距離蛇年春節(jié)還有兩周的時(shí)候，影院就已經(jīng)率先熱鬧起來(lái)了。在全國(guó)很多影院，6張海報(bào)立牌整整齊齊擺在了一起，為春節(jié)檔6部影片預(yù)熱。
1月14日開(kāi)始，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》劇組率先開(kāi)啟路演，路經(jīng)鄭州、南京、深圳等重要“票倉(cāng)”城市，路演中重映了《封神第一部：朝歌風(fēng)云》。如此積極的前期宣傳，在此前的春節(jié)檔并不多見(jiàn)，影院里的陣地戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的一次路演。
與此同時(shí)，《蛟龍行動(dòng)》片方低調(diào)地舉辦了業(yè)務(wù)看片會(huì)，邀請(qǐng)影院經(jīng)理和媒體觀摩，但只放了開(kāi)頭18分鐘，“猶抱琵琶半遮面”。對(duì)于春節(jié)檔的這些影片，人們大體只能根據(jù)預(yù)告片猜測(cè)成色。
一股緊張氣息在蔓延。既想廣而告之，又不敢釋放太多信息，春節(jié)檔展開(kāi)了一場(chǎng)抽象的宣傳。
今年6部春節(jié)檔影片有一個(gè)共同特點(diǎn)：都是IP電影。除了《射雕英雄傳：俠之大者》是基于金庸IP的最新改編，其余5部都有前作，且票房均25億元起步。高票房背后是高投資、高期待，從而也意味著高風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于這些“不容有失”的重頭項(xiàng)目，押注春節(jié)檔成為最安全、最保險(xiǎn)的不二之選。
大IP回歸，誰(shuí)會(huì)笑到最后？
1月19日，距離蛇年春節(jié)檔開(kāi)畫(huà)倒計(jì)時(shí)10天，各部影片預(yù)售同時(shí)開(kāi)啟，迅速打破春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，預(yù)售第一天，大年初一預(yù)售票房已超1.6億元，其中《射雕英雄傳：俠之大者》以近8000萬(wàn)總預(yù)售額遙遙領(lǐng)先。
“我們?cè)壕€經(jīng)理到現(xiàn)在一部春節(jié)檔的片子都沒(méi)有提前看到。排片方案可能直到春節(jié)前三四天才能定下來(lái)，取決于預(yù)售情況、片方的宣傳動(dòng)作等因素。”首都電影院副總經(jīng)理于超對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，在排片考量上，春節(jié)檔幾部影片各有受眾特點(diǎn)，幾部續(xù)作電影有前作可以參照，《射雕英雄傳：俠之大者》沒(méi)有前作，但金庸、徐克和肖戰(zhàn)是三個(gè)大賣點(diǎn)。
《哪吒之魔童鬧?！非白鳌赌倪钢凳馈菲狈?0億元，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》前作《封神第一部：朝歌風(fēng)云》票房26.4億元，《唐探1900》前作《唐人街探案》三部曲的票房分別為8.2億元、34億元和45.2億元，《蛟龍行動(dòng)》前作《紅海行動(dòng)》票房36.5億元，《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》前作《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房19.8億元。5部前作票房加起來(lái)達(dá)到178億元，如果放在同一年里，能占到全年總票房三至四成。
《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期檔拿下50億票房，是史上最高票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，至今仍高居中國(guó)影史票房榜第四。千呼萬(wàn)喚之中，魔童終于再次出山，這次講述的是著名的“哪吒鬧?！眰髡f(shuō)。《唐人街探案》三部曲之后，陳思誠(chéng)再次啟動(dòng)唐探宇宙，拍攝前傳《唐探1900》，設(shè)定在1900年的舊金山唐人街，片方在山東德州搭建了300畝的唐人街實(shí)景。該片陣容延續(xù)了劉昊然和王寶強(qiáng)的組合，還請(qǐng)來(lái)周潤(rùn)發(fā)和好萊塢演員約翰·庫(kù)薩克。
