中新經(jīng)緯4月22日電 (謝婧雯)“數(shù)據(jù)研究表明，握感最好的手機(jī)寬度大概在71毫米左右，即6.3英寸。”O(jiān)PPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在近期的新品發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，有一波用戶想讓手機(jī)回歸到手感最佳的狀態(tài)。
近年來(lái)，越來(lái)越多手機(jī)廠商在發(fā)布新品時(shí)，會(huì)強(qiáng)調(diào)裸機(jī)手感與材質(zhì)工藝。近期發(fā)布的手機(jī)新品中，vivo X200 Ultra“鎧甲玻璃”的抗劃傷和抗摔、OPPO的握感舒適度、榮耀Power的“踢不爛”等都是宣傳重點(diǎn)。
事實(shí)上，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)后會(huì)選擇帶殼使用，手機(jī)廠商一般也會(huì)在產(chǎn)品包裝盒中附贈(zèng)手機(jī)殼，那為何還要宣傳“裸感”？
散熱需求與外觀創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“裸感”體驗(yàn)升級(jí)
中新經(jīng)緯梳理公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，近日多家手機(jī)廠商在新品宣傳時(shí)提及了在升級(jí)裸機(jī)體驗(yàn)方面進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)優(yōu)化。
4月21日，vivo發(fā)布X200系列兩款新品時(shí)，突出了其外觀配色滿足不同用戶審美需求，設(shè)計(jì)在視覺(jué)上帶來(lái)簡(jiǎn)潔大氣的美感。
4月15日榮耀新品發(fā)布后，多位科技博主介紹“榮耀Power”時(shí)，加上了“手機(jī)中的踢不爛”標(biāo)簽。據(jù)榮耀官方介紹，對(duì)于戶外的耐摔需求，榮耀Power采用了太極緩震架構(gòu)2.0，實(shí)現(xiàn)整機(jī)十面抗摔。
強(qiáng)化機(jī)身材質(zhì)的手機(jī)不止榮耀。此前，三星發(fā)布的新品Galaxy S25 Ultra搭載了康寧大猩猩二代玻璃面板。在康寧實(shí)驗(yàn)室測(cè)試中，該玻璃從2.2米的高度掉落到模擬混凝土表面時(shí)仍能完好無(wú)損。千元機(jī)紅米Note 14 Pro+，同樣搭載了康寧大猩猩玻璃提升抗摔性能。
而在提升手感方面，各家廠商在兼顧電池容量和輕薄機(jī)身上花的心思也不少。紅魔宣稱(chēng)新品為品牌“史上最輕薄”全屏旗艦；榮耀Power則對(duì)手機(jī)空間的堆疊架構(gòu)進(jìn)行全面升級(jí)，將機(jī)身厚度控制在7.98毫米；OPPO Find N5、vivo X200 Pro mini、小米15等也都將“輕薄”作為賣(mài)點(diǎn)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research研究總監(jiān)劉雨實(shí)向中新經(jīng)緯介紹，一定程度上，超薄機(jī)身與高續(xù)航需求是矛盾的，同步提升這兩項(xiàng)指標(biāo)會(huì)顯著增加研發(fā)成本。目前，在超薄機(jī)身與續(xù)航性能兼顧方面，廠商主要通過(guò)材料升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如使用鈦合金、PBO纖維、納米微晶玻璃、生物基環(huán)保材料，以及采用蜂窩強(qiáng)化、緩沖減震或3D打印精密結(jié)構(gòu)等協(xié)同技術(shù)。
根據(jù)CINNO Research市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年至2021年，中國(guó)智能手機(jī)復(fù)合材料后蓋市場(chǎng)以素皮材質(zhì)為主導(dǎo)，主要應(yīng)用于高端旗艦機(jī)型。2022年，玻纖材料進(jìn)入市場(chǎng)，2023年伴隨錦纖材料的加入，素皮與玻纖后蓋機(jī)型銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，推動(dòng)復(fù)合材料后蓋滲透率同比提升4個(gè)百分點(diǎn)。
圖1 中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)復(fù)合材料后蓋搭載量滲透率 來(lái)源：CINNO ResearchCINNO Research公眾號(hào)顯示，至2024年，隨著供應(yīng)鏈成熟及成本下探，素皮與玻纖后蓋逐步向中低端機(jī)型滲透，帶動(dòng)復(fù)合材料后蓋整體滲透率突破10%，正式躋身主流后蓋材料行列。2024年，中國(guó)智能手機(jī)復(fù)合材料后蓋銷(xiāo)量品牌TOP6(華為、vivo、小米、OPPO、榮耀、真我)合計(jì)市占率達(dá)96%。
