高瓴入局！一張小卡片撬動(dòng)數(shù)億元融資 “閃魂”能否用游戲IP重構(gòu)卡牌賽道？
每經(jīng)記者｜李宇彤
一張小小的卡片撬動(dòng)數(shù)億元融資。
8月11日，上海真友趣文化科技有限公司旗下文創(chuàng)品牌“閃魂 ShiningSoul”(后文簡(jiǎn)稱“閃魂”)宣布完成數(shù)億元人民幣首輪融資，由高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投，高榕創(chuàng)投、凱輝基金跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
從公開(kāi)資料來(lái)看，閃魂由姚記科技董事長(zhǎng)姚朔斌和卡牌行業(yè)老兵盛川聯(lián)合創(chuàng)立，盛川擔(dān)任公司CEO(首席執(zhí)行官)。公司于2023年3月注冊(cè)，同年11月底，閃魂品牌首次曝光。
在國(guó)內(nèi)，踩中年輕一代喜好和“谷子”等衍生品經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的卡牌行業(yè)正迎來(lái)黃金爆發(fā)期。據(jù)長(zhǎng)城證券發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，泛娛樂(lè)玩具2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1018億元，預(yù)計(jì)2024―2029年有望維持15.8%復(fù)合增速。其中集換式卡牌是中國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)重要的細(xì)分品類之一，該細(xì)分賽道2019年至2024年市場(chǎng)規(guī)模按復(fù)合年增長(zhǎng)率56.6%增長(zhǎng)。
入局不算早的閃魂定位很精準(zhǔn)，從目前的卡牌產(chǎn)品來(lái)看，閃魂集中在游戲IP(具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌)上發(fā)力。那么游戲玩家是否對(duì)卡牌買(mǎi)單，游戲IP又能否打響TCG(集換式卡牌)賽道？
閃魂卡牌切入游戲IP
從閃魂面世初期就接連放出與大英圖書(shū)館、《少女前線：云圖計(jì)劃》《第五人格》等重磅IP的卡牌系列來(lái)看，閃魂明顯是有備而來(lái)。也可以看出老資歷的核心團(tuán)隊(duì)，給這位卡牌行業(yè)新品牌的信心。
閃魂的兩位創(chuàng)始人可以說(shuō)都是“卡牌”領(lǐng)域的“老兵”。
閃魂的創(chuàng)始人之一姚朔斌是目前姚記科技董事長(zhǎng)，而姚記科技原本就是撲克牌領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在2022年，姚記科技也開(kāi)始在如球星卡一類的收藏卡牌上布局。同時(shí)另一位創(chuàng)始人盛川則是多年的卡牌從業(yè)者。
看起來(lái)年輕但經(jīng)驗(yàn)老到的閃魂，很快就靠網(wǎng)易旗下非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》的系列卡牌“雕刻時(shí)光”系列，打開(kāi)了市場(chǎng)。
而卡牌能否大賣，IP影響力是一方面，最終卡牌實(shí)物的呈現(xiàn)效果也是消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。
一位卡牌愛(ài)好者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她在選購(gòu)此類商品的時(shí)候，IP喜歡與否是前提，而最終是否購(gòu)買(mǎi)，她則是會(huì)關(guān)注卡牌的工藝是否好看、柄圖(指卡牌或衍生品上印刷的圖片)是否是新繪制的圖片以及最終實(shí)物的質(zhì)量和呈現(xiàn)效果等。
閃魂的《第五人格》系列卡牌是對(duì)上了玩家的胃口，卡牌發(fā)售26天線上直營(yíng)店內(nèi)就首輪售罄。此外，首戰(zhàn)告捷的閃魂還頻繁在《第五人格》的線下相關(guān)活動(dòng)“刷臉”，目前《第五人格》與閃魂合作的“雕刻時(shí)光”已經(jīng)出到了“基礎(chǔ)版第三彈”，而這已經(jīng)是雙方合作的第5個(gè)卡牌系列。
據(jù)投資方透露，其中《第五人格》、《原神-七圣召喚》、《重返未來(lái)：1999 》成為現(xiàn)象級(jí)爆品，推動(dòng)公司在2024至2025年實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示，玩家在卡牌上“為愛(ài)付費(fèi)”的意愿較高?！耙?yàn)橛螒虮旧硭呀?jīng)讓玩家有很深的參與感、互動(dòng)感和社交感。游戲IP和玩家之間存在著深度的情感鏈接，而卡牌作為游戲?qū)嶓w延伸產(chǎn)品，將游戲形象和游戲元素具象化，所以玩家愿意買(mǎi)單。”
目前，《英雄聯(lián)盟》《第五人格》《陰陽(yáng)師》《原神》《重返未來(lái)：1999》《少女前線：云圖計(jì)劃》等多款知名游戲已經(jīng)與“閃魂”合作推出了實(shí)體卡牌。
