哪吒IP爆火之后 資本如何打造中國(guó)的迪士尼？
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 李覽青
《哪吒2》爆了。
2月18日，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈砍^(guò)120億元人民幣，超過(guò)《頭腦特工隊(duì)2》，登頂全球動(dòng)畫票房榜榜首。截至發(fā)稿前，《哪吒2》票房已經(jīng)超過(guò)129億元。
作為“主投+主控發(fā)行”的光線傳媒也賺得盆滿缽滿，公開數(shù)據(jù)顯示，光線傳媒基于《哪吒2》的總票房利潤(rùn)大約在40億元，拉動(dòng)公司市值一度突破千億元。
在這場(chǎng)資本狂歡后，市場(chǎng)最關(guān)注的是兩個(gè)問(wèn)題：一是誰(shuí)能成為下一個(gè)《哪吒》？二是哪吒的“風(fēng)火輪”還能燃多久？
前者是投資影視項(xiàng)目的第一步，即資本如何復(fù)制《哪吒》的成功；后者是項(xiàng)目成功之后的第二、第三步，即熱門IP如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)，形成成熟的長(zhǎng)線收益分配機(jī)制。
為此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者和金融機(jī)構(gòu)、前一級(jí)市場(chǎng)投資人、動(dòng)畫內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方、資深影視行業(yè)從業(yè)者聊了聊。
在多位受訪對(duì)象看來(lái)，全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最值得參考的商業(yè)化路徑是迪士尼，但距離打造中國(guó)迪士尼還有很長(zhǎng)一段路要走。
一家動(dòng)漫類獨(dú)角獸企業(yè)的融資樣本
當(dāng)記者走進(jìn)杭州藝創(chuàng)小鎮(zhèn)已是傍晚時(shí)分，浙江花果山文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“花果山文化”)CEO周建敏剛剛接待完一批投資人，他告訴記者，在《哪吒2》爆火后前來(lái)調(diào)研的媒體、政府有關(guān)部門、一級(jí)市場(chǎng)投資人絡(luò)繹不絕。
花果山文化旗下的露米埃電影特效工作室先后參與了《深海》《流浪地球2》《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧?！返牟糠痔匦?、渲染等后期制作。
在杭州市創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024杭州獨(dú)角獸&準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)榜單》中，花果山文化是唯一一家動(dòng)漫企業(yè)，在這個(gè)榜單中入選游戲類企業(yè)獨(dú)角獸的，是“黑悟空”的制作方游戲科學(xué)。
周建敏透露，在2018年成立至今，公司在2020年、2022年先后獲得了來(lái)自赤子基金和嗶哩嗶哩的戰(zhàn)略融資和天使輪融資，去年年底剛剛完成A輪融資還未對(duì)外公布。
但即使是這樣一家獨(dú)角獸企業(yè)的融資之路也并不好走。
周建敏坦言，在接觸不同資方的過(guò)程中能感受到外界對(duì)文創(chuàng)行業(yè)“看不透”。
“在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里資本市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)行業(yè)是沒(méi)有熱情的。”他告訴記者，文創(chuàng)行業(yè)的成長(zhǎng)周期比較長(zhǎng)，在影視傳媒企業(yè)上市端口基本封閉的情況下，行業(yè)缺乏股權(quán)投資的退出通道，但近兩年《黑神話?悟空》和《哪吒2》的爆火點(diǎn)燃了行業(yè)，也給資本方提供了更大的想象空間。
“我們第一輪融資的估值是一個(gè)億，當(dāng)時(shí)投資人問(wèn)得最多的問(wèn)題就是‘你們?yōu)槭裁催@么貴？’我說(shuō)我們有好東西?！彼劦?，在公司成立至今的六年多時(shí)間中，最困難的階段就是早期談成第一筆融資到收到資方“打錢”的這一年。
“我們的運(yùn)營(yíng)模式和其他公司不太一樣，我們一開始的定位并不是要成為中國(guó)最大的動(dòng)畫制作公司，而是成為IP孵化的平臺(tái)方?！敝芙舾嬖V記者，花果山文化之所以在近年來(lái)成長(zhǎng)發(fā)展較快，是因?yàn)楣静恍枰皬?到1”覆蓋所有的產(chǎn)品品類，而是自己作為資方，通過(guò)投資控股優(yōu)秀的制作工作室、拿到IP授權(quán)后做商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，但這也對(duì)公司的資金流產(chǎn)生更高的要求。
“在還沒(méi)有收到融資的一年里，有些優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)我已經(jīng)談好收編了，特別擔(dān)心融資不到位讓大家失望，幸好最后融資都按照既有承諾完成了。”他坦言。