2023年上映的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》獲得了高口碑，收獲一批“自來(lái)水”，一眾新演員迅速擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)造星效應(yīng)。第二部銜接在第一部姬發(fā)覺(jué)醒、回歸西岐之后，戰(zhàn)爭(zhēng)特效場(chǎng)面超越第一部?！厄札埿袆?dòng)》與2018年上映的《紅海行動(dòng)》一脈相承，兩部電影均由博納公司出品、林超賢執(zhí)導(dǎo)，是近年少見(jiàn)的當(dāng)代軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材大片。《紅海行動(dòng)》中有艦船出場(chǎng)，《蛟龍行動(dòng)》則延伸到水下，建造了4艘1：1的核潛艇模型。
《射雕英雄傳：俠之大者》是徐克時(shí)隔近30年重新執(zhí)導(dǎo)金庸武俠作品，他執(zhí)導(dǎo)的《笑傲江湖》已成經(jīng)典。這次改編選取的是原著結(jié)尾的7回，預(yù)告片中透露了場(chǎng)面宏大的打斗場(chǎng)景。春節(jié)檔“長(zhǎng)壽IP”“熊出沒(méi)”今年已經(jīng)更新至系列第11部，該系列兒童動(dòng)畫(huà)片票房穩(wěn)定增長(zhǎng)，去年的第10部已經(jīng)逼近20億元，《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》的票房或許是春節(jié)檔中最沒(méi)有懸念的。
春節(jié)檔日漸成為票房大片“必爭(zhēng)之地”，2025年更是如此。
剛剛過(guò)去的2024年，全年票房425億元，比2023年下滑了124億元，觀影人次從13億人次降到10億人次。暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔均縮水，同比分別滑落44％、21％和32％。到底是電影質(zhì)量問(wèn)題，還是檔期熱度下降，見(jiàn)仁見(jiàn)智，但造成的明確結(jié)果是，2025年春節(jié)檔被寄予了前所未有的期待。
“春節(jié)檔6部影片中有5部是IP系列化的續(xù)作，今年春節(jié)是一場(chǎng)‘IP大戰(zhàn)’。”蘇州文化藝術(shù)中心蘇藝影城副經(jīng)理俞曉菁對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，除了IP基礎(chǔ)雄厚，今年春節(jié)檔影片還有類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號(hào)召力強(qiáng)、檔期重要性加劇等因素，這使得業(yè)界都十分看好今年春節(jié)檔市場(chǎng)表現(xiàn)。
系列電影是電影市場(chǎng)成熟的體現(xiàn)。續(xù)集電影和IP電影一直占據(jù)好萊塢市場(chǎng)的半壁江山，尤其是票房榜前列。2024年全球票房前十的好萊塢電影，沒(méi)有一個(gè)是新原創(chuàng)故事，其中8部都是續(xù)集或漫威IP，另外兩部《魔法壞女巫》《獅子王：木法沙傳奇》也是改編故事。
中國(guó)的票房紀(jì)錄則大多是由原創(chuàng)故事締造的。以春節(jié)檔為例，近年來(lái)收獲高票房的《你好，李煥英》《滿江紅》等均是原創(chuàng)故事。中國(guó)影史票房榜前十里，原創(chuàng)故事與續(xù)集電影各占五席。但續(xù)集電影確實(shí)正在肉眼可見(jiàn)地增多，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《飛馳人生》等均在首部成功之后開(kāi)發(fā)了續(xù)集，延續(xù)IP價(jià)值，“唐探”系列更是開(kāi)發(fā)到第四部。直至今年春節(jié)檔，出現(xiàn)全員IP的“盛況”。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的系列電影往往是電影工業(yè)體系中工業(yè)化程度最高的品類，在管理、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等各方面都要追求和諧和效益。系列電影也可以滿足電影文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的最大化產(chǎn)出要求，也是一種電影產(chǎn)業(yè)需要降本增效的體現(xiàn)。
