中國經(jīng)濟在過去五年間展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。面對全球經(jīng)濟增速放緩、國際貿(mào)易摩擦加劇、地緣局勢復雜多變等多重挑戰(zhàn)，我國通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、大力推動科技創(chuàng)新、積極擴大內(nèi)需等有力舉措，實現(xiàn)了平穩(wěn)健康的經(jīng)濟發(fā)展。
國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達到134.91萬億元，同比增長5.0%，增速在全球主要經(jīng)濟體中保持領先地位。同期，社會消費品零售總額達到48.33萬億元，同比增長3.5%，消費市場規(guī)模持續(xù)擴大。值得關注的是，這兩項關鍵經(jīng)濟指標在過去五年均保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，不僅彰顯了中國經(jīng)濟的強大韌性和活力，更為消費市場的持續(xù)擴容和高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。
提振消費是2025年經(jīng)濟工作的重要發(fā)力點。去年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，將“大力提振消費”和“全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟工作的重點任務。今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《提振消費專項行動方案》，系統(tǒng)部署了服務消費提質惠民、大宗消費更新升級、消費品質提升、消費環(huán)境改善提升等多項行動。
為準確把握當前消費市場的動態(tài)變化，深入洞察消費者的消費理念、行為模式和潛在需求，進而精準捕捉2025年消費新趨勢，《消費者報道》在消費提振政策密集出臺的重要窗口期，開展了一項全國性消費調(diào)研。
本次調(diào)研采用科學的抽樣方法，覆蓋全國不同年齡層、性別、地域及收入水平的消費群體，最終回收有效問卷1008份，為研判消費市場走勢提供了有力數(shù)據(jù)支撐。下面一起來看看有哪些值得關注的消費趨勢。
80后、90后展現(xiàn)出更強的消費能力
《消費者報道》最新調(diào)研數(shù)據(jù)揭示，當前消費市場呈現(xiàn)顯著升級態(tài)勢：近七成（67.9%）受訪者表示消費支出較往年有所增加；近四成（39.2%）受訪者明確認為自己處于消費升級階段。在中國經(jīng)濟持續(xù)向好的背景下，居民消費能力和消費意愿同步提升。
從年齡維度分析，中青年群體展現(xiàn)出更強的消費能力：數(shù)據(jù)顯示，26-35歲人群（90后）中49.4%的受訪者月均消費支出超過3000元；而36-45歲人群（80后）的這一比例更高達55.8%，顯著領先于其他年齡層。這一消費分布特征反映出中青年群體是社會消費中堅力量，這也與其較高的家庭消費需求密切相關。
另外，銀發(fā)群體（56歲及以上）的消費支出兩極分化顯著，月均消費支出超過10000元的占比達到6.0%，顯著高于其他年齡層，這說明銀發(fā)消費市場潛力有待釋放。值得一提的是，政策也給予了相應的支持?！短嵴裣M專項行動方案》中明確提到“積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費市場潛力”。
從收入維度分析，80后、90后人群有較高的收入水平，月收入10000元以上的占比分別為35.8%和29.1%，顯著領先于其他年齡層。另外，80后、90后人群普遍具有高等教育背景（占比分別為76.7%和67.9%）；有過半數(shù)人給出“對消費環(huán)境感到放心”的評價，他們是帶動消費信心的領頭羊，不僅為消費市場注入強勁動力，其消費偏好與決策將指明2025年消費新趨勢。
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理性消費崛起，高質價比得人心
在“理性消費”大趨勢下，中國消費者開始更理性、認真審視自己的消費需求，有意識地衡量消費行為帶來的實際價值。為了將每一分錢花得更合理，他們深入研究，多方比較產(chǎn)品本身的價值，希望能做出明智的消費選擇。
在消費風格的問卷調(diào)研中，排名前三位的是理性型、節(jié)儉型和綠色型?！靶枰刨I，物盡其用”的理性型消費者和“精打細算，貨比三家”的節(jié)儉型消費者占據(jù)了主導地位（過半數(shù)）。“日常利用大促囤貨”的囤積型消費者、“缺乏規(guī)劃，消費時經(jīng)常頭腦發(fā)熱”的沖動型消費者和“不存錢，甚至透支信用卡”的月光型消費者只占少數(shù)。