“公司名字叫花果山，是2016年上映的《大圣歸來(lái)》讓我們看到了中國(guó)動(dòng)畫電影的可能性，花果山不僅僅是一個(gè)大圣，我們希望花果山能吸引到各路神仙，孵化出中國(guó)動(dòng)畫的‘大圣’們?！敝芙舾嬖V記者，雖然早期公司承接了多個(gè)熱門影視、動(dòng)畫的內(nèi)容制作，但公司在2018年成立之初就把自己定位于一家動(dòng)畫出品公司，從內(nèi)容制作開始逐步轉(zhuǎn)型，如今內(nèi)容制作的業(yè)務(wù)占比約50%，另外的精力都放在包括IP衍生品開發(fā)運(yùn)營(yíng)、IP+文旅、IP+沉浸式大空間在內(nèi)的IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以及動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)上。
花果山文化還是《哪吒1》《深?！贰栋咨?：青蛇劫起》等熱門動(dòng)畫IP的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方，從衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到發(fā)行出售，覆蓋IP運(yùn)營(yíng)的全流程。周建敏談道：“在《白蛇2》上映后的15天內(nèi)，我們運(yùn)營(yíng)的衍生品在B站的預(yù)售額就達(dá)到723萬(wàn)元，《哪吒1》上映一個(gè)月后的衍生品也賣到1500萬(wàn)元，在當(dāng)時(shí)是很不錯(cuò)的成績(jī)?！?span style="display:none">xOh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“我們?cè)谡胰谫Y之前就很清楚，一定要找到理解這個(gè)行業(yè)屬性和發(fā)展周期的投資人，不然溝通成本實(shí)在是太高了。”周建敏表示，無(wú)論是赤子基金還是B站，都是深入文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金方，其對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的估值判斷不是基于單一的財(cái)務(wù)指標(biāo)，而是衡量公司對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力，目前其運(yùn)營(yíng)的IP衍生品主要在B站等線上平臺(tái)銷售。
與此同時(shí)，自身作為投資方，周建敏認(rèn)為目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的公司相對(duì)分散，需要通過(guò)花果山文化這樣的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合形成“抱團(tuán)”，讓資本看到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)形成商業(yè)閉環(huán)的可能性。
兩個(gè)需要破解的難題
花果山文化的融資歷程是中國(guó)動(dòng)畫和影視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)切片，周建敏談到的問(wèn)題是行業(yè)普遍面臨的痛點(diǎn)。
對(duì)于大多數(shù)投資者來(lái)說(shuō)，影視產(chǎn)業(yè)的“故事”還是很難講。一方面是“影視寒冬”疊加文娛企業(yè)上市通道相對(duì)封閉，導(dǎo)致資本退出路徑缺失，更進(jìn)一步的原因，是過(guò)去行業(yè)單一依靠票房的收入模式并不穩(wěn)定，在“哪吒”等爆款難以復(fù)制的情況下，缺乏能夠長(zhǎng)期產(chǎn)生收入的收益分配機(jī)制。
科創(chuàng)金融數(shù)據(jù)服務(wù)商烯牛數(shù)據(jù)的創(chuàng)始人李錦香，曾經(jīng)是資深的一級(jí)市場(chǎng)投資人。她向記者坦言，此前關(guān)注的一些二次元相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)，已經(jīng)從漫畫創(chuàng)作、彈幕生成轉(zhuǎn)型為直播帶貨的MCN機(jī)構(gòu)。
“養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)沒(méi)問(wèn)題，但是要有多大收益很難講。在大多數(shù)投資機(jī)構(gòu)看來(lái)，還是需要有明確的退出路徑?！崩铄\香表示，國(guó)內(nèi)的股權(quán)投資退出路徑主要還是上市，但在過(guò)去幾年中，文娛產(chǎn)業(yè)的上市公司沒(méi)有故事，上市通道也沒(méi)有打開，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度不足?！坝螒蛐袠I(yè)也是一樣，之前‘黑悟空’火了，但因?yàn)橛螒蚬竞茈y在國(guó)內(nèi)上市，所以我們觀察到的一級(jí)市場(chǎng)整體對(duì)游戲企業(yè)的投資并沒(méi)有顯著增加?！崩铄\香告訴記者，如果沒(méi)有清晰的退出路徑，一級(jí)市場(chǎng)的投資就缺乏動(dòng)力。
記者注意到，最近一家成功上市的影視公司是2022年上市的博納影業(yè)(001330.SZ)，距離現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去2年有余。在Wind電影和娛樂(lè)分類項(xiàng)下的22家上市公司中，僅芒果超媒(300413.SZ)2024年前三季度營(yíng)收破百億元，有11家公司前三季度凈利潤(rùn)為負(fù)。
