2024年，蘇州社會消費(fèi)品零售總額（以下簡稱“社零”）破萬，邁入萬億消費(fèi)城市俱樂部。至此，全國消費(fèi)萬億城市數(shù)量增至7個。
隨著消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用持續(xù)增強(qiáng)，下一個萬億消費(fèi)城市備受關(guān)注。
當(dāng)下，南京、武漢和杭州這三個副省級城市分列全國十大消費(fèi)城市的八到十位，2024年社零總額分別為8552.75億元、7931.87億元和7884億元，均錨定“萬億”或“準(zhǔn)萬億”目標(biāo)。
與“GDP萬億城市”的標(biāo)簽相比，“社零萬億”的含金量或是更高。當(dāng)前國內(nèi)27座GDP萬億城市中，僅有7城實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破萬億，消費(fèi)動能與經(jīng)濟(jì)體量的匹配度成為城市競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。
南京、武漢、杭州三城，分屬長三角與中部兩大區(qū)域，消費(fèi)稟賦各異：南京依托“都市圈”輻射力，武漢坐擁內(nèi)陸樞紐優(yōu)勢，杭州則以數(shù)字經(jīng)濟(jì)見長。在這場沖刺中，誰能率先跑出？
武漢增速居首
城市活力的重要指標(biāo)之一是消費(fèi)活躍。而一個城市的消費(fèi)力反映在數(shù)據(jù)指標(biāo)上，主要看社會消費(fèi)品零售總額。
2024年，我國消費(fèi)十強(qiáng)城市中，除去7個已經(jīng)突破萬億的（上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都和蘇州），還剩下南京、武漢、杭州三座城市等待“沖刺”萬億大關(guān)。
2024年，南京社零總額達(dá)8552.75億元，同比增長4.3%，穩(wěn)居消費(fèi)十強(qiáng)城市中的第八位。
具體來看，南京本身制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，本地就業(yè)人口收入穩(wěn)定，2021年一度成為“全國人均消費(fèi)第一城”，加之在近年來消費(fèi)品以舊換新政策的帶動下，居民消費(fèi)熱情被進(jìn)一步激發(fā)，促進(jìn)內(nèi)需市場的潛力不斷釋放。
此外，南京都市圈橫跨蘇皖兩省，聚合蘇北、影響安徽、輻射蘇南，相較于其他城市，南京更容易突破地域限制，拓展消費(fèi)腹地，吸引周邊地區(qū)的消費(fèi)人群，擴(kuò)大消費(fèi)市場規(guī)模。
南京之后，武漢和杭州的社零總額同屬7000億元的級別。其中武漢略高，達(dá)到7931.87億元，增速為5.3%，位于消費(fèi)十強(qiáng)城市之首。
作為國內(nèi)國際“雙循環(huán)”重要樞紐的武漢，近幾年全方位發(fā)力消費(fèi)市場，并將其作為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。
2024年，武漢在全國范圍內(nèi)率先推出消費(fèi)品以舊換新配套支持措施，其中，家用電器類、家具類、汽車類商品零售額分別增長36.9%、9.5%和6.9%。
與此同時，武漢大力推動商圈建設(shè)，新增了SKP等7個大型購物中心，并持續(xù)引入首店、新店。數(shù)據(jù)顯示，武漢2024年全年新增首店307家，同比增長超100%。
杭州 圖源：圖蟲創(chuàng)意
杭州同樣在消費(fèi)領(lǐng)域亮點(diǎn)突出。
2024年杭州圍繞“國際賽會之城”的建設(shè)目標(biāo)，共舉辦國際性賽事28項(xiàng)，全國性賽事65項(xiàng)，區(qū)縣級以上賽事470余項(xiàng)，初步估算接待觀眾超50萬人次，取得票務(wù)收入超5000萬元，拉動相關(guān)消費(fèi)超10億元。
夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃，是杭州去年另一個消費(fèi)熱點(diǎn)。過去提起杭州的夜生活，很多人戲稱只能去西湖吹風(fēng)。而近幾年，杭州加碼發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，為城市消費(fèi)增加了新動能。
例如第19屆亞運(yùn)會期間，錢塘江兩岸核心區(qū)觀看燈光秀人數(shù)累計超過150萬人次，帶動錢江新城商圈實(shí)現(xiàn)銷售額11億元，同比增長50.7%。去年，杭州打造了“今夕共西溪”“如夢上塘”等沉浸式夜游IP品牌，打通景區(qū)及周邊“吃、住、行、游、購、娛”等旅游要素的聯(lián)動，進(jìn)一步推動了夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
誰能率先破萬億？
在2024年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在2025年重點(diǎn)任務(wù)的第一項(xiàng)。2月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會議再次提出，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。要切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，把提振消費(fèi)擺到更加突出位置。
在這樣的背景下，南京、武漢、杭州三座城市朝著萬億或準(zhǔn)萬億消費(fèi)城市目標(biāo)的沖刺，顯得尤為關(guān)鍵。