“但系列電影最好在項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)就進(jìn)行整體考慮，拍第一部就考慮到第二部、第三部，甚至每個(gè)角色都可以延伸出去，成為非常龐大的網(wǎng)狀的續(xù)集系統(tǒng)?！标愋窆庹f(shuō)，“如果只是票房很好，就突發(fā)奇想匆忙來(lái)個(gè)續(xù)集，可能會(huì)非常失敗。今年春節(jié)檔續(xù)集電影這么密集，如果能把IP立體化運(yùn)作好，可能給整個(gè)電影行業(yè)帶來(lái)一個(gè)提升?！?span style="display:none">X9A即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
上排：左為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》劇照與海報(bào)，右為《封神第一部：朝歌風(fēng)云》劇照與海報(bào)。中排：左為《射雕英雄傳：俠之大者》劇照與海報(bào)，右為《笑傲江湖》（1990年版）劇照與海報(bào)。下排：左為《蛟龍行動(dòng)》劇照與海報(bào)，右為《紅海行動(dòng)》劇照與海報(bào)。
押注春節(jié)檔，何以成為最安全的選擇？
如今一家獨(dú)大的春節(jié)檔，其實(shí)只有短短十來(lái)年歷史。在此之前，中國(guó)人在春節(jié)是很少進(jìn)電影院的，很多影院春節(jié)甚至都不開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。當(dāng)時(shí)還是賀歲檔的時(shí)代，從12月初開(kāi)啟，在春節(jié)前基本落下帷幕。
但2010年有點(diǎn)特殊，一部1月初上映的大片持續(xù)火到了春節(jié)，讓影院在春節(jié)假期不舍得歇業(yè)。這部電影就是首部3D大片《阿凡達(dá)》。那年在大年初一開(kāi)畫(huà)的影片，只有一部《大兵小將》，說(shuō)明電影片方尚未重視春節(jié)，但《阿凡達(dá)》預(yù)示了新的可能。
春節(jié)檔正式登上舞臺(tái)是3年后。2013年，周星馳以一部《西游·降魔篇》空降大年初一，那是當(dāng)年唯一定檔大年初一的影片，誰(shuí)料勢(shì)如破竹，陸續(xù)刷新20項(xiàng)票房紀(jì)錄。大年初五那天，《西游·降魔篇》以單日1.22億元成為首部單日過(guò)億的華語(yǔ)片，證明春節(jié)檔已被徹底激活。
春節(jié)檔的下一個(gè)里程碑，也是周星馳締造的。2016年，周星馳攜喜劇片《美人魚(yú)》回歸春節(jié)檔，該片最終攬下33億元票房，加冕中國(guó)影史票房榜冠軍。在《美人魚(yú)》帶動(dòng)下，2016年春節(jié)檔檔期內(nèi)票房比上年翻番。
春節(jié)檔的崛起是在中國(guó)電影基建大背景下發(fā)生的。就在2010年至2012年，全國(guó)銀幕數(shù)翻了一番，從6256塊增至14772塊。當(dāng)時(shí)三線和四線城市的銀幕總數(shù)為5620塊，占全國(guó)總銀幕數(shù)的38％。到了2013年，三線以下城市銀幕數(shù)占比已超40％，2017年超過(guò)半數(shù)。
三線以下城市的影院建設(shè)，是中國(guó)影院市場(chǎng)擴(kuò)容的主力軍。20世紀(jì)90年代在中小城市和縣城消失的電影院，迅速重建了起來(lái)。這些中小城市影院最紅火的時(shí)候，就是每年春節(jié)，很多中老年人重新回到影院，就是從在春節(jié)期間被孩子拉到影院開(kāi)始的。他們上一次進(jìn)電影院看電影，可能已經(jīng)是30年前。春節(jié)期間，人們都回老家過(guò)年了，票房向小城市的影院傾斜。
“從以前過(guò)年看春晚，到現(xiàn)在不僅看春晚，還要看春節(jié)檔電影，這種觀眾心理已經(jīng)形成了。”陳旭光說(shuō)，“哪怕其他檔期衰落，這個(gè)檔期目前還不會(huì)衰落，今年很有可能會(huì)再創(chuàng)新高?！?span style="display:none">X9A即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
