“用籃球撬動消費”：浙江90個區(qū)縣上演浙BA“百縣大戰(zhàn)”
澎湃新聞記者 徐益平
又一全省性的群眾體育賽事在長三角火爆上演。
7月12日晚，2025浙江省城市籃球聯(lián)賽(簡稱“浙BA”)溫州預(yù)選賽暨溫州市城市籃球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在溫州市體育中心體育館舉行，溫州市委副書記、市長張文杰宣布開賽。當晚，“浙BA”嘉興賽區(qū)、衢州賽區(qū)和舟山賽區(qū)的比賽也同時拉開戰(zhàn)幕。
7月12日晚，“浙BA”溫州賽區(qū)開賽。 圖片來源：“溫州發(fā)布”微信公眾號
此前的7月6日和11日，紹興賽區(qū)和杭州賽區(qū)的揭幕戰(zhàn)已分別打響。金華賽區(qū)、湖州賽區(qū)和麗水賽區(qū)將在13日正式開賽，臺州賽區(qū)定于14日展開對決，寧波賽區(qū)則將于16日開打，至此，浙江11個設(shè)區(qū)市將全部進入“浙BA”時間。
浙江省城市籃球聯(lián)賽是全省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，參賽球員均為非專業(yè)的草根“灌籃高手”――根據(jù)競賽規(guī)程，參加過全國職業(yè)籃球聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球一級聯(lián)賽以及海外各級籃球聯(lián)賽的運動員一律不能報名。
該業(yè)余聯(lián)賽將持續(xù)至明年2月，分預(yù)選賽和城市爭霸賽兩個階段。
7月進行“百縣大戰(zhàn)”預(yù)選賽――11個設(shè)區(qū)市的90個縣(市、區(qū))分別組隊參賽，決出11支冠軍球隊，冠軍球隊擁有獨立身份(例如諸暨隊獲得紹興市冠軍，即可以“紹興諸暨隊”隊名進入下一輪比賽)代表所在設(shè)區(qū)市參賽。此外，各設(shè)區(qū)市在冠軍球隊外整合其他縣(市、區(qū))球員再組建一支市級聯(lián)隊。8月8日到2026年2月將舉行城市爭霸賽――11支縣級冠軍球隊和11支市級聯(lián)隊共22支隊伍混編開展比賽，決出總冠軍。
“用籃球撬動文體旅商消費”是浙江舉辦這場“全民籃球派對”的主要目的之一。7月初，浙江省商務(wù)廳、省委宣傳部、省文化廣電和旅游廳、省體育局等12部門聯(lián)合印發(fā)《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》。行動方案提出，拓展賽事消費場景，啟動浙江省城市籃球聯(lián)賽(浙BA)，發(fā)放賽事消費券，發(fā)展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務(wù)消費”等融合模式，引導(dǎo)賽事場館周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)配套推出“賽事票根”專項優(yōu)惠。
浙江省體育局介紹，賽事舉辦期間，全省體育與文旅系統(tǒng)將聯(lián)合推出“門票+球票”打包賣、文體通玩還打折的活動，同時與旅行社、OTA平臺聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐，通過“籃球+”組合拳拓展賽事門票附加值。此外，比賽大多在周末和法定節(jié)假日，還會結(jié)合“雙11”“雙12”等重要消費節(jié)點推出主題活動，使“浙BA”化身為“浙里生活節(jié)”。
7月6日，浙江省文化廣電和旅游廳召開浙江城市籃球聯(lián)賽(浙BA)專題部署會。省文廣旅廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，“浙BA”是體育賽事，卻并非常規(guī)賽事，將是“體育+文旅”深度融合的新物種。該項聯(lián)賽事關(guān)文旅爆款打造、文旅消費激活，全系統(tǒng)要提高站位，深刻認識齊抓共促“浙BA”的重要意義和時代價值。
“全省文化廣電旅游系統(tǒng)要善作善成，更靠前一步、主動‘挑大梁’，把文旅的優(yōu)勢資源、專業(yè)能力和品牌效應(yīng)充分融入賽事的全鏈條、各環(huán)節(jié)；更創(chuàng)新一點、積極‘整花活’，勇于打破思維定勢和路徑依賴，善用情緒共鳴激發(fā)全民參與熱情；更草根一些、善于‘接地氣’，努力將‘浙BA’打造成一場全民參與、全民展示、全民有感的超級大狂歡?！彼f。
7月12日晚，“浙BA”嘉興賽區(qū)拉開戰(zhàn)幕。 圖片來源：“嘉興發(fā)布”微信公眾號
對“浙BA”，浙江各地亦高度重視，多個設(shè)區(qū)市專門召開會議部署，希望充分發(fā)揮“浙BA”撬動作用，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、主場效應(yīng)升級為經(jīng)濟效益。
7月4日，溫州市委、市政府召開會議，專題研究籃球足球聯(lián)賽籌辦工作。會上，溫州市體育局匯報了浙江省籃球聯(lián)賽(浙BA)溫州賽區(qū)籌辦方案、溫州市甌越足球冠軍聯(lián)賽籌辦方案。浙江省副省長、溫州市委書記張振豐要求，要堅持促進消費，推動“體文旅商”融合發(fā)展，打造“吃喝玩樂”“衣食住行”一條龍賽事消費品牌，讓賽事“火”起來帶動消費“旺”起來、產(chǎn)業(yè)“興”起來、城市“活”起來。
同一天，金華市委副書記、市長張健主持召開會議，專題研究體育賽事工作。會議傳達了浙江省城市籃球聯(lián)賽籌備工作專題會等有關(guān)會議精神；金華市體育局匯報“浙BA”預(yù)選賽暨金華市“八婺同心杯”賽事籌備工作情況。據(jù)《金華日報》，張健指出，要以賽為媒促進消費，推動賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。把賽事經(jīng)濟作為提振消費的重要抓手，將運動場上的酣暢淋漓與美景、美食結(jié)合起來，深化文體旅商農(nóng)等多業(yè)聯(lián)動，推出觀賽優(yōu)惠套餐，大力發(fā)展票根經(jīng)濟，讓體育賽事更好地帶動吃住行、游購娛等服務(wù)消費和金華優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售。
8日，杭州召開浙江城市籃球聯(lián)賽杭州賽區(qū)工作部署會。市長姚高員強調(diào)，要按照“賽事出色、宣傳出圈、文旅出新、消費出效、城市出彩、安全辦賽”的目標要求，結(jié)合賽事活動策劃好“文商旅體農(nóng)”融合場景，全力呈現(xiàn)“比賽最精彩、組織最有序、觀眾最活躍、活動最豐富、宣傳最火爆、服務(wù)最有溫度、拉動經(jīng)濟最有效”的籃球盛宴。
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