理性消費已成為大促期間的基礎共識。消費意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過半數(shù)受訪者選擇結合實際情況按需購買，這能讓他們減少非必要開支。
理性消費讓消費者對價格變得更敏感，他們拒絕無理由的高溢價，這也是消費觀念趨于成熟的表現(xiàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過七成受訪者對待溢價的態(tài)度為“看具體價值與溢價比例而定”，他們會謹慎考慮溢價因素。僅15.2%的受訪者在喜歡的情況下，無條件接受溢價。
對價格變得敏感并不意味著消費者只買低價產(chǎn)品，貪圖便宜。實際上，他們更注重產(chǎn)品的質量，在影響消費選擇的因素中，質量（75.0%）和價格(72.3%)分列前兩位，大幅領先。
在理性消費的驅動下，消費者對品質有更高的追求，59.6%的受訪者認可選擇高質價比產(chǎn)品的消費觀念。知識型消費觀備受青睞，52.2%的受訪者會主動學習產(chǎn)品知識，為選購決策提供參考。可以預見的是，隨著更多的“產(chǎn)品專家型消費者”出現(xiàn)，可驗證性能參數(shù)、功效成分的產(chǎn)品將會變得更暢銷。
目前，超過75%的受訪者表示有信心做出科學理性的消費決策。當更多的消費者具備基礎決策能力，消費市場將由“價格戰(zhàn)”逐漸轉向“價值戰(zhàn)”，高質價比的消費會更得人心。
從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，“貨比三家”（66.7%）和“去各個渠道查看優(yōu)惠信息”（56.5%）構成理性消費雙引擎。延遲決策、試用機制和平替選擇是重要的輔助方式。在理性消費觀念的影響下，消費者會明確自己的消費需要，通過“比質”“比價”去做出消費決策。
超過九成受訪者在消費前，會去非購物平臺搜索產(chǎn)品信息以及口碑評價。去兩個及以上平臺的受訪者有74.1%。很多消費者熱衷于通過小紅書、抖音、知乎等平臺查看產(chǎn)品體驗評價。另外，《消費者報道》注意到比價App的用戶規(guī)模不斷增長，用戶逐漸養(yǎng)成“比價”的習慣。
在商品推薦和種草方面，視頻實物講解（51.1%）、專業(yè)測評（44.9%）和圖文內(nèi)容推薦（44.4%）等方式更受消費者歡迎。以視頻為例，其展現(xiàn)形式更直觀，能生動展示商品外觀、功能、使用方法等細節(jié)；專業(yè)測評則則具有一定權威性和客觀性。在信息洪流的時代，消費者更青睞直觀且具權威性的商品推薦模式。
盡管明星具有一定影響力和粉絲基礎，但消費者在選購商品時越來越理性，不再僅僅因為明星推薦而盲目跟風購買。
消費者愈發(fā)趨于理性，曾經(jīng)根深蒂固的諸多過時消費觀念正逐步被摒棄。
過往那種不假思索便認定 “傳統(tǒng)知名品牌一定比新興品牌好” 的觀念，已不再被消費者奉為圭臬。如今，新興品牌憑借著創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、前沿的科技應用以及對消費者需求的精準把握，正不斷嶄露頭角，打破傳統(tǒng)知名品牌的“包圍”。同時，“貴的東西一定比便宜的好” 這一簡單粗暴的價值判斷也漸漸被消費者拋棄。消費者開始更加細致地審視產(chǎn)品的質價比，深入探究產(chǎn)品的品質、功能以及自身實際需求的匹配度，不再單純以價格高低來衡量產(chǎn)品優(yōu)劣。此外，“外國品牌一定比中國品牌好” 的陳舊觀念也在消費者心中漸漸瓦解。近年來，中國品牌不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質量與服務水平，在眾多領域實現(xiàn)彎道超車，以過硬的實力贏得了消費者的信任。
消費者持續(xù)關注國貨的原因主要有“綜合產(chǎn)品力提升”“價格上更有優(yōu)勢”“產(chǎn)品設計與品牌理念更符合中國消費者”。以這兩年火爆的AI為例，中國品牌有著“敢為人先”的精神，更早將AI大模型融入到產(chǎn)品設計中，以滿足消費者不同的使用場景和使用訴求。
在2024天貓雙11全周期，有589個品牌成交額破億元人民幣。其中，海爾、美的、華為、小米、波司登、鴨鴨等國貨品牌進入“億元俱樂部”。
值得關注的是，《提振消費專項行動方案》也給中國品牌、國貨給予了更多支持。當中明確落實消費品質提升行動，強化消費品牌引領。當中指出聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務領域，分類制定提升服務品質政策，打造更多中國服務品牌。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式。組織開展“購在中國”系列活動，打造中國消費名品方陣。
下期，我們將在《2025放心消費報告》中分享最新的綠色消費和情緒消費趨勢，期待你的持續(xù)關注！
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