春節(jié)檔已經(jīng)成為頗受歡迎的“新年俗”。2024年春節(jié)檔，三四線城市票房占比58.9％，為近5年最高。春節(jié)檔票房最高的全國(guó)前十家影院，只有一家來(lái)自一線城市，安徽阜陽(yáng)一家影院高居全國(guó)第三。
正是在2024年，春節(jié)檔票房再破紀(jì)錄，達(dá)到80.16億元。這一數(shù)字占全年總票房的19％，而這些春節(jié)檔影片在春節(jié)假期結(jié)束后，一直到正式下映，創(chuàng)造的總票房則達(dá)到112億元，超全年票房四分之一。全年票房前五的電影中，四部均出自春節(jié)檔。檔期間的“馬太效應(yīng)”越發(fā)顯著，春節(jié)檔與其余檔期已經(jīng)甩開(kāi)了身位。
檔期與大片互相選擇，失去了大片的檔期必然縮水，錯(cuò)過(guò)了檔期的大片則面臨風(fēng)險(xiǎn)。尤其在不確定因素增多的時(shí)期，檔期的確定性就越發(fā)凸顯。但押注春節(jié)檔的行為，必然強(qiáng)化上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院副教授鄭煬所稱的“雙重頭部效應(yīng)”——“春節(jié)檔已經(jīng)成為絕對(duì)的頭部檔期，春節(jié)檔中又依賴少數(shù)幾部絕對(duì)的頭部影片?！边@是一種明顯的失衡狀態(tài)。
雖然業(yè)內(nèi)很多人預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔將會(huì)再次破紀(jì)錄，但春節(jié)檔之后怎么辦？首都電影院副總經(jīng)理于超覺(jué)得，放眼全年市場(chǎng)，春節(jié)檔的大片云集或許并不是最好的安排?！?月份之后呢？五一、暑期還有多少大片公映？現(xiàn)在屬于半人為地制造了一個(gè)影片供應(yīng)的問(wèn)題，我們并沒(méi)有最合理地將這些影片進(jìn)行搭配?！?span style="display:none">X9A即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
于超還記得，2023年暑期檔的紅火是怎么一步步走出來(lái)的。6月22日端午節(jié)檔期，《消失的她》上映，7月初《八角籠中》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》開(kāi)畫(huà)，兩周后《封神第一部》登陸院線，又過(guò)了兩周，《巨齒鯊2》上映，隨后《孤注一擲》在8月8日平地起飛。幾部類型多元、話題性十足的電影均岔開(kāi)兩周左右，一波接一波地延續(xù)了影院熱度，共有80天日票房破億，總計(jì)206.19億元，創(chuàng)下影史暑期檔紀(jì)錄，比2019年的原紀(jì)錄高出近30億元。
“2023年暑期檔很有節(jié)奏感，整個(gè)暑期院線片都提供了討論話題，這是一種非常良好的形勢(shì)?！庇诔f(shuō)，“春節(jié)檔是現(xiàn)在票房最集中的檔期，但并不是票房最高的檔期，最高的還是暑期檔。另外，有些片子依靠自己的IP、口碑等優(yōu)勢(shì)，也可以自成檔期的，未必一定要擠到春節(jié)檔?！?span style="display:none">X9A即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
從左至右：《唐人街探案》三部曲海報(bào)、《唐探1900》海報(bào)。
從左至右：《熊出沒(méi)（第一部）》《熊出沒(méi)·變形記》《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》海報(bào)。
離去的觀眾，求變的影院
在電影行業(yè)，“市場(chǎng)怎么了”幾乎從去年五一以后就成為一個(gè)熱門(mén)話題。2024年春節(jié)檔開(kāi)局順利，之后的3月因?yàn)橐欢迅哔|(zhì)量中小成本影片上映，網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下；五一假期則因?yàn)椤赌┞房窕ㄥX(qián)》《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》等影片的不錯(cuò)表現(xiàn)，以15.27億元躋身史上“最強(qiáng)五一檔”之一。但五一之后，市場(chǎng)就黯淡了下去。到年底，業(yè)內(nèi)人士和媒體在回顧全年電影市場(chǎng)時(shí)，通過(guò)各種數(shù)據(jù)證實(shí)，電影市場(chǎng)正在遭遇多方面滑坡。
