3月26日凌晨，新茶飲賽道傳來(lái)重磅消息——霸王茶姬正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股文件，擬以股票代碼"CHA"（取自"茶"的拼音）登陸紐交所。這標(biāo)志著中國(guó)新茶飲品牌即將首次叩響美股大門(mén)，若成功上市，霸王茶姬將首次在全球資本市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)"中國(guó)茶飲"的新篇章。
值得關(guān)注的是，近日，消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬門(mén)店悄然上線了最新的支付方式支付寶“碰一下”。消費(fèi)者只需將手機(jī)解鎖碰一下專屬貼，就能秒速跳轉(zhuǎn)至點(diǎn)單頁(yè)面開(kāi)始下單，實(shí)現(xiàn)"手機(jī)碰一下，奶茶就到手"。
為推廣這一新功能，近日，霸王茶姬還在上海網(wǎng)紅地標(biāo)武康路門(mén)店打造"碰一下當(dāng)奶茶霸王"活動(dòng)，豪送999杯招牌產(chǎn)品，吸引眾多年輕消費(fèi)者打卡體驗(yàn)。
這不僅是支付服務(wù)的創(chuàng)新，更是新茶飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。
近年來(lái)，新茶飲賽道資本動(dòng)作頻頻：古茗、蜜雪冰城先后登陸港交所，奈雪的茶、茶百道等品牌也已完成上市。霸王茶姬此次沖刺美股，不僅是為了融資擴(kuò)張，更是品牌國(guó)際化的關(guān)鍵一步。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲市場(chǎng)，數(shù)字化能力已成為品牌突圍的關(guān)鍵。從線上點(diǎn)單到會(huì)員運(yùn)營(yíng)，再到如今的“碰一下”支付，技術(shù)正逐漸改變消費(fèi)者的奶茶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
支付寶“碰一下”功能自2024年推出后，已覆蓋餐飲、便利店、商超等多個(gè)場(chǎng)景，甚至催生支付寶“碰一下概念股”。此次霸王茶姬的接入，標(biāo)志著該技術(shù)向新茶飲行業(yè)加速應(yīng)用。
分析認(rèn)為，隨著NFC技術(shù)普及，“碰一下”或?qū)⒊蔀槲磥?lái)零售支付的標(biāo)配，而提前布局的品牌有望占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
目前，霸王茶姬全球門(mén)店已突破6000家，并計(jì)劃2025年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。此次支付方式的升級(jí)，不僅優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)，更可能成為其全球化擴(kuò)張的“數(shù)字化引擎”——高效的點(diǎn)單系統(tǒng)能降低運(yùn)營(yíng)成本，而會(huì)員信息的沉淀則有助于精準(zhǔn)營(yíng)銷。
在資本與技術(shù)的雙重加持下，新茶飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品口味延伸到數(shù)字化生態(tài)。霸王茶姬能否在美股講好“中國(guó)茶飲故事”？市場(chǎng)正拭目以待。
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