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林在微信采訪中告訴記者：“集卡牌的玩法一直在小學(xué)生中非常有市場(chǎng)，而如今小學(xué)生零花錢(qián)多，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，TCG游戲自然而然就成為一個(gè)熱門(mén)賽道。但該賽道核心還是IP，誰(shuí)掌握熱門(mén)IP，誰(shuí)就具備較高的投資價(jià)值，且IP熱度的可持續(xù)性也非常受到關(guān)注?！?span style="display:none">ZA6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
對(duì)于本次融資，閃魂CEO盛川表示，融資后閃魂將全面提速其戰(zhàn)略藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。公司將投入更多資源，與全球范圍內(nèi)的頂級(jí)IP建立更深層次、更長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí)，搭建全球網(wǎng)絡(luò)，加速海外團(tuán)隊(duì)的組建和本地化運(yùn)營(yíng)，建立覆蓋北美、歐洲、東南亞等核心市場(chǎng)的直營(yíng)或深度合作渠道。
卡牌競(jìng)技化能否撬動(dòng)更大市場(chǎng)？
卡牌生意的火爆和其爭(zhēng)議性都是有目共睹，去年直播間和線下小學(xué)生對(duì)于“小馬寶莉卡”的瘋狂消費(fèi)也一度成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，
今年上半年，卡牌頭部企業(yè)――卡游，時(shí)隔一年再次更新了招股書(shū)，沖擊港股上市。據(jù)其更新的招股書(shū)數(shù)據(jù)，2024年卡游的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)增速驚人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)277.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)378.16%。
作為《哪吒2》的重要衍生品合作方之一，卡游也成為《哪吒2》火爆的最大受益人之一，雙方合作推出的《哪吒2》卡牌，首批投放的450萬(wàn)張角色包卡牌短時(shí)間被搶購(gòu)一空。
從上述現(xiàn)象的背后也可以看出，卡牌作為造價(jià)相對(duì)更低、售價(jià)更低的衍生品，有著更快的響應(yīng)速度和更廣泛的受眾。并且，目前部分綜藝以及影視劇也開(kāi)始發(fā)售卡牌一類的衍生品。
值得一提的是，卡牌企業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)向，避開(kāi)卡牌玩家因追求其收藏屬性而帶來(lái)的負(fù)面影響，開(kāi)始更多的強(qiáng)調(diào)集換式卡牌的競(jìng)技屬性。在卡牌對(duì)戰(zhàn)中，玩家需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)充包來(lái)獲取自己想要的卡牌，而每張卡牌也都在雙方對(duì)決時(shí)發(fā)揮著不同的作用，由玩家制定策略并組建相應(yīng)的牌組。
8月1日，閃魂與拳頭游戲在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)售了《符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》(以下簡(jiǎn)稱《符文戰(zhàn)場(chǎng)》)。首發(fā)當(dāng)天，《符文戰(zhàn)場(chǎng)》亮相上海ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，在嘈雜的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有大量的指卡牌愛(ài)好者坐在桌前對(duì)戰(zhàn)。
卡游也有著“一決三國(guó)對(duì)戰(zhàn)”“英雄對(duì)決卡游杯”等有關(guān)競(jìng)技類賽事。據(jù)其2024年公布的數(shù)據(jù)，2019年以來(lái)，卡游的相關(guān)賽事在全國(guó)100多個(gè)城市舉辦了3000多場(chǎng)比賽，吸引20多萬(wàn)選手參加，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的TCG競(jìng)技賽事之一。
在張毅看來(lái)，游戲基本上都是以競(jìng)技性作為特點(diǎn)的?？ㄅ朴行У膶⒏?jìng)技性脫離虛擬，變成實(shí)體。形成組建卡組、參與線下線上競(jìng)技比賽的比賽形式。并且從社交角度上，游戲本身集合了龐大的玩家群體，而卡牌作為游戲的延伸產(chǎn)品，是玩家之間交流互動(dòng)的一種重要的介質(zhì)。通過(guò)交換、收藏、分享形成獨(dú)特的社交圈，能夠?qū)崿F(xiàn)社交的裂變，驅(qū)動(dòng)更多人的加入。
融合了收藏、競(jìng)技、社交的TCG卡牌賽道有著巨大的潛在能量，也引得資本的涌入。長(zhǎng)久來(lái)看，卡牌企業(yè)能否真正“玩轉(zhuǎn)”這張小卡牌背后的生意，仍需要平衡短期爆發(fā)力與長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。
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