南京早在2021年就出臺了創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市三年行動計劃，明確要建設(shè)“影響全國、載譽(yù)全球”的國際消費(fèi)中心城市，并立下到2025年全市社會零售總額突破10000億元的目標(biāo)。2025年南京市政府工作報告也提出，社會消費(fèi)品零售總額要增長5%左右。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，南京正積極布局。
南京 圖源：圖蟲創(chuàng)意
在商圈建設(shè)方面，加快新街口、元通等商圈提質(zhì)升級，推動金陵中環(huán)、華貿(mào)中心開業(yè)，啟動德基三期建設(shè)；在首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育上，計劃新引進(jìn)首店300家以上，借助首店的品牌影響力和創(chuàng)新消費(fèi)模式，吸引更多消費(fèi)者。
同時，充分挖掘城市文化底蘊(yùn)，放大“夜泊金陵”“南京有戲”等品牌影響力，加快建設(shè)“演藝之城”。
至于武漢和杭州，目前社零總額雖然仍處在7000億元級別，但也都制定了清晰的目標(biāo)與規(guī)劃。
2023年，武漢發(fā)布《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》，提出到2025年，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到 9000億元。
中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長袁帥對時代周報記者表示，武漢自身地理位置優(yōu)越，是連接?xùn)|西，溝通南北的重要樞紐。未來想要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，武漢可以充分利用其交通和物流優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場。同時，武漢還可以通過推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提升消費(fèi)市場的品質(zhì)和水平。
杭州則提出到2027年，全市社會消費(fèi)品零售總額力爭突破9000億元，增速與GDP增長保持同步。
根據(jù)杭州市商務(wù)局發(fā)布的《杭州市打造“賽會之城?不夜杭州”三年行動計劃(2025-2027年)》征求意見稿，杭州為了達(dá)成目標(biāo)將實(shí)施八大行動。
包括在打造現(xiàn)代商貿(mào)流通強(qiáng)市行動方面，提到大力促進(jìn)汽車消費(fèi)，推進(jìn)消費(fèi)品牌創(chuàng)新。支持批發(fā)、零售等領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展自有品牌或聯(lián)營品牌，開展集成服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、定制化服務(wù)等創(chuàng)新模式。
在打造國際購物天堂行動方面，提出積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造現(xiàn)代化智慧商圈，鼓勵老字號和新國潮品牌創(chuàng)新。
目標(biāo)已然明確，哪座城市將會最先“撞線”？
袁帥表示，從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢來看，南京憑借其文化底蘊(yùn)、制造業(yè)基礎(chǔ)，以及在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的顯著成效，有望率先晉級萬億消費(fèi)城市。
不過，南京若想成功躋身萬億消費(fèi)城市行列，壓力著實(shí)不小。
2024年，南京社會消費(fèi)品零售總額為8552.75億元，距離萬億目標(biāo)尚有超1400億元的差距。盡管南京在2025年的政府工作報告中，提出社零總額增長5%左右的目標(biāo)，但要在年內(nèi)直接突破萬億，挑戰(zhàn)不小。
為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，2025年開年以來，南京消費(fèi)市場展現(xiàn)出諸多積極向好的態(tài)勢。
春節(jié)期間，南京圍繞“四季有約?新春消費(fèi)季”開展了一系列豐富多彩的活動，成功點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。重點(diǎn)監(jiān)測的90余家商貿(mào)流通企業(yè)合計銷售額達(dá)到16.4億元，同比增長10.2%
此外，南京還拿出真金白銀，給予消費(fèi)補(bǔ)貼。例如在1月20日至12月31日，對夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開展夜間文旅項(xiàng)目，按年度接待人次和銷售額綜合排名，給予第1—3名各10萬元獎勵，4—5名各5萬元獎勵；實(shí)施觀影消費(fèi)補(bǔ)貼工作，依托電影票務(wù)平臺，面向全體市民，采取購票立減等形式，將專項(xiàng)資金直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，每張電影票補(bǔ)貼10元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些積極舉措將從多維度激發(fā)南京消費(fèi)市場的內(nèi)生動力，有望推動社零總額實(shí)現(xiàn)更大幅度增長。
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