在《哪吒2》爆火后，承接其部分特效制作的江蘇原力數(shù)字科技股份有限公司(下稱“原力數(shù)字”)也受到關(guān)注。該公司在去年12月向北交所遞交IPO招股書，近年來(lái)參與了《馴龍記》、《凡人修仙傳》年番、《捉妖記》、《姜子牙》等上百部?jī)?yōu)秀熱門作品的3D特效制作。
值得關(guān)注的是，在首輪監(jiān)管問(wèn)詢函中，要求原力數(shù)字說(shuō)明動(dòng)畫業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是否源于IP動(dòng)畫劇集增加，主要播放平臺(tái)是否存在減少劇集采購(gòu)、需求放緩的情形和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)行人動(dòng)畫領(lǐng)域業(yè)務(wù)是否存在業(yè)績(jī)下滑或波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，此外，還要求原力數(shù)字關(guān)注AI技術(shù)的“替代”風(fēng)險(xiǎn)。
監(jiān)管部門對(duì)原力數(shù)字提出的業(yè)績(jī)穩(wěn)定性質(zhì)疑，也是整個(gè)內(nèi)容制作行業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。
“我們有想過(guò)《哪吒2》會(huì)火，但沒(méi)想過(guò)會(huì)爆成這樣?！敝芙籼寡?，行業(yè)里第二部播放成績(jī)不如第一部的項(xiàng)目比比皆是，但《哪吒2》的爆火證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然能點(diǎn)燃大眾熱情。
為影視文化行業(yè)提供數(shù)字化平臺(tái)服務(wù)的杭州眾觀科技有限公司(下稱“眾觀科技”)創(chuàng)始人王義之向記者表示，中國(guó)票房市場(chǎng)是受到情緒化推動(dòng)的市場(chǎng)，票房收益很不穩(wěn)定?！霸谀倪傅陌賰|票房中，60億票房是優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)品可以達(dá)到的體量，但沖到100億是一個(gè)非常偶然的事件。”他透露，《哪吒2》是制作成本最高的中國(guó)動(dòng)畫電影之一，耗費(fèi)超過(guò)5億元，在光線傳媒融資時(shí)，其他資方的熱情并不高，因?yàn)槟軌颢@得多少收益很難評(píng)估。
“雖然有些項(xiàng)目會(huì)簽保底協(xié)議，但在中國(guó)影視行業(yè)當(dāng)下的收益鏈條中，如果押寶單個(gè)影視項(xiàng)目無(wú)異于是一場(chǎng)賭博。哪吒能爆，一部分原因是去年下半年整個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)相對(duì)稀缺，票房市場(chǎng)非常萎靡，當(dāng)大部分觀眾走進(jìn)影院發(fā)現(xiàn)在這樣的低谷，還能有《哪吒2》這樣的大眾化產(chǎn)品，必然會(huì)掀起一波消費(fèi)潮?！蓖趿x之向記者分析。
王義之是超過(guò)20年的電影愛(ài)好者，十年前從家電行業(yè)跨行進(jìn)入影視文化數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，他敏銳地察覺(jué)到中美電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)制的差異，強(qiáng)調(diào)中國(guó)影視行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與對(duì)觀眾的理解，特別是在大IP開發(fā)和營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)該基于樣片的觀眾測(cè)試與調(diào)研來(lái)發(fā)掘后續(xù)拓展的可能性。
王義之告訴記者：“在影視工業(yè)化相對(duì)成熟的北美市場(chǎng)，很少會(huì)出現(xiàn)突然爆發(fā)大黑馬的情況，因?yàn)閺臋n期排片、觀眾調(diào)研、后續(xù)營(yíng)銷等一系列環(huán)節(jié)，都有一套標(biāo)準(zhǔn)化流程，在電影上映前就能預(yù)判出相對(duì)準(zhǔn)確的范圍，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不成熟，特別是在一些差評(píng)輿情發(fā)酵后，往往會(huì)出現(xiàn)票房滑鐵盧?！?span style="display:none">xOh即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在中國(guó)電影市場(chǎng)還沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制的當(dāng)下，過(guò)于單一的收入結(jié)構(gòu)成為影響影視項(xiàng)目投資的一大掣肘。
王義之談道，目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影項(xiàng)目99%的收入依然是票房收入，即使是近年來(lái)衍生品賣爆了的《流浪地球2》，其衍生品收入合計(jì)超過(guò)2億元，占票房的比重依然不到10%。
一組可供對(duì)比的海外數(shù)據(jù)是，從1977年到2020年，《星球大戰(zhàn)》系列影片全球票房共計(jì)102.91億美元，授權(quán)周邊產(chǎn)品的收入達(dá)到422.17億美元，約為票房的4倍。公開信息顯示，美國(guó)票房收入占電影總收入的比重約為30%，其余70%來(lái)自周邊銷售、IP文旅開發(fā)等衍生產(chǎn)業(yè)。
