一家配置堪稱頂級的高端影城原本經(jīng)營困難，竟然靠一部動畫電影“活”了過來。聽起來像是傳說，但在貴陽，這卻是真實發(fā)生的事。這家IMAX影城，因為《哪吒2》的爆火，而成為網(wǎng)紅，一些外地游客特地前來打卡。而在這之前，這家擁有全亞洲最大的IMAX-GT影廳的高端影城，卻因位置偏僻、宣傳不足，長期門可羅雀，連本地人都沒幾個知道它的存在。這家影城為什么能成為網(wǎng)紅？當?shù)夭扇∧男┐胧┳屗幼×诉@波巨大的流量？網(wǎng)紅又該如何變長紅？
遇見“哪吒” 貴州IMAX影院突然爆火
據(jù)了解，該影院共有九個放映廳，可同時容納1800多人觀影。最近一周每天排片45場左右，平均每天觀影人數(shù)超5000人。而這當中最吸引觀眾的，也是對票房貢獻最大的，是這家影院可容納714人同時觀影的巨幕影廳。超大的銀幕、先進的放映系統(tǒng)，讓人震撼的觀影效果，一下子吸引了觀眾的眼球，不僅本地和周邊地區(qū)的觀眾紛至沓來，很多外地的游客也專程趕來，體驗不一樣的觀影感受。
據(jù)了解，這段時間，《哪吒2》在這家影院的排片率都在55%以上，其中巨幕影廳每天排片五場，幾乎場場座無虛席。
全亞洲最大IMAX-GT影廳 當?shù)厝酥跎?/strong>
貴陽的這家影城擁有全亞洲最大的IMAX-GT影廳，影廳到底有多大？整個影廳可以容納714人，最吸引人的就是這塊大屏幕，它的寬是32.16米，高是18.17米。這樣的屏幕在全國只有6塊，全金屬質(zhì)地，當然，這塊是最寬的。但尷尬的是，知道這家影城的人少之又少。影城建成后，缺乏有效的宣傳推廣，再加上地理位置偏僻，觀眾根本沒興趣去探店。
收入難以支撐高昂的運營成本，影院長期虧損，員工也一度從十多人縮減到了只有六人。2024年影院節(jié)假日期間，單日最高上座率僅為14%，觀影人數(shù)僅有1786人次；淡季時更是日均不足200人次。而《哪吒2》上映后，截至目前，影院觀影總票房近470萬元，觀影人數(shù)突破70000人次，其中貴州省外影迷占比達到40%以上。
電影院兩月票房已超去年全年
上影越界影城總經(jīng)理 陳開放：特別是元宵節(jié)過后，我們影院票房確實是沒有想到的，我們兩個月的票房已經(jīng)超過了去年全年的票房成績。
為了更好地觀影體驗，影院將外立面進行了清洗、部分設(shè)施進行維護翻新。由于不少外地游客前來，影院還安排了專門的房間，提供行李寄存服務(wù)。影院還緊急招聘員工，增加人手，目前專職和兼職員工一共有二十人。
上影越界影城貴陽區(qū)域經(jīng)理 馮志鵬：我們影城做了社會兼職的招聘、大學生兼職的招聘，員工也有增加。街道以及上級主管部門，給予了我們很大的幫扶和幫助，比如現(xiàn)場有一些志愿者，提供取票的引導(dǎo)。
影院連續(xù)多日登頂全國影院票房第一
貴陽IMAX影城的復(fù)活成為社交媒體上的熱門話題。本地觀眾紛紛表示，“以前路過都沒注意到這家影院，原來配置這么高！”
電影博主、觀影達人也開始在網(wǎng)上推薦這家影城，影城的上座率持續(xù)增長，已經(jīng)連續(xù)多日登頂全國影院票房第一。從日均百人到全國第一，更多外地游客“為一塊大銀幕奔赴一座城”，影院以及當?shù)厥侨绾谓幼∵@波巨大的流量？
總臺記者 史超杰：這家影院共有9個影廳，其中最為火爆的就是可以容納714人同時觀影的IMAX巨幕影廳。
網(wǎng)絡(luò)購票信息顯示，巨幕影廳的影迷中，有超過四成來自省外。這兩天，我們采訪到了有很多自駕，或者是乘坐高鐵、飛機前來的影迷。據(jù)了解，這個影廳在工作日，每天排片5場，周末排片6場，上映影片都是《哪吒之魔童鬧?！?，幾乎場場座無虛席，也帶動整個影院每天觀影人數(shù)超5000人次。
為了提升大家的觀影體驗，前些天，影院和物業(yè)對外墻進行了清洗，并重新鋪設(shè)了外圍的綠植和地磚。目前公交系統(tǒng)還臨時增設(shè)了觀影公交線路，每天晚上10點到次日凌晨，在影院和市中心多個點位運行，以方便晚場影迷的出行。而影院也及時完善相應(yīng)設(shè)施，啟動了4D影廳建設(shè)等方面工作。此外，當?shù)匚穆貌块T還和周圍的景區(qū)、酒店、餐飲店進行聯(lián)動，陸續(xù)推出憑觀影票根消費打折、旅游線路推薦、哪吒主題音樂會等一系列活動，努力將“網(wǎng)紅”變“長紅”，流量變增量。
影院如何留住潑天流量？
《哪吒2》的爆火讓貴陽這家高端影院起死回生，成為網(wǎng)紅。但是《哪吒》熱潮一旦退去，影院又將如何留住這波流量？
貴陽市云巖區(qū)委宣傳部工作人員 萬鈺：影院爆火后，也帶動了周邊住宿、消費增長達40%以上。為了把觀影的流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展的增量。
在住宿方面，我們聯(lián)動了周邊的酒店，推出了住酒店可以兌換電影票的折扣活動。
在活動體驗方面，我們不斷邀請貴州當?shù)氐谋就撩褡逦幕厣珗F隊，為大家?guī)砀两襟w驗，比如邀請為電影配樂的貴州侗族大歌的團隊，為大家?guī)砭€下的原聲演繹。
我們也將推出系列的周邊旅游線路，引導(dǎo)大家跟著哪吒游貴陽，吸引大家來一場路邊音樂會之旅、貴陽本土美食之旅、噴水池民族巡游大聯(lián)歡文化之旅以及我們的賞春花、賞春景貴陽之旅。
一家影院何以因一部電影“逆襲翻盤”？
貴陽這家影院從經(jīng)營困難到逆襲翻盤，這背后體現(xiàn)了什么？
中央文化和旅游管理干部學院副研究員 孫佳山：《哪吒2》的成功不僅體現(xiàn)在票房上，也體現(xiàn)在電影的公共性，電影的公眾影響上。從國民經(jīng)濟整體的角度來看，盡管電影是一個小產(chǎn)業(yè)，但是電影的影響力卻是很多行業(yè)、很多領(lǐng)域不可比擬的。好的影片就會讓廣大人民群眾自發(fā)自愿走進電影院。
廣大人民群眾自然愿意通過更好的銀幕感受更好的視聽效果，體驗更好的視聽享受。正是因為電影的公共性，電影巨大的社會影響，電影的社會話題的議題度，帶動了廣大人民群眾作為消費者的流量，我們都開始為好的作品買單。所以這也體現(xiàn)了電影在這一周期的媒介杠桿效應(yīng)、特殊媒介影響，為我們整個文化和旅游的深度融合、文化和科技的深度融合，起到了一個有效的引領(lǐng)作用。
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