去年的市場(chǎng)滑坡，有偶然因素，也有必然原因。
暑期檔和國(guó)慶檔的塌陷，或許偶然因素更重要，并不完全意味著檔期不靈了。比如電影質(zhì)量。國(guó)慶檔原本熱度頗高的科幻怪獸片《749局》，僅以不到4億元收官，但該片首日以高達(dá)1.7億元票房奪得日冠，迅速啞火主要是因?yàn)橘|(zhì)量不及預(yù)期，惡評(píng)如潮。
關(guān)于電影本身的口碑以及圍繞著電影，與之相關(guān)甚至衍生出來(lái)的話題也在決定電影“生死”。于超覺(jué)得，去年暑期檔的《解密》《逆行人生》等影片質(zhì)量都很不錯(cuò)，有望撐起暑期檔票房大盤(pán)，卻遭遇滑鐵盧，各自僅收獲3億多元。都是因?yàn)榭诒约皣@著電影的其他話題改變了影片票房的命運(yùn)。于超說(shuō)：“這幾個(gè)片子拿到2019或者2023年暑期，都不會(huì)是這個(gè)票房?！?span style="display:none">X9A即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
剔除這些偶然的不可預(yù)料的因素，觀影市場(chǎng)變化的必然原因，則是去電影院這件事，在人們的生活中變得越來(lái)越退居次席。
去年一項(xiàng)令人擔(dān)憂的數(shù)據(jù)顯示，是觀眾正在大量離開(kāi)影院。2024年電影觀眾總基數(shù)為4.3億人，相比2019年的高點(diǎn)流失了1億人。一線城市電影觀眾平均年齡全面超過(guò)30歲，最高的是上海，超過(guò)34歲。人們?cè)?jīng)認(rèn)為，看電影是屬于年輕人的娛樂(lè)，這個(gè)說(shuō)法已經(jīng)在不知不覺(jué)中改變了內(nèi)涵。如今的觀眾主體，依然是中國(guó)電影市場(chǎng)最紅火那些年的主流觀眾——“80后”和“90后”，而更年輕的觀眾不那么熱衷于此了。
于超覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)化生存的迅速普及，使得我們的生活和精力都日益碎片化。相比于電影票價(jià)，時(shí)間和精力成本才是阻擋人們進(jìn)入影院更重要的因素?！耙粓?chǎng)電影兩個(gè)小時(shí)，加上路上的時(shí)間，可能三四個(gè)小時(shí)。然后再加上吃飯等可能的消費(fèi)，一算下來(lái)，綜合成本就比較高了，就會(huì)影響大家觀看電影的行為?！彼f(shuō)。
電影在人們娛樂(lè)生活中的位置，不知不覺(jué)中也改變了。手機(jī)里的內(nèi)容越來(lái)越豐富、易得和“好玩”，正襟危坐安靜地看完一場(chǎng)電影，則變成一件與休閑背道而馳的事。而電影那種總要一本正經(jīng)講道理的姿態(tài)，也顯得過(guò)于說(shuō)教和嚴(yán)肅了。對(duì)“老登電影”的命名和排斥，除了性別因素外，不也隱含著對(duì)這種說(shuō)教姿態(tài)的拒絕？
相比于四五十元的票價(jià)，手機(jī)里大量免費(fèi)視頻和直播，才是這個(gè)時(shí)代的“口紅”，看電影則成為需要衡量性價(jià)比的消費(fèi)項(xiàng)目。
市場(chǎng)的低迷，影響著上游的投資和制作，也影響著下游的影院。
“市場(chǎng)下滑與優(yōu)質(zhì)片源不多肯定有關(guān)，也跟世界范圍內(nèi)的總體衰落有關(guān)，美國(guó)電影市場(chǎng)也在往下走。這是一個(gè)多媒體競(jìng)爭(zhēng)、觀眾分流時(shí)代的整體走向，可能無(wú)法逆轉(zhuǎn)?！标愋窆庹f(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是要將電影制作成本降下去，通過(guò)人工智能等新技術(shù)降低成本?！肮烙?jì)以后要很高票房才能回本的電影，以后這種投資會(huì)越來(lái)越謹(jǐn)慎。應(yīng)該讓票房幾個(gè)億、十幾億、二十億的腰部電影、中小成本電影增多，而不是幾個(gè)頭部電影‘我花開(kāi)后百花殺’，電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、格局就會(huì)越來(lái)越合理。”
