3月29日消息，抖音生活服務(wù)近日發(fā)布春日消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察，呈現(xiàn)由賞花、吃花帶動(dòng)的“花樣經(jīng)濟(jì)”發(fā)展趨勢，以及清明假期前熱門文旅目的地及消費(fèi)傾向預(yù)測。數(shù)據(jù)顯示，3月15日-28日，春日消費(fèi)不斷升溫，春游、春鮮抖音團(tuán)購訂單量同比增長了153%和118%。“以花入饌”成為時(shí)令消費(fèi)新習(xí)俗，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網(wǎng)友歡迎。清明節(jié)前古鎮(zhèn)游、研學(xué)游、賞花游抖音團(tuán)購訂單量同比增幅超107%。
本地生活春日消費(fèi)場景不斷煥新，春裝服飾類相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長超28倍，綜合商場代金券走俏。更多消費(fèi)者在春暖花開時(shí)選擇走出家門、感受春光，戶外燒烤抖音團(tuán)購訂單量同比增長453%，農(nóng)家樂采摘相關(guān)訂單量增長93%。
圖源：抖音生活服務(wù)官方
古人講究知時(shí)而食，素有“以花入饌”的傳統(tǒng)，如今該習(xí)俗滲透進(jìn)現(xiàn)代餐飲文化，促生出時(shí)令消費(fèi)新熱潮。3月15日-28日，抖音生活服務(wù)飲品品類中，“櫻花”主題相關(guān)團(tuán)購訂單量環(huán)比前兩周增長了61%。爺爺不泡茶春日櫻花系列抖音渠道上線5天曝光破兩億，日均銷量超7萬；益禾堂推出櫻花季限定產(chǎn)品“初櫻茉莉白”，通過抖音全域直播矩陣，銷量對(duì)比同期新品增長了287%。
應(yīng)時(shí)而食，“春日宴”愈發(fā)走俏。3月15日-28日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)里小龍蝦和香椿的團(tuán)購訂單量同比增長173%和144%，河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團(tuán)購訂單量同比增幅也分別達(dá)到了91%、73%和62%。
春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點(diǎn)，新發(fā)現(xiàn)連鎖品牌開發(fā)了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒時(shí)令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎，抖音直播首日銷售額達(dá)200多萬，此后5天內(nèi)有3場突破百萬。陳記順和牛肉火鍋春日嘗鮮季以筍為主題，主推非遺工藝的手剝龍須筍。其蘇州區(qū)域市場于3月14日開展新品專題直播，與抖音興趣推薦機(jī)制結(jié)合，達(dá)成新品銷量6000多單、代金券銷量破7萬。
圖源：抖音生活服務(wù)官方
隨著春花次第開放，賞花游成為時(shí)下大眾旅游出行的重要選擇。多地景區(qū)通過抖音線上內(nèi)容引客，進(jìn)一步激活區(qū)域文旅市場。無錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以“拈花一笑，為你花開滿城”策劃一系列春季限定活動(dòng)，截至目前相關(guān)視頻投稿量超5000條。3月1日-25日，景區(qū)抖音團(tuán)購訂單量同比增長150%。
揚(yáng)州瘦西湖上新6個(gè)“煙花三月專享套餐”，同時(shí)在直播間售賣“直播專享”團(tuán)購券，3月1日-24日，景區(qū)在抖音核銷GMV同比增長88.5%。2025上海櫻花節(jié)期間，顧村公園櫻花島推出滬上首個(gè)沉浸式夜櫻光影秀，3月12日-26日，顧村公園在抖音賣出超2萬張賞櫻特惠雙人套票。3月1日-23日，武漢東湖櫻花園以“夜游+日游”24小時(shí)不間斷直播等方式，抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長20倍。滎陽古柏渡豐樂櫻花園新增多處國風(fēng)打卡場景，3月15日-25日，抖音團(tuán)購訂單量同比增長853%。
清明小長假臨近，大眾出行需求多元化，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，航司機(jī)票團(tuán)購訂單量同比增長了352%。非遺體驗(yàn)游、古鎮(zhèn)游、研學(xué)游及踏青賞花熱度頗高，3月22日-28日，非遺手作、古鎮(zhèn)古城和漢服體驗(yàn)的抖音團(tuán)購訂單量同比增長1269%、165%和111%，研學(xué)游和踏青賞花相關(guān)團(tuán)購訂單也增長了156%和107%。
圖源：抖音生活服務(wù)官方
從抖音酒店景區(qū)預(yù)訂量來看，上海、北京、鄭州、洛陽和武漢居全國前五，成都、南京、重慶、蘇州和廣州緊隨其后。為了更好地滿足消費(fèi)者需求，平臺(tái)發(fā)起了多項(xiàng)區(qū)域活動(dòng)助力地方春日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以廣州為例，結(jié)合“開春、賞花”等節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)聯(lián)合廣州市荔灣區(qū)商務(wù)和投資促進(jìn)局打造了“煙火廣州·煙火踏青季”系列活動(dòng)，期間參與活動(dòng)的商戶團(tuán)購訂單量突破百萬，周末期間商家銷售額環(huán)比增長超30%。
不少城市酒旅團(tuán)購訂單量在清明節(jié)前顯著增長，景德鎮(zhèn)和秦皇島的酒店景區(qū)抖音團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)到523%和268%，揚(yáng)州、淄博、上饒的酒店及景區(qū)訂單量也分別增長190%、170%和162%。同時(shí)，南寧、湖州、開封、太原及寧波的相關(guān)團(tuán)購預(yù)訂量也達(dá)到了去年同期的2倍以上。
隨著平臺(tái)“城市奔赴計(jì)劃·山海國色季”3月落地江西上饒，3月15日-25日，上饒旅游相關(guān)商家銷售額同比增長137%。廣西“三月三”節(jié)日將至，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳聯(lián)合抖音生活服務(wù)共推“33消費(fèi)節(jié)”，當(dāng)?shù)厣碳彝瞥觥叭氯碧厣珒?yōu)惠團(tuán)購套餐。3月15日-24日，廣西抖音團(tuán)購訂單銷售額超7000萬元，吸引了上百萬消費(fèi)者下單購買，廣西游玩商家直播銷售額環(huán)比增長221%。
圖源：抖音生活服務(wù)官方
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