近日，曾被網(wǎng)友評(píng)為“五大難喝飲料”之首的紅色尖叫，在停產(chǎn)多年后以“限定款”身份重出江湖，原價(jià)5元一瓶，卻在二手平臺(tái)上被賣到66元-88元一瓶，甚至有人標(biāo)價(jià)8900元一箱，庫(kù)存臨期飲料被賣家標(biāo)榜為“理財(cái)產(chǎn)品”。這款曾被吐槽為“腐爛草根味”的功能飲料，如今卻因“絕版”“收藏屬性”等標(biāo)簽引發(fā)關(guān)注，究竟是誰(shuí)在為這魔幻的溢價(jià)買單？
紅色尖叫的“翻紅”，首先源于差評(píng)如潮的口感，在社交媒體時(shí)代，獵奇心理成為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力之一——越是被吐槽的東西，越能激發(fā)大眾的嘗試欲望。就像嶗山白花蛇草水、黑松沙士等“黑暗飲料”一樣，紅色尖叫的“難喝”反而成了它的記憶點(diǎn)，消費(fèi)者購(gòu)買的并非飲料本身，而是“挑戰(zhàn)味蕾”的體驗(yàn)，或是發(fā)朋友圈的素材。這種“符號(hào)消費(fèi)”在二手市場(chǎng)被放大，本質(zhì)上與炒鞋、炒盲盒的邏輯同構(gòu)，是商品脫離使用價(jià)值的投機(jī)游戲。
同時(shí)，紅色尖叫的溢價(jià)離不開“限量”“停產(chǎn)”的稀缺性敘事。2024年9月，農(nóng)夫山泉為慶祝尖叫品牌上市20周年，曾限時(shí)復(fù)刻紅色尖叫，在天貓平臺(tái)發(fā)售1萬(wàn)箱（15瓶/箱，售價(jià)75元），單瓶售價(jià)為5元，上線3天即售罄。如今二手市場(chǎng)的貨源大多源于此。基于對(duì)懷舊經(jīng)濟(jì)和情懷消費(fèi)的嗅覺(jué)，一些賣家看準(zhǔn)了消費(fèi)者的收藏心理，將臨期飲料包裝成“絕版藏品”，打出“升值空間大”的金融化話術(shù)，利用信息不對(duì)稱和情感溢價(jià)牟利。
但不管是通過(guò)購(gòu)買“難喝”來(lái)標(biāo)榜個(gè)性，還是因“絕版”二字就甘愿為泡沫買單。當(dāng)商品被賦予過(guò)多的情感與金融屬性，理性消費(fèi)的邊界便逐漸模糊。稀缺性幻覺(jué)，或許會(huì)在過(guò)期飲料的宿命中破滅，但甘愿為“魔幻溢價(jià)”買單的，終究是那些相信“稀缺即珍貴”的人。（海報(bào)新聞編輯 朱肖明）
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