近期，隨著電影《哪吒之魔童鬧海》熱映，相關(guān)周邊產(chǎn)品也掀起一波搶購(gòu)熱潮。其中，以哪吒、敖丙為原型的棉花娃娃等潮玩在中國(guó)電商平臺(tái)上迎來(lái)熱銷(xiāo)，市場(chǎng)上一度出現(xiàn)“一‘吒’難求”的火爆局面。
近年來(lái)，棉花娃娃成為中國(guó)年輕人心中獨(dú)特的“情感符號(hào)”，“養(yǎng)娃”漸成新潮流。據(jù)悉，棉花娃娃是用人工棉花做成的毛絨玩偶，一般為5厘米至40厘米高的人形玩偶，以20厘米最常見(jiàn)，講究臉部刺繡的精細(xì)與豐富，能通過(guò)五官識(shí)別出表情與狀態(tài)。
徐文晴展示自己擁有的棉花娃娃。受訪者供圖
這種看似簡(jiǎn)單的毛絨玩具，深受“90后”“00后”等年輕群體的喜愛(ài)。此外，在“娃圈”中，流行一套獨(dú)特的“行話”：那些設(shè)計(jì)娃娃以及照顧娃娃的人被親切地稱(chēng)為“娃媽”。
“95后”徐文晴是資深“娃媽”，她告訴記者，按照“娃圈”的分類(lèi)，棉花娃娃分為“有屬性”和“無(wú)屬性”兩類(lèi)?！坝袑傩浴奔匆悦餍腔蛞恍┑玫绞跈?quán)的影視人物為原型，“無(wú)屬性”即沒(méi)有原型，可以根據(jù)個(gè)人喜好“定制”?！拔业耐尥抟浴疅o(wú)屬性’的居多，我可以給娃娃們裝扮成不同的造型?！?/span>
“我現(xiàn)在擁有十幾個(gè)棉花娃娃，它們不僅僅是玩具，更像是我生活中的伙伴。有時(shí)候我會(huì)給它們拍照并分享給朋友，感覺(jué)它們像是我的心情代言人。每一款棉花娃娃都有不同的裝扮，就像我們每個(gè)人都擁有不同的風(fēng)格?！毙煳那缯f(shuō)。
以明星、動(dòng)漫人物等為原型的“有屬性”娃娃同樣熱度很高?！?0后”蔣逸睿十分喜歡一位韓國(guó)明星，并購(gòu)買(mǎi)了以其為原型的棉花娃娃。她表示，這是一種情感連接?！拔蚁矚g的偶像在職業(yè)生涯中經(jīng)歷了很多冒險(xiǎn)和成長(zhǎng)，潛移默化地給了我很多鼓勵(lì)，而這些娃娃則讓我能夠?qū)⑦@種喜愛(ài)具象化、物質(zhì)化。”
除了明星外，蔣逸睿也提到在二次元文化中，很多動(dòng)漫人物同樣是“有屬性”娃娃的來(lái)源?！艾F(xiàn)在有很多品牌和設(shè)計(jì)師開(kāi)始通過(guò)與熱門(mén)游戲、動(dòng)漫、電影等IP合作，推出多樣化的娃娃產(chǎn)品，大家可以根據(jù)自己的興趣選擇不同的角色和款式。”
圖為以明星為原型的“有屬性”棉花娃娃。受訪者供圖
“近年來(lái)，棉花娃娃在年輕群體中迅速走紅，這一現(xiàn)象背后融合了社會(huì)文化、心理和經(jīng)濟(jì)等多重因素?！鄙綎|財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師戴盈分析稱(chēng)，當(dāng)代年輕人面臨多重壓力，柔軟可愛(ài)的棉花娃娃是一種情感寄托。其觸感和造型能帶來(lái)心理安撫，類(lèi)似于“解壓神器”，幫助緩解焦慮與孤獨(dú)感。棉花娃娃更像是心理學(xué)中的人偶，通過(guò)與人偶對(duì)話的方式來(lái)減輕人的焦慮和抑郁的情緒。
戴盈表示，棉花娃娃的流行并非單一因素驅(qū)動(dòng)，而是“Z世代”尋求情感出口、表達(dá)自我、連接同好的綜合體現(xiàn)。它既是消費(fèi)主義的產(chǎn)物，也是年輕一代重構(gòu)生活意義的方式，即在棉花娃娃“萌萌噠”的外表下，承載著他們對(duì)溫暖、陪伴與歸屬感的深層渴望。“未來(lái)，這一趨勢(shì)或?qū)⑦M(jìn)一步與虛擬偶像、元宇宙等新興概念融合，衍生出更多元的形態(tài)?！?完)
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