2025年年初，“唐探”系列導(dǎo)演陳思誠(chéng)在一場(chǎng)沙龍中擔(dān)憂地說(shuō)：“中國(guó)有一個(gè)票房紅線，如果年產(chǎn)票房達(dá)不到480億，可能有70％的影院要關(guān)門(mén)，2024年我們沒(méi)有達(dá)標(biāo)……現(xiàn)在的觀眾是非常難去滿足的，我特別有岌岌可危的感覺(jué)，整個(gè)市場(chǎng)和輿情，對(duì)電影來(lái)講都不是好與壞的問(wèn)題，而是關(guān)乎生死存亡?！?span style="display:none">X9A即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
不知陳思誠(chéng)的“票房紅線論”的學(xué)術(shù)依據(jù)從何而來(lái)，但影院在2024年的處境確實(shí)令人揪心。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)單影城平均票房320萬(wàn)元，比2017年的高點(diǎn)599萬(wàn)減少了47％，近乎腰斬。而全國(guó)影城數(shù)量依然在連年增長(zhǎng)，2024年又增加了近500家，達(dá)到13210家。
數(shù)據(jù)背后的影城，正在面臨什么樣的處境呢？
2025年年初的一個(gè)周末，鄭煬到家附近的影院看元旦檔新片，影院7個(gè)廳，只有一名五十幾歲的工作人員照看。這名工作人員要負(fù)責(zé)檢票、賣零食、清理影廳、打掃廁所……一個(gè)人干所有的活，影院經(jīng)理負(fù)責(zé)更新公眾號(hào)。到春節(jié)檔之前，經(jīng)理打算再臨時(shí)招幾個(gè)人。影院經(jīng)理對(duì)鄭煬說(shuō)，去年這家影院周末平均票房約5000元，工作日不到2000元，最多100來(lái)個(gè)觀眾，一個(gè)人完全可以照管過(guò)來(lái)。但鄭煬發(fā)現(xiàn)，那天下午，影廳沒(méi)來(lái)得及打掃，他看的那場(chǎng)因?yàn)闆](méi)有專職放映員，對(duì)焦和燈光都有問(wèn)題，一些細(xì)節(jié)看不清楚。
“因?yàn)橛霸褐挥写汗?jié)檔賺錢(qián)，那他就把經(jīng)營(yíng)成本都投在春節(jié)檔，平常的放映質(zhì)量和觀影體驗(yàn)都會(huì)打折扣。”鄭煬說(shuō)。
雖然影院數(shù)高達(dá)13210家，但很多影院已經(jīng)無(wú)法健康運(yùn)營(yíng)。有的影院2萬(wàn)元的電影專資都交不起，有的已經(jīng)拖欠十幾二十萬(wàn)元。
電影院也在想辦法改變現(xiàn)狀。首都電影院西單店去年以近3000萬(wàn)元票房躋身全國(guó)單影城票房第九，但也在探索新的路徑，影院縮小了售票臺(tái)的面積，改造出一個(gè)精釀啤酒吧臺(tái)，并且打造出一片酒吧區(qū)?！斑@是一個(gè)新的嘗試，希望能夠重新喚回影院的互動(dòng)性和社交性，讓大家回到影院里來(lái)?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理于超說(shuō)。
新銳在縫隙中成長(zhǎng)
在大盤(pán)下跌的背面，2024年卻貢獻(xiàn)出不少話題性和好評(píng)度兼具的中小成本影片，均勻地分布于全年。其中一些電影票房產(chǎn)生了破圈效應(yīng)，尤其是春天的《周處除三害》和秋天的《好東西》，票房均達(dá)7億元上下，也分別成為上下半年網(wǎng)絡(luò)討論度最高的影片。
還有很多不錯(cuò)的影片票房卻不理想，如《雄獅少年2》不到1億元，《老槍》僅560萬(wàn)元，淪為遺珠。但在年底各項(xiàng)年度榜單上，這些影片頻頻上榜，代表這一年的電影記憶。這些年輕導(dǎo)演，也是影壇的新銳力量。
獨(dú)立電影作者或許會(huì)迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。“20年前，市場(chǎng)不太好的時(shí)候，我們向中國(guó)式大片求答案；20年后，現(xiàn)在再次遇到困境，我們似乎要向獨(dú)立作者求答案了?！编崯f(shuō)，IP和續(xù)集電影的扎堆出現(xiàn)，也說(shuō)明電影投資目前偏于保守，對(duì)于大片的投資越發(fā)謹(jǐn)慎，但中國(guó)觀眾是非常喜歡好故事、真故事的，年輕的獨(dú)立作者或許會(huì)成為重要的力量。
