紅星資本局4月9日消息，近日，“考研英語(yǔ)黃皮書(shū)”（下稱“黃皮書(shū)”）發(fā)行方北京世紀(jì)高教圖書(shū)有限公司（下稱“世紀(jì)高教”）法定代表人張劍鋒在社交平臺(tái)發(fā)文，稱“未來(lái)不再提供任一年份的英語(yǔ)真題解析的出版，現(xiàn)有的黃皮書(shū)真題將成為絕版”。張劍鋒稱，自己負(fù)債700多萬(wàn)元，編輯團(tuán)隊(duì)半年未發(fā)工資。
4月9日，張劍鋒告訴紅星資本局，公司受盜版影響而導(dǎo)致黃皮書(shū)銷量下滑。此外，發(fā)行方會(huì)對(duì)平臺(tái)和經(jīng)銷商進(jìn)行投流補(bǔ)貼，這進(jìn)一步加重了公司的財(cái)務(wù)壓力。
張劍鋒稱，目前正在清理庫(kù)存，賣(mài)完所有圖書(shū)后，未來(lái)可能會(huì)把公司賣(mài)掉，或者與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作。
發(fā)行方：盜版、電子版濫用等影響銷量
4月9日，張劍鋒告訴紅星資本局，在今年六月份清完庫(kù)存后，零基礎(chǔ)、過(guò)四級(jí)、過(guò)六級(jí)、學(xué)霸版四個(gè)版本的“黃皮書(shū)”均不再加印。
紅星資本局在天貓“世紀(jì)高教圖書(shū)專營(yíng)店”中看到，2026版的黃皮書(shū)以英語(yǔ)四六級(jí)考試成績(jī)區(qū)分版本，分為零基礎(chǔ)（四級(jí)300分—425分）、過(guò)四級(jí)（四級(jí)425分—500分）、過(guò)六級(jí)（六級(jí)425分—500分）、學(xué)霸版（四六級(jí)大于500分）四個(gè)版本，除學(xué)霸版外，零基礎(chǔ)、過(guò)四級(jí)、過(guò)六級(jí)這三個(gè)版本又各自包含“大全套”和“勤學(xué)提分”兩種類型。
紅星資本局注意到，部分網(wǎng)友指出，黃皮書(shū)定價(jià)較高。在天貓“世紀(jì)高教圖書(shū)專營(yíng)店”，“2026真題及解析大全套【英語(yǔ)一零基礎(chǔ)】（共七本）”定價(jià)159.8元。
截圖自淘寶
公開(kāi)資料顯示，北京世紀(jì)高教圖書(shū)有限公司成立于2012年12月26日，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，是一家專門(mén)從事研究生考試圖書(shū)選題策劃、教育培訓(xùn)、圖書(shū)銷售的文化公司。
紅星資本局在社交平臺(tái)以“黃皮書(shū)”為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)不少賬號(hào)提供黃皮書(shū)電子版資源，價(jià)格低至3.5元，內(nèi)容包括真題、真題解析、語(yǔ)篇研讀等6本資料。
張劍鋒稱，一些購(gòu)買(mǎi)過(guò)書(shū)籍的消費(fèi)者，在使用后會(huì)通過(guò)網(wǎng)盤(pán)低價(jià)甩賣(mài)黃皮書(shū)電子版資源，影響了黃皮書(shū)的正常銷售。
此外，曾經(jīng)在世紀(jì)高教工作過(guò)的李潔（化名）告訴紅星資本局，此前她經(jīng)常收到各地執(zhí)法部門(mén)寄來(lái)的盜版黃皮書(shū)，需要逐一檢查再寫(xiě)好盜版鑒定。她說(shuō)，盜版黃皮書(shū)通常印刷劣質(zhì)、版本落后、沒(méi)有防偽標(biāo)識(shí)和增值資料。
4月9日，另一家售賣(mài)考研英語(yǔ)輔導(dǎo)書(shū)品牌“考研真相”也在其微信公眾號(hào)發(fā)文表示，“考研真相”也面臨盜版與電子資源濫用的問(wèn)題，其稱這是行業(yè)發(fā)展始終存在的問(wèn)題。
對(duì)于黃皮書(shū)將停版的消息，有網(wǎng)友稱支持正版，也有人認(rèn)為張劍鋒是在“賣(mài)慘”。
物流、電商投流等成本高
未來(lái)或賣(mài)掉公司