圖2 2024年中國(guó)市場(chǎng)復(fù)合材料后蓋智能手機(jī)銷(xiāo)量品牌占比情況 來(lái)源：CINNO Research劉雨實(shí)稱(chēng)，復(fù)合材料后蓋逐漸步入主流材料陣列，從側(cè)面表明消費(fèi)者對(duì)差異化智能手機(jī)后蓋的接受度開(kāi)始提升。
科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)中新經(jīng)緯表示，隨著碳硅負(fù)極技術(shù)的提升，電池體積越來(lái)越小，而容量不斷增大，因此現(xiàn)在超薄機(jī)身也可以獲得不錯(cuò)的續(xù)航。但是，維持高強(qiáng)度的同時(shí)，機(jī)身可能重量較大。如果還要進(jìn)一步減重，成本會(huì)過(guò)高，所以目前手機(jī)在超薄機(jī)身與性能兼顧方面還不能讓人完全滿意。
針對(duì)手機(jī)廠商不斷提升產(chǎn)品裸感體驗(yàn)的現(xiàn)象，劉雨實(shí)指出，廠商追求裸機(jī)體驗(yàn)一方面是為滿足逐步提高的散熱需求，另一方面則是出于差異化需求以及通過(guò)提升產(chǎn)品的精致感來(lái)強(qiáng)化高端形象。
國(guó)盛證券《2024年散熱行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年是消費(fèi)電子AI元年，智能手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品內(nèi)部器件發(fā)熱量及散熱需求顯著提升。 AI賦能使得產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大，同時(shí)也對(duì)手機(jī)的計(jì)算資源和存儲(chǔ)空間的需求增加，導(dǎo)致功耗和散熱問(wèn)題日益嚴(yán)重。如果不能及時(shí)有效地散熱，不僅會(huì)制約AI算力，甚至?xí)绊懺O(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行，縮短使用壽命。
散熱需求在手機(jī)新品宣傳時(shí)有所體現(xiàn)。vivo 介紹X200s性能體驗(yàn)時(shí)，突出了行業(yè)首發(fā)脈脈流體VC散熱，讓用戶玩游戲更暢快。
郭天翔則認(rèn)為，近年來(lái)手機(jī)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，很難有顯著的創(chuàng)新成果可以吸引消費(fèi)者換機(jī)。因此，手機(jī)廠商更多從顏色、材質(zhì)、Deco(裝飾性設(shè)計(jì))等產(chǎn)品外觀方面入手進(jìn)行升級(jí)改變，以此吸引消費(fèi)者。
“消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，尤其是線下試用購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，良好的手感確實(shí)可以提升消費(fèi)者的好感。”郭天翔補(bǔ)充道，手機(jī)材質(zhì)的改變也與其重量、防摔性能以及信號(hào)需求等有關(guān)。
手機(jī)抗摔，消費(fèi)者真會(huì)不帶殼嗎？
手機(jī)的防摔性能提升，裸機(jī)體驗(yàn)感也在不斷優(yōu)化，但消費(fèi)者真的會(huì)不帶殼使用手機(jī)嗎？
據(jù)此前市場(chǎng)調(diào)查公司NPD Group數(shù)據(jù)，75%以上的智能手機(jī)用戶會(huì)使用手機(jī)殼，25%以上的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)兩個(gè)以上手機(jī)殼。
“大多數(shù)人買(mǎi)回手機(jī)后都會(huì)帶殼貼膜?！惫煜璞硎?，廠商雖然在新品發(fā)布會(huì)展示裸機(jī)，但在發(fā)布會(huì)最后，會(huì)提到自己的官方配件手機(jī)殼以及第三方適配的手機(jī)殼數(shù)量。
劉雨實(shí)解釋?zhuān)幢悴糠謴S商在努力提升手機(jī)抗摔性能，但由于手機(jī)摔落角度力度不可控，碎屏、劃痕的風(fēng)險(xiǎn)仍然很高，且高端機(jī)型的維修成本高達(dá)上千元乃至數(shù)千元，這遠(yuǎn)高于手機(jī)殼的購(gòu)買(mǎi)成本。
北京某手機(jī)實(shí)體店售賣(mài)人員向中新經(jīng)緯表示，防摔材質(zhì)能夠支持手機(jī)從桌面摔至平地而不損壞，但如果地面有尖銳物品，手機(jī)的損壞程度仍然不可控。
郭天翔指出，雖然手機(jī)的材質(zhì)在不斷優(yōu)化，但并不能100%防摔。尤其當(dāng)下消費(fèi)者換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，為了延長(zhǎng)手機(jī)使用壽命，消費(fèi)者仍會(huì)使用手機(jī)殼。
艾媒網(wǎng)顯示，近五成中國(guó)智能手機(jī)消費(fèi)者更換手機(jī)的周期為3年～4年，與智能手機(jī)的使用壽命相近。
此外，郭天翔還表示，手機(jī)防摔性能在加強(qiáng)，但防劃依舊困難，在以舊換新過(guò)程中，劃痕會(huì)明顯影響回收價(jià)格。