三方共同托起中國(guó)版“迪士尼”
談及影視行業(yè)商業(yè)化的成功范式，受訪對(duì)象提到最多的是迪士尼。近年來(lái)，在流浪地球、封神和哪吒系列電影爆火后，也有大量影迷呼吁基于中國(guó)神話、中國(guó)科幻打造中國(guó)版迪士尼。
迪士尼模式下，從上游的影視內(nèi)容制作起步，依托內(nèi)容向“IP+衍生品”“IP+文旅”“IP+互動(dòng)服務(wù)”等等一系列周邊產(chǎn)品、項(xiàng)目拓展，既可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)，迪士尼自身作為大型平臺(tái)企業(yè)也可以進(jìn)一步孵化創(chuàng)新項(xiàng)目。
在《哪吒2》的天元鼎中，李靖夫婦、哪吒、敖丙、東海龍王和一眾小妖共同沖破了鼎的束縛，在前述兩大難題仍待解決的情況下，誰(shuí)來(lái)破局，也成為中國(guó)影視行業(yè)工業(yè)化的必答題。
依托于各地政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，國(guó)有背景的母基金和政府側(cè)的資金補(bǔ)貼，為初創(chuàng)企業(yè)提供了渡過(guò)難關(guān)的可能性，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合提供了方向的指引。
花果山文化所在的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，是杭州市西湖區(qū)與中國(guó)美院、浙江音樂(lè)學(xué)院共同打造的“藝術(shù)+產(chǎn)業(yè)+社區(qū)”的省級(jí)特色小鎮(zhèn)。在這里，還有“黑悟空”的制作方游戲科學(xué)，和爆款國(guó)漫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《白蛇：緣起》的制作方追光動(dòng)畫。
多年來(lái)，西湖區(qū)堅(jiān)持對(duì)重大題材主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、影視設(shè)計(jì)動(dòng)漫游戲人才、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項(xiàng)目提供補(bǔ)貼。去年3月在西湖區(qū)舉行的文創(chuàng)大會(huì)上，針對(duì)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)人才項(xiàng)目，西湖區(qū)給予最高1000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金資助、500萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)貸款貼息和3000萬(wàn)元科創(chuàng)直投基金投資，并且在安家補(bǔ)助、住房保障、子女入學(xué)、醫(yī)療服務(wù)、文體旅游等方面給予人才激勵(lì)保障。截至2024年6月，在3個(gè)月內(nèi)西湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政策扶持資金兌現(xiàn)總額已達(dá)到1311.5萬(wàn)元，惠及企業(yè)66家次。
“從股權(quán)投資的角度，我們能感受到國(guó)有資本雖然對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制的要求比較高，但不像市場(chǎng)化資金那樣要求高收益回報(bào)，而且像產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金一類的國(guó)有資本能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期投資?！蓖趿x之表示，去年眾觀科技獲得了一筆來(lái)自寧波國(guó)有資本的投資，正在協(xié)助開展文化產(chǎn)業(yè)園及配套產(chǎn)業(yè)基金的組建工作。
在浙江，最大的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資平臺(tái)是浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“浙江文投”)，該公司在2018年12月掛牌成立，是功能型省屬國(guó)有一級(jí)企業(yè)，投資的企業(yè)和項(xiàng)目涉及影視文化、數(shù)字文化、文化空間等三大板塊。
記者了解到，除了浙江，安徽、四川、湖南等地也在加速推動(dòng)國(guó)有文化投資與旅游兩大板塊的融合，加速打通從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。
在政府各部門的引導(dǎo)下，商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)正在加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的布局。
杭州銀行科創(chuàng)金融事業(yè)總部旗下的文創(chuàng)支行，是花果山文化多年來(lái)的合作伙伴，在2021年、2022年就為花果山文化提供授信。