張劍鋒告訴紅星資本局，公司不僅僅在自己的專營(yíng)網(wǎng)店售賣(mài)黃皮書(shū)，還和許多圖書(shū)類經(jīng)銷商展開(kāi)合作。經(jīng)銷商會(huì)花錢(qián)在圖書(shū)銷售平臺(tái)投流，以求自家店鋪的搜索結(jié)果排名靠前，為了彌補(bǔ)這筆投流費(fèi)用，當(dāng)銷量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，世紀(jì)高教會(huì)給予經(jīng)銷商一定補(bǔ)貼。
張劍鋒提供的文件顯示，以世紀(jì)高教和經(jīng)銷商宋雨（化名）的合作為例，2月22日至3月31日，宋雨若銷售超過(guò)8000套則每套補(bǔ)貼5元，超過(guò)12000套則每套補(bǔ)貼10元，超過(guò)15000套則每套補(bǔ)貼15元。
4月10日，宋雨提供給紅星資本局的表格顯示，2月22日至3月31日，她在淘寶、京東、抖音和拼多多四大電商平臺(tái)的銷量共計(jì)為9879套，總投流費(fèi)用是253941.6元。宋雨介紹，平臺(tái)的推廣收費(fèi)方法為：只要用戶點(diǎn)進(jìn)商品頁(yè)面，不管最終是否購(gòu)買(mǎi)，都要收取一次費(fèi)用，最少收費(fèi)幾元，投流費(fèi)用會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞、使用場(chǎng)景等有所不同。
宋雨說(shuō)，以往，在各大平臺(tái)即便沒(méi)有投流也有一定的自然流量，如今如果不投流，其在各大平臺(tái)的日銷量總計(jì)只有幾十單。宋雨還提到，從2022年年底開(kāi)始，投流費(fèi)用越來(lái)越高，以前投流1000元左右就能賣(mài)到上百單，現(xiàn)在要想達(dá)到上百單的銷量，投流費(fèi)用已漲至3000元-4000元。
同時(shí)，即便耗資投流，最終依然可能虧損。宋雨說(shuō)，一套黃皮書(shū)的毛利是30元，9879套黃皮書(shū)的利潤(rùn)為296370元，扣除投流費(fèi)用后剩下42428.4元。宋雨說(shuō)，由于黃皮書(shū)比較重，一套黃皮書(shū)的物流費(fèi)用在7元-10元之間，那么9879套黃皮書(shū)最少需要約7萬(wàn)元的物流費(fèi)用，按此計(jì)算最終虧本。
按照宋雨和張劍鋒的約定，當(dāng)銷量超過(guò)8000套黃皮書(shū)，每套可補(bǔ)貼5元，宋雨最后獲得的補(bǔ)貼約5萬(wàn)元，再加上扣除推廣費(fèi)用剩下的4萬(wàn)多元，才能覆蓋物流成本。宋雨說(shuō)，在高額推廣費(fèi)下，近年來(lái)已有同行選擇關(guān)店。
張劍鋒說(shuō)，世紀(jì)高教銷售一套黃皮書(shū)的毛利潤(rùn)為20元，扣除5元補(bǔ)貼后只剩15元，若補(bǔ)貼10元?jiǎng)t這筆費(fèi)用將占據(jù)利潤(rùn)的一半。張劍鋒還在文章中稱，自己已負(fù)債700多萬(wàn)元，編輯團(tuán)隊(duì)半年未發(fā)工資。銷量下滑之下，公司于2024年4月開(kāi)始逐漸裁員。
張劍鋒告訴紅星資本局，清完庫(kù)存后他可能直接將公司賣(mài)掉，還清債務(wù)，也可能和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，公司負(fù)責(zé)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師，機(jī)構(gòu)為購(gòu)買(mǎi)正版黃皮書(shū)的考生提供免費(fèi)線下真題講解。張劍鋒透露，目前已經(jīng)有多個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)找他談合作。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 曾漢
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