綁”和Alipay+跨境服務(wù)“外包內(nèi)用”兩種辦法便利消費(fèi)，其中后者為來自10個(gè)國家和地區(qū)的13個(gè)境外錢包用戶，來華可直接用自己熟悉的家鄉(xiāng)錢包掃碼支付。
來自Alipay+跨境服務(wù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：今年“五一”，入境游客用家鄉(xiāng)錢包游上海，跨境消費(fèi)金額增長了1.49倍?！爸袊圃臁钡母魇缴唐罚缥膭?chuàng)紀(jì)念品、衣服鞋子、電子產(chǎn)品等，都成為來華游客掃貨目標(biāo)。
緊抓“中國購”熱潮乘勢而上
讓全球游客“來了不想走、走了還想來”
免簽政策穩(wěn)健推進(jìn)、來華簽證流程持續(xù)簡化、離境退稅“即買即退”便利措施加持……由政策紅利與市場活力共同推動(dòng)的“中國熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。
“中國購”熱潮反映出我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/strong>中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長宋向清指出，2024年我國入境消費(fèi)占GDP比重約為0.5%，與世界主要國家1%至3%的水平仍有差距；若提升至占GDP的1%，可帶動(dòng)超萬億元新增消費(fèi)規(guī)模。
4月27日，北京，外國游客在前門步行購物街的一家時(shí)尚珠寶店試戴耳環(huán)（視覺中國圖）
受訪人士建議，需緊抓入境消費(fèi)熱潮乘勢而上、主動(dòng)作為，積極打造全球游客“來了不想走、走了還想來”的消費(fèi)引力場。
有商場負(fù)責(zé)人提出，退稅標(biāo)識是國際消費(fèi)的“認(rèn)證”，應(yīng)鼓勵(lì)更多不同等級的納稅信用企業(yè)申請離境退稅和“即買即退”商店。目前不少免稅店仍以銷售進(jìn)口商品為主，可鼓勵(lì)更多國產(chǎn)高質(zhì)量商品入店，讓境外游客有更多消費(fèi)選擇。
江蘇省社科院社會(huì)政策所所長張春龍表示，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場景，如通過“坐著高鐵去旅行”，城市間統(tǒng)籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線路。同時(shí)，打造集旅游、購物、文化、體育、健康于一體的綜合消費(fèi)場景，鼓勵(lì)游客深度體驗(yàn)本土生活方式。
中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場室總監(jiān)周占峰則認(rèn)為，不可忽視入境游客普遍喜愛的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，夜市、集市、服裝攤位、農(nóng)貿(mào)市場等具有煙火氣的商業(yè)氛圍能讓更多境外游客愿意停留甚至留戀不舍。
華略智庫高級研究員王旭認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)紅博主和國際游客攻略筆記等傳播方式導(dǎo)致不少游客目的地和消費(fèi)偏好逐漸趨同，應(yīng)鼓勵(lì)國貨品牌開辟“海外首店”，各方充分利用“觸媒”效應(yīng)，精準(zhǔn)制定營銷策略，吸引更多外國游客“常來常買”。
（海報(bào)新聞編輯 石慧 綜合 新華社、工人日報(bào)、央視財(cái)經(jīng)、中國新聞網(wǎng)、半島都市報(bào)等）
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