2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金創(chuàng)新高至2920美元/盎司，今年累漲超11%。時(shí)逢新年與情人節(jié)兩大假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買金熱情高漲。
2月9日，春節(jié)返工之后第一個(gè)休息日，早上9時(shí)30分，氣溫還在零下，但北京SKP商場(chǎng)離老鋪黃金最近的北1門前已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。
甚至在代購(gòu)老鋪黃金的一些消息群中，已有群主在曬出排隊(duì)的照片后稱：“今天不接單了?！碑?dāng)天下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪多家老鋪黃金門店，東方新天地需要排隊(duì)1小時(shí)，SKP商場(chǎng)晚上7點(diǎn)仍需排隊(duì)2小時(shí)才能選購(gòu)，而就在當(dāng)天，有人排隊(duì)5小時(shí)才看到柜臺(tái)。2月10日，排隊(duì)的情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎，現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示排了7個(gè)小時(shí)。
北京SKP一層老鋪黃金排隊(duì)情況 每經(jīng)記者 王紫薇 攝
據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，有黃牛做代購(gòu)日賺萬(wàn)元。
而解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，黃牛稱，“我一天就能接上百個(gè)訂單。往年我每年在這個(gè)品牌的消費(fèi)金額能達(dá)到1000萬(wàn)，今年店鋪特別火爆，我差不多能賣到5000萬(wàn)。”
實(shí)際上，老鋪黃金上市8個(gè)月，股價(jià)也從40.5港元/股飆至400港元以上。這兩日，老鋪黃金股價(jià)一度沖至442.80港元/股。2月12日收盤，股價(jià)為422.00港元/股，總市值為710.50億港元。
而記者注意到，2月12日，上海黃金交易所早盤足金價(jià)格為680.64元/克。老鋪黃金的足金黃金產(chǎn)品達(dá)到了800多元/克，足金鑲嵌產(chǎn)品更是達(dá)到了1200元/克。
為何老鋪黃金會(huì)門庭若市，只是“網(wǎng)紅”屬性加持？一位行業(yè)人士對(duì)此表示，這期間的微妙之處在于，消費(fèi)者是在買黃金還是在買高奢飾品。買黃金飾品當(dāng)然不如去銀行買金條，但從飾品角度來(lái)看，低于一線奢品18k金的飾品價(jià)格買到好看又保值的足金飾品，消費(fèi)者認(rèn)為自己賺了。
代購(gòu)：老鋪黃金產(chǎn)品極具“性價(jià)比”
“哪個(gè)明星來(lái)了？”一位SKP的顧客不解地向記者旁邊的保安人員喊話。他發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)的北2門被臨時(shí)封閉了?！芭抨?duì)維持（老鋪黃金購(gòu)買）秩序，不是明星?！北０不貜?fù)。
2月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者晚上7點(diǎn)到達(dá)SKP商場(chǎng)排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，老鋪黃金的兩個(gè)柜臺(tái)附近仍人聲鼎沸。安保人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從早上開始就“一直都是人”。
SKP的老鋪黃金排隊(duì)盛況與商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，消費(fèi)者如果不要商場(chǎng)累計(jì)的積分，代購(gòu)會(huì)給一個(gè)折扣價(jià)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2024年6月30日，老鋪黃金僅在14個(gè)城市有33家自營(yíng)門店。為此，不少消費(fèi)者從外地趕其他城市購(gòu)買。這也會(huì)造成老鋪黃金門店“打擁堂”的情況。
記者從一個(gè)400多人的代購(gòu)群里看到，定價(jià)1.5萬(wàn)元左右的“點(diǎn)鉆葫蘆”、4萬(wàn)元的“玫瑰花窗”、近2萬(wàn)元的“金剛杵”是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
從事奢侈品代購(gòu)已經(jīng)有2年的樂先生告訴記者，老鋪黃金熱度高，是因?yàn)槭蹆r(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具“性價(jià)比”。梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌，其首飾所用的金基本以18k金為主且產(chǎn)品定價(jià)不菲。而國(guó)內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作?！百I老鋪的客人之前也找我詢價(jià)梵克雅寶的手鏈，寶格麗的扇子項(xiàng)鏈這些飾品。其中一些消費(fèi)者選擇的時(shí)候會(huì)考慮金的純度。黃金品牌的價(jià)格沒有奢侈品首飾的價(jià)格高。又是22k或者24k金，消費(fèi)者普遍認(rèn)為足金比k金保值，因此不少消費(fèi)者在比較之后會(huì)選擇買足金飾品。”樂先生說，“我們消費(fèi)者基本都是買漲不買跌”。