文創(chuàng)支行負(fù)責(zé)人韓湘華告訴記者，杭州銀行在2013年就成立了文創(chuàng)支行。這一服務(wù)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的專營(yíng)機(jī)構(gòu)，歷經(jīng)兩次改革后并入科創(chuàng)金融事業(yè)總部。
周建敏談道，在傳統(tǒng)商業(yè)銀行的授信模式下，往往很難支持輕資產(chǎn)的文化類企業(yè)，但杭州銀行文創(chuàng)支行在給公司授信之外，還會(huì)針對(duì)不同項(xiàng)目給予授信和墊資，客戶經(jīng)理也會(huì)和企業(yè)一起討論針對(duì)的方案，而非把“普惠”的殼子套到文化類企業(yè)中來(lái)。
此外，記者了解到，同樣位于杭州的浙商銀行杭州九堡支行為《哪吒2》的海外發(fā)行方華人文化有限責(zé)任公司提供了信貸支持，依托金融資產(chǎn)池等綜合服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)資金的靈活調(diào)配。
“雖然近兩年多個(gè)影視動(dòng)畫爆火，點(diǎn)燃行業(yè)熱情，但在此前行業(yè)經(jīng)歷‘影視寒冬’和游戲版號(hào)風(fēng)波時(shí)，在資本市場(chǎng)未能關(guān)注到行業(yè)的前期階段，這些企業(yè)都亟需金融支持?！表n湘華向記者談道，在杭州有超過(guò)270家動(dòng)漫游戲企業(yè)，約2萬(wàn)名相關(guān)從業(yè)者。
銀行提供的服務(wù)不僅包括信貸支持，還有與市場(chǎng)化私募基金、國(guó)有背景母基金的共同聯(lián)動(dòng)。韓湘華表示，參與花果山文化首輪戰(zhàn)略融資的赤子基金就和杭州銀行合作密切，會(huì)共同尋找投資、服務(wù)標(biāo)的，市場(chǎng)化投資機(jī)構(gòu)也會(huì)在行業(yè)發(fā)展、企業(yè)優(yōu)勢(shì)評(píng)估等方面提供意見。
值得一提的是，從十多年前開始，杭州就持續(xù)為文創(chuàng)企業(yè)提供融資服務(wù)。一份來(lái)自杭州市政府官網(wǎng)在2010年10月公開的文件顯示，有關(guān)部門鼓勵(lì)金融創(chuàng)新，優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間接融資和直接融資規(guī)模，例如，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的貸款，經(jīng)評(píng)審立項(xiàng)后，可按照有關(guān)規(guī)定給予貼息補(bǔ)助。
韓湘華告訴記者，在整體文創(chuàng)企業(yè)信貸利率壓降的背景下，政府通過(guò)專項(xiàng)財(cái)政資金的貼息政策，對(duì)銀行扶持中小初創(chuàng)型的文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。
隨著影視行業(yè)格局和運(yùn)營(yíng)模式的變遷，還有一個(gè)值得關(guān)注的資金方是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
復(fù)盤過(guò)去十年來(lái)影視傳媒的發(fā)展，韓湘華表示，影視運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。2013年的電視劇發(fā)行，還是先制作后發(fā)行，在內(nèi)容制作完成后賣給電視臺(tái)。此后電視臺(tái)流量式微，“優(yōu)愛(ài)騰芒B”等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起，銀行開始與平臺(tái)方合作，向平臺(tái)看好的影視劇集提供信貸支持服務(wù)。如今，抖音、快手等平臺(tái)推動(dòng)微短劇興起，又為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的方向。
像投資花果山文化的B站這樣，掌握第一手流量分發(fā)渠道、貼近線上用戶的互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)，入局產(chǎn)業(yè)投資，成為一股新興資本力量。
從海外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是迪士尼還是網(wǎng)飛Netflix，都是覆蓋文化產(chǎn)業(yè)上下游鏈條的中堅(jiān)力量?！霸谝粋€(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)中還是需要幾家大平臺(tái)成為‘定海神針’?！蓖趿x之告訴記者，每年迪士尼會(huì)將票房收入的10%投入早期項(xiàng)目或創(chuàng)新型項(xiàng)目，來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新孵化。
公開資料顯示，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站在2023年全年投向內(nèi)容生產(chǎn)的金額高達(dá)800億元。
“如果不是光線傳媒的彩條屋拿出近一個(gè)億支持《哪吒1》，就不可能出現(xiàn)如今爆火的《哪吒2》。”王義之坦言，一個(gè)“光線”是不夠的，或許需要“優(yōu)愛(ài)騰”一類既掌握資金，又掌握流量分發(fā)的平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的循環(huán)。
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