2月4日消息，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，報(bào)告顯示，超半數(shù)游客集中在初五、初六返程，8天假期的靈活性也讓不少游客選擇延長(zhǎng)旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程?？缇秤握w訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。
今年春節(jié)假期，8天法定假期加上拼假，讓許多游客選擇開(kāi)啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。
除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人選擇向南避寒而游，福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國(guó)內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)39%。
作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，今年春節(jié)，非遺熱門目的地例如河南開(kāi)封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開(kāi)封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期期間跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。初五、初六返程高峰期機(jī)票價(jià)格高企，選擇錯(cuò)峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后購(gòu)買機(jī)票，機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)在此后將回歸平常水平。春節(jié)假期后，通常將迎來(lái)春季錯(cuò)峰出游旺季，攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)后出發(fā)，機(jī)票酒店均價(jià)相較春節(jié)期間有30%-50%回落，適宜錯(cuò)峰出游。綜合機(jī)酒均價(jià)和人流量維度，錯(cuò)峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽(yáng)、廈門、福州，春節(jié)節(jié)后一周酒店均價(jià)環(huán)比假期期間平均下降四成。從機(jī)票價(jià)格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、?？?，均價(jià)下降三、四成。
對(duì)于跨省跨市出行人群，租車自駕憑借靈活自由、獨(dú)立私密等優(yōu)勢(shì)，成為今年春節(jié)假期熱門出行方式。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)55%游客選擇租車自駕出游，其次為跟團(tuán)游占比27%。80后、90后為租車自駕的主力人群，占比高達(dá)75%；國(guó)內(nèi)租車熱門目的地TOP5依次為成都、?？?、昆明、三亞、廣州。而主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發(fā)族的心頭好，攜程平臺(tái)上，今年春節(jié)郵輪訂單較去年增長(zhǎng)了357%，其中50歲以上老人訂單增長(zhǎng)近2倍。
今年春節(jié)，“多功能包車游”憑借高性價(jià)比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。攜程度假數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比去年增長(zhǎng)超20%，福建漳州同比增長(zhǎng)達(dá)136%，國(guó)內(nèi)包車游熱門非遺體驗(yàn)項(xiàng)目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。
隨著國(guó)人出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長(zhǎng)42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)20%。熱門包車出境游國(guó)家前五名依次為日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺(tái)上，海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長(zhǎng)58%，其中日本、韓國(guó)、泰國(guó)在春節(jié)期間增長(zhǎng)更為顯著，日本GMV同比2024年增長(zhǎng)120%。
延續(xù)了“China Travel”的熱潮，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。
圖源：攜程黑板報(bào)公眾號(hào)
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