此外，“老鋪黃金的回收價(jià)格相比其他黃金品牌比較保值?！币晃蛔龆稚莩奁坊厥盏纳碳腋嬖V記者。
回收老鋪黃金的商家文案 網(wǎng)頁(yè)截圖
目前銀行的金條價(jià)格在1克700元左右。為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近1倍的足金首飾？
一位在銀行工作20余年的黃金市場(chǎng)觀察人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在銀行買黃金一般考慮保值升值和投資風(fēng)險(xiǎn)，這和買足金飾品的邏輯不同。對(duì)年輕人來(lái)說，足金飾品具有一定的社交屬性，可以提供情緒價(jià)值和社交話題”。
樂先生認(rèn)為，老鋪黃金有很強(qiáng)的“網(wǎng)紅”屬性。
“網(wǎng)紅”屬性加持下，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，老鋪黃金2022年和2023年，在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年老鋪黃金累計(jì)有32家店，全部為直營(yíng)，依靠這32家門店，2023年老鋪黃金的年?duì)I收達(dá)到了32億元。
另外，根據(jù)媒體報(bào)道，老鋪黃金還在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會(huì)員室、門店提供一對(duì)一的購(gòu)物服務(wù)、限客流……老鋪黃金也因此有了“金界愛馬仕”的稱號(hào)。
市場(chǎng)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)
一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià)，每年固定兩次提價(jià)、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開金店、二手商品轉(zhuǎn)賣價(jià)格高于普通黃金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老鋪黃金用賣奢侈品首飾的方式賣黃金飾品，讓其在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹一幟。
在傳統(tǒng)金店財(cái)報(bào)出現(xiàn)下滑的情況下，老鋪黃金依然高歌猛進(jìn)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長(zhǎng)148.34%。歸母凈利潤(rùn)為5.88億元，同比增長(zhǎng)198.75%。一口價(jià)的銷售模式也直接拉高老鋪黃金的毛利率。2024年上半年，其毛利率仍維持高位，達(dá)41.3%，高于周大福的24.92%、老鳳祥（600612.SH）的9.21%等傳統(tǒng)品牌。
財(cái)報(bào)截圖
2025年1月21日，咨詢公司貝恩發(fā)布了《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2024年內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)18%至20%的下滑。在珠消費(fèi)偏好中，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了偏好黃金（55%）的消費(fèi)傾向。
在性價(jià)比消費(fèi)興起后，老鋪黃金已經(jīng)分羹奢侈品市場(chǎng)。但老鋪黃金的發(fā)展也有隱憂。讓老鋪黃金備受青睞的“古法金”門檻并不高，周大福“傳承”系列，周生生的“東方古祖”系列，老廟黃金的“古韻金”系列等已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域。行業(yè)人士認(rèn)為，“古法金”市場(chǎng)勢(shì)必要迎來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而老鋪黃金基于“古法黃金”的消費(fèi)心智占領(lǐng)將面臨沖擊。
此外，進(jìn)入2024年，“買金熱”持續(xù)，但金飾品整體市場(chǎng)并不高漲。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)：2024年四季度及全年報(bào)告》，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新低，為1877噸。
在“買金”熱浪中，也有人冷靜觀察這個(gè)市場(chǎng)。有行業(yè)人士對(duì)此表示，國(guó)際黃金的價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān)。
“實(shí)物（黃金飾品）可以買，但股票我就很謹(jǐn)慎了?！币晃粐?guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的觀察人士對(duì)記者表示。
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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