國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，盡管面臨地緣動蕩、宏觀經濟挑戰(zhàn)等多重壓力，2025 年第二季度（2Q25）全球智能手機出貨量仍實現同比1.0%的增長，達到2.952億部，且已連續(xù)8個季度保持增長，創(chuàng)下2013年以來的最長增長周期。不過，中國市場表現不及預期，出貨量同比下降4.0%，結束了連續(xù)六個季度的增長態(tài)勢。
AI成增長核心驅動力 頭部廠商分化明顯
從全球市場格局來看，這一增長態(tài)勢背后，是技術創(chuàng)新與市場策略的共同作用。IDC 全球終端設備研究總監(jiān) Anthony Scarsella 指出，盡管政治挑戰(zhàn)、戰(zhàn)爭影響及關稅復雜性持續(xù)存在，但市場仍實現正增長，標志著行業(yè)有望回歸長期增長軌道。第二季度密集發(fā)布的新機型以創(chuàng)新設計及 AI 深度融合為核心賣點，成為推動增長的關鍵動力。
頭部廠商中，三星表現尤為亮眼，以5800萬臺的出貨量占據19.7%的市場份額，同比增長 7.9%，顯著優(yōu)于整體市場。IDC終端設備研究副總裁 Francisco Jeronimo 分析，三星的增長得益于新款Galaxy A36和A56機型的熱銷 —— 這兩款中端設備首次引入AI功能，精準抓住了消費者對 AI 技術的好奇心理，有效刺激了零售端銷售，進一步鞏固了其市場領導地位。
蘋果以4640萬臺出貨量、15.7%的市場份額位列第二，同比增長1.5%。盡管其在中國市場出貨量同比下降 1%，但在新興市場實現兩位數增長，成功抵消了中國市場的下滑壓力。小米、vivo分別以4250萬臺、2710萬臺出貨量位列第三、第四，同比增幅為0.6%、4.8%，保持穩(wěn)定增長；而Transsion則以2510萬臺出貨量位列第五，同比下降 1.7%。
中國市場需求疲軟終結連增，下半年壓力加劇
與全球市場的增長態(tài)勢不同，中國智能手機市場在2Q25出現轉折。數據顯示，第二季度中國市場出貨量為6896萬部，同比下降4.0%。
從市場動態(tài)來看，"國補" 政策對需求的拉動效果有限，多數廠商為控制渠道庫存，在第二季度主動縮減出貨量，并借助 "618" 電商大促清理庫存。即便 "國補" 逐步恢復、中美貿易戰(zhàn)暫時緩和，但宏觀經濟挑戰(zhàn)仍存，消費者信心低迷，手機需求難有顯著提升。IDC 預測，下半年中國智能手機市場將面臨更大壓力。
具體到中國頭部廠商，華為以1250萬臺出貨量、18.1%的市場份額位居第一，但同比下降3.4%；vivo出貨1190萬臺，份額17.3%，同比下滑10.1%；OPPO出貨1070萬臺，份額15.5%，同比下降5.0%；蘋果出貨960萬臺，份額13.9%，同比微降1.3%；小米則是前五廠商中唯一實現正增長的品牌，出貨1040萬臺，份額15.1%，同比增長3.4%。
中國市場
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