2月4日消息，百果園日前發(fā)布2024年業(yè)績預(yù)警公告，相較2023年財政年度的擁有人應(yīng)占利潤約3.62億元，預(yù)期2024年財政年度公司擁有人應(yīng)占虧損3.5億元-4億元。同時，公司預(yù)期于2024年財政年度的收入將較2023年財政年度的收入113.91億元減少不超過15.0%。盡管2024全年收入有所下滑，并面臨利潤虧損的局面，但公司通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化措施，下半年業(yè)績已現(xiàn)改善拐點。
圖源：百果園業(yè)績預(yù)警公告
對于業(yè)績下滑，百果園在公告中指出，主要原因在于：1、鑒于國內(nèi)消費疲軟，公司于2024年下半年主動采取措施優(yōu)化產(chǎn)品組合并降低毛利率，以滿足消費者對高性價比產(chǎn)品的需求；2、公司鼓勵加盟商從該等高租金收入比的門店搬遷至低租金收入比的門店，同時，加盟商專注于租金收入比更具可持續(xù)性的優(yōu)勢門店，因此加盟門店數(shù)量從2023年12月31日的6,081家減少至2024年12月31日的5,116家；3、公司完成執(zhí)行2024年初制定的“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略以提升顧客對公司的品牌認(rèn)知，包括完成門店翻新、營銷活動、聘請美好生活大使等活動，導(dǎo)致2024年財政年度的開支增加。
為改善其經(jīng)營表現(xiàn)，百果園已采取或?qū)⒉扇∪舾纱胧?，包括?、以持續(xù)滿足消費者對高性價比產(chǎn)品的需求為基礎(chǔ)，優(yōu)化經(jīng)營效率；2、擴(kuò)展水果禮產(chǎn)品線，開發(fā)節(jié)日限定禮品及小包裝禮品等，打造水果禮品牌；3、進(jìn)一步降低加盟成本，激發(fā)加盟商持續(xù)拓展其加盟店。
自2024年8月啟動“高品質(zhì)高性價比戰(zhàn)略”以來，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與定價策略調(diào)整方面，百果園積極拓展中低端價格帶產(chǎn)品，深度挖掘各層級市場的消費潛力。以“好果報恩”活動為例，第一期推出的佳沛陽光金奇異果，大果以5.9元/顆的低價投放市場，迅速實現(xiàn)了991.1萬顆的銷量，環(huán)比大幅增長234%。
圖源：百果園業(yè)績預(yù)警公告
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