茅臺(tái)7000元新酒受熱捧！普遍報(bào)價(jià)翻倍
作者：王軍
7000元/瓶的貴州茅臺(tái)酒新品上市后不久，二手市場(chǎng)價(jià)格迅速攀升。
記者在閑魚(yú)、阿里資產(chǎn)拍賣(mài)等平臺(tái)看到，貴州茅臺(tái)酒(五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念)的報(bào)價(jià)接近14000元/瓶，相比發(fā)售價(jià)接近翻倍。而在京東相關(guān)商家中，普遍報(bào)價(jià)為15000元/瓶左右，但也有商家報(bào)價(jià)達(dá)到34999元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士指出，憑借著獨(dú)特的“一瓶一碼”概念，這款紀(jì)念酒有著“生日茅臺(tái)”的個(gè)性化屬性，茅臺(tái)正在嘗試探索情緒消費(fèi)市場(chǎng)，但需要注意，二手市場(chǎng)或有部分經(jīng)銷(xiāo)商在借機(jī)炒作，由此帶來(lái)的泡沫風(fēng)險(xiǎn)也需警惕。
茅臺(tái)酒新品受熱捧
8月8日上午，貴州茅臺(tái)通過(guò)其官方直銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”APP發(fā)售了“貴州茅臺(tái)酒(五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念)”新品，單瓶售價(jià)為7000元，限量25568瓶。發(fā)售開(kāi)始后，市場(chǎng)反響遠(yuǎn)超預(yù)期，全部庫(kù)存僅用時(shí)2分鐘便宣告售罄，粗略估算此次發(fā)售為貴州茅臺(tái)帶來(lái)了約1.79億元人民幣的直接銷(xiāo)售收入。
該新品上市后，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格迅速上漲，多個(gè)平臺(tái)報(bào)價(jià)上萬(wàn)元，指定日期報(bào)價(jià)更貴。
截至記者發(fā)稿，在京東平臺(tái)中，記者看到，多數(shù)商家的報(bào)價(jià)為15000元/瓶左右，并且在該價(jià)格區(qū)間段已有不少成交。也有商家將貴州茅臺(tái)酒(五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念)的報(bào)價(jià)提升至34999元/瓶，但并未成交。
京東指數(shù)顯示，該新品近24小時(shí)最低價(jià)格為11290元/瓶，但截至記者發(fā)稿，最低價(jià)顯示已超過(guò)15000元/瓶。
據(jù)悉，1954年5月1日，茅臺(tái)酒廠以“金輪牌”商標(biāo)的誕生開(kāi)啟了品牌化的道路。其核心的五星元素被麥穗環(huán)抱、齒輪托舉，而這也是如今“五星牌”貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)的前身。從1954年5月1日到2024年4月30日，“五星牌”商標(biāo)陪伴貴州茅臺(tái)酒走過(guò)了70年時(shí)光。
此次產(chǎn)品限量25568瓶，對(duì)應(yīng)這70年的25568個(gè)日夜，以“一日一瓶”作為獨(dú)特的產(chǎn)品身份標(biāo)識(shí)，每一瓶均印有專(zhuān)屬身份編碼(19540501―20240430)。編碼作為產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的身份標(biāo)識(shí)印于瓶身及外盒，象征歷史時(shí)刻，每個(gè)編碼對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品僅一瓶。
值得一提的是，憑借著獨(dú)特的“一瓶一碼”概念，這款紀(jì)念酒有著“生日茅臺(tái)”的個(gè)性化屬性。有嘗試購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者告訴記者，他一直在尋找自己的生日編碼，在“i茅臺(tái)”APP操作過(guò)程中因搶購(gòu)人太多沒(méi)搶到心儀產(chǎn)品，而在目前的市面上也未找到和自己生日一樣編碼的產(chǎn)品。
“情緒價(jià)值”新嘗試
強(qiáng)調(diào)“唯一日期編碼”的產(chǎn)品策略，與茅臺(tái)近期強(qiáng)調(diào)的“情緒價(jià)值”理念較為契合。
今年5月，在第九個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)品牌日促消費(fèi)行動(dòng)在上海國(guó)際傳媒港舉行。活動(dòng)中，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉指出，當(dāng)前，情緒消費(fèi)已成為重要趨勢(shì)，如何給消費(fèi)者帶來(lái)情緒價(jià)值，是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的必答題。
王莉表示，情緒價(jià)值既不是單純講“物欲”，也不是一味“畫(huà)大餅”，而是通過(guò)物質(zhì)滿足、精神獲得，以及兩者的結(jié)合，觸及消費(fèi)者情感，讓消費(fèi)者“共情”。
近年來(lái)，泡泡瑪特、老鋪黃金等被熱捧，這些看似分散的消費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)則指向同一個(gè)趨勢(shì)――情緒消費(fèi)正在成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。
萬(wàn)聯(lián)證券今年7月的一份研報(bào)指出，快節(jié)奏的生活方式和信息過(guò)載等因素影響當(dāng)代人的心理健康，推動(dòng)情緒消費(fèi)興起，加之隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)往享受型、精神型消費(fèi)擴(kuò)展，潮玩、古法金、美容護(hù)膚等相關(guān)行業(yè)受到追捧。
國(guó)元證券表示，隨著我國(guó)從生產(chǎn)型社會(huì)步入消費(fèi)型社會(huì)，消費(fèi)者除了商品實(shí)用屬性外，越來(lái)越看重其蘊(yùn)含的情緒價(jià)值、情感鏈接以及品味。這種趨勢(shì)推動(dòng)了“情緒消費(fèi)”的興起，涵蓋了興趣驅(qū)動(dòng)、悅己消費(fèi)、情感陪伴等多個(gè)方面。IP衍生品是根據(jù)與故事角色、品牌、藝術(shù)、文化等相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)和制作的產(chǎn)品，消費(fèi)者由于喜愛(ài)某個(gè)IP形象進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)相關(guān)衍生品，能夠滿足陪伴、互動(dòng)、消遣、解壓的精神需求。
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