北京某商場(chǎng)第三方回收平臺(tái)工作人員告訴中新經(jīng)緯，劃痕對(duì)手機(jī)回收價(jià)格影響視其原價(jià)而定，越貴的機(jī)型，往往折損越多。一般價(jià)格在7000元～8000元的高端手機(jī)，有劃痕時(shí)折舊將減少400元左右，如果碎屏，折舊通常減少1000元以上。
中新經(jīng)緯從北京某手機(jī)實(shí)體店了解到，一款價(jià)格為8499元的高端手機(jī)，碎屏后在無(wú)碎屏險(xiǎn)情況下，更換該廠商原屏需要3000元左右。以此維修成本計(jì)算，換一塊出廠原屏可購(gòu)買(mǎi)大約300個(gè)10元的手機(jī)殼。
“碎屏?！被螂y撼動(dòng)手機(jī)殼市場(chǎng)
如今，部分廠商在售賣(mài)手機(jī)時(shí)會(huì)推出“碎屏險(xiǎn)”“裸機(jī)質(zhì)?！钡冉M合服務(wù)。例如，vivo新品首銷(xiāo)期間，贈(zèng)送vivo care+和碎屏寶；華為推出了“碎屏無(wú)憂”，質(zhì)保內(nèi)容包括因意外碰撞、跌落、擠壓原因造成的屏幕破碎；小米推出的MiCare服務(wù)，涵蓋碎屏保障；榮耀某些機(jī)型在促銷(xiāo)時(shí)也會(huì)附贈(zèng)碎屏險(xiǎn)。
北京某手機(jī)實(shí)體店工作人員告訴中新經(jīng)緯，目前該品牌的高端機(jī)型Ultra系列購(gòu)買(mǎi)時(shí)配送一年的碎屏險(xiǎn)，并表示，更防摔的產(chǎn)品往往都會(huì)贈(zèng)送碎屏險(xiǎn)。
當(dāng)被問(wèn)及是否建議套殼時(shí)，手機(jī)實(shí)體店工作人員稱(chēng)，手機(jī)背部機(jī)身雖然抗摔，但套上手機(jī)殼安全性會(huì)提高，能對(duì)屏幕多加一重防護(hù)，仍舊建議帶殼使用手機(jī)。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)殼市場(chǎng)仍在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)研究企業(yè)百諫方略統(tǒng)計(jì)，全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2024年全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到758.8億元。根據(jù)市場(chǎng)研究咨詢(xún)企業(yè)QYResearch發(fā)布的《全球手機(jī)殼市場(chǎng)報(bào)告2023-2029》，預(yù)計(jì)到2029年，全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到142.2億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.3%。
行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月期間，抖音電商平臺(tái)上手機(jī)配件品類(lèi)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36%。其中，手機(jī)保護(hù)套/殼市場(chǎng)規(guī)模最大，銷(xiāo)售額在10億元～25億元區(qū)間，占手機(jī)配件市場(chǎng)份額的35%。
廠商推出裸機(jī)質(zhì)保服務(wù)是否在進(jìn)行“去殼化”引導(dǎo)？劉雨實(shí)表示，廠商此舉在于強(qiáng)化自身設(shè)計(jì)的主導(dǎo)權(quán)、降低用戶裸機(jī)使用的心理門(mén)檻和提高裸機(jī)接受度，但手機(jī)殼仍是較為廉價(jià)且能獲得較高抗摔性能的方式，并且能夠彰顯個(gè)性，并不會(huì)輕易被淘汰。
劉雨實(shí)還提到，消費(fèi)者使用手機(jī)殼并非完全出于防摔考慮，手機(jī)殼也體現(xiàn)了用戶的個(gè)性化審美。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者謝婧雯：xiejingwen@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)
中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。
責(zé)任編輯：常濤 李中元
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-4-6412-0.html【財(cái)說(shuō)明白】明明買(mǎi)回去要帶殼，手機(jī)廠商為什么還堅(jiān)持宣傳“裸感”？
聲明：本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
點(diǎn)擊右上角
微信好友
朋友圈
點(diǎn)擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“
”按鈕
點(diǎn)擊右上角
QQ
點(diǎn)擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“”按鈕