“開(kāi)年春節(jié)檔，拿出一些高概念影片給大家提提氣兒，還是很重要的。但2025年如果電影市場(chǎng)想要持續(xù)增長(zhǎng)，就需要一些更具新意的影片了。”鄭煬說(shuō)。
今年全年電影市場(chǎng)如何，還得看今年是否有足夠多的佳作上映，尤其是能夠帶動(dòng)觀影熱度的大片和話題電影。根據(jù)公開(kāi)消息，2025年還會(huì)有不少電影值得期待。文牧野的《歡迎來(lái)龍餐館》、陳佩斯的《戲臺(tái)》和姜文的新片等已經(jīng)預(yù)告年內(nèi)上映，畢贛時(shí)隔7年的新片《狂野時(shí)代》也早已殺青，管虎、程耳、袁和平、鄭保瑞等導(dǎo)演均有新作殺青。
從左至右：《歡迎來(lái)龍餐館》《狂野時(shí)代》《戲臺(tái)》海報(bào)。
2023年的票房回升，實(shí)際上得益于前幾年積壓的電影“庫(kù)存”，如《封神第一部》《堅(jiān)如磐石》《涉過(guò)憤怒的?！返榷际谴饲皵?shù)年中拍攝的。而到了2024年“庫(kù)存”已消化殆盡，上映的基本是一年內(nèi)剛拍完的新片，節(jié)奏更快的如《好東西》，是當(dāng)年拍攝、當(dāng)年公映的，《唐探1900》也是2024年7月才開(kāi)機(jī)的。在這種情況下，電影立項(xiàng)備案數(shù)量和開(kāi)工率，對(duì)未來(lái)一兩年的影響立竿見(jiàn)影。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬去年在一場(chǎng)論壇中說(shuō)道，積壓影片釋放后，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量和大片規(guī)模有欠缺，直接影響2024年的影片數(shù)量。2024年的大片開(kāi)機(jī)數(shù)量不足，對(duì)于后續(xù)春節(jié)檔、暑期檔也將產(chǎn)生影響。
電影備案立項(xiàng)數(shù)量預(yù)示著電影創(chuàng)作的活力。2019年，國(guó)家電影局公布備案立項(xiàng)影片3310部，此后3年下滑，2023年回到3008項(xiàng)。而2024年截至12月上半旬，電影備案立項(xiàng)總數(shù)僅為2392項(xiàng)，加上12月下半旬?dāng)?shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在2500項(xiàng)左右，比上一年大幅滑落。
老片重映似乎是一個(gè)可以彌補(bǔ)供給不足的選擇，但實(shí)際上，人們對(duì)老片的熱情遠(yuǎn)不如想象的那么高。去年，曾斬獲22億票房的《瘋狂的外星人》重映，收入剛過(guò)200萬(wàn)元；《孤注一擲》一年后重映，余溫尚存，但票房?jī)H100萬(wàn)元。較為成功的是《哈利·波特》系列八部曲，一共獲得近3億元票房。還有一些首次在中國(guó)大陸上映的老電影，如周星馳的《食神》，賣出600多萬(wàn)元，《這個(gè)殺手不太冷》賣出1700多萬(wàn)元，成績(jī)平平。相比于提振票房，老片重映更重要的作用，是提供更多元的觀影選擇，同時(shí)維持院線電影的討論熱度。這些老片更像是廣告，提醒人們影院的存在。
2024年過(guò)去了，回首這一年，我們還是看到了一些令人激動(dòng)和感動(dòng)的影片：在《沙丘2》中感受了頂級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)，在《好東西》中看到了改變，在《出走的決心》中看到了掙破與自由，在《里斯本丸沉沒(méi)》中看到了人道與慈悲，在《破·地獄》中看到了港片的新意，還有《周處除三害》的快意、《雄獅少年2》的堅(jiān)韌、《風(fēng)流一代》的真實(shí)、《朱同在三年級(jí)丟失了超能力》的童真……
這些優(yōu)秀的電影并非出自春節(jié)檔，很多都是在冷門(mén)的時(shí)間段安靜地出現(xiàn)，卻在一年中時(shí)時(shí)給予觀眾期待、興奮和感動(dòng)，標(biāo)刻著我們的年度記憶。在電影越發(fā)小眾的今天，這些佳作延續(xù)著電影這門(mén)藝術(shù)的魅力。
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