1.美團(tuán)大搞國(guó)補(bǔ)，咬緊京東核心生意
今年年初，京東以極其強(qiáng)勁的勢(shì)頭殺入外賣行業(yè)，硬生生地在以美團(tuán)和餓了么為主導(dǎo)的外賣市場(chǎng)中殺出了一條生路。這讓人們?nèi)滩蛔￠_(kāi)始揣測(cè)行業(yè)老大美團(tuán)會(huì)有多忌憚京東這個(gè)后起之秀，是否會(huì)慌張到自亂陣腳。
但此前流傳出來(lái)的一則消息稱，在京東與美團(tuán)外賣大戰(zhàn)最為激烈的2-4月，美團(tuán)創(chuàng)始人王興依然保持了看話劇的愛(ài)好，且他的工作重心不在外賣上，而在AI和具身智能領(lǐng)域。
不僅如此，還有消息稱美團(tuán)內(nèi)部并沒(méi)有針對(duì)京東外賣組建單獨(dú)的項(xiàng)目組或特戰(zhàn)隊(duì)。美團(tuán)，看上去似乎不慌不忙。
面對(duì)京東激烈的攻勢(shì)，王興和美團(tuán)的云淡風(fēng)輕，讓人大感意外。但這也表明，在這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)中，美團(tuán)很可能藏了后手。
事實(shí)也確實(shí)如此，在眾人都將目光投向外賣戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，美團(tuán)悄悄把商業(yè)觸手伸向了京東的后花園。
近日，美團(tuán)宣布，美團(tuán)閃購(gòu)的國(guó)家補(bǔ)貼在多城上線。從美團(tuán)官方發(fā)布的公告來(lái)看，Apple、小米、華為OPPO等大品牌以及全國(guó)近萬(wàn)家門店，聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)啟動(dòng)了一個(gè)名為“超級(jí)國(guó)補(bǔ)周”的數(shù)碼家電促銷活動(dòng)。消費(fèi)者在美團(tuán)購(gòu)買相關(guān)品類的產(chǎn)品時(shí)，最高可享20%的國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠。
圖源：美團(tuán)
美團(tuán)稱，買手機(jī)可疊加200元閃購(gòu)手機(jī)神券，iPhone最高立減2500元。這個(gè)優(yōu)惠力度確實(shí)很大，可見(jiàn)美團(tuán)的誠(chéng)意。
美團(tuán)突然大搞國(guó)補(bǔ)，很顯然，就是要搶京東的核心生意。國(guó)補(bǔ)覆蓋的數(shù)碼3C、家電等品類一向是京東的優(yōu)勢(shì)品類，而美團(tuán)來(lái)橫插一腳，表明它并不滿足于只在外賣領(lǐng)域當(dāng)霸主，而是要在整個(gè)即時(shí)零售領(lǐng)域大展拳腳。
美團(tuán)的野心其實(shí)此前就已經(jīng)暴露。今年4月，美團(tuán)正式發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”，將其定位為“24小時(shí)陪伴消費(fèi)者的新一代購(gòu)物平臺(tái)”。現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)可以在美團(tuán)App首頁(yè)進(jìn)入“閃購(gòu)”界面，選購(gòu)食品飲料、數(shù)碼3C、家電產(chǎn)品、日用品等各類商品，平均30分鐘就能送到。
圖源：美團(tuán)
在京東購(gòu)買數(shù)碼家電，一般第二天就能送到家門口。京東物流如此強(qiáng)大的配送能力，是多年來(lái)消費(fèi)者選擇在京東購(gòu)買高客單價(jià)大件商品的一個(gè)重要原因。再一個(gè)，作為“國(guó)補(bǔ)最大受益者”，京東的數(shù)碼家電具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因而吸引了大量消費(fèi)者。
但如今，美團(tuán)閃購(gòu)打著“30分鐘好貨到手”的旗號(hào)，對(duì)京東數(shù)碼家電品類引以為傲的配送速度造成了巨大沖擊。并且美團(tuán)持續(xù)加碼國(guó)補(bǔ)，也提高了自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。雙管齊下，美團(tuán)閃購(gòu)不容小覷。
京東通過(guò)“自營(yíng)秒送”切入外賣市場(chǎng)、分美團(tuán)的蛋糕，而美團(tuán)通過(guò)加碼國(guó)補(bǔ)來(lái)滲透京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域（數(shù)碼3C+日用百貨），兩大巨頭你來(lái)我往、互不相讓。這出戲碼，確實(shí)精彩。
2.餓了么不甘落后，暗中出手
在美團(tuán)忙著對(duì)京東“以彼之道還施彼身”的同時(shí)，餓了么也沒(méi)有閑著。
近日，餓了么也在大力加碼國(guó)補(bǔ)，聯(lián)合品牌方推出國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，首期活動(dòng)已于上海和杭州兩地開(kāi)啟。
當(dāng)前，上海地區(qū)的用戶已經(jīng)可以在餓了么APP搜索框輸入“國(guó)補(bǔ)”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，獲得國(guó)家補(bǔ)貼以及平臺(tái)優(yōu)惠，以低價(jià)購(gòu)買小米、聯(lián)想等品牌的智能手機(jī)、電腦等數(shù)碼家電商品。同美團(tuán)一樣，餓了么也表示，平臺(tái)所有商品都支持最快30分鐘送達(dá)，消費(fèi)者足不出戶就能用國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠價(jià)買到心儀商品。
圖源：餓了么
為了吸引消費(fèi)者，餓了么也在補(bǔ)貼力度上下了大工夫。通過(guò)餓了么下單3C數(shù)碼、醫(yī)療器械等商品，消費(fèi)者可以享受最高30%的直降優(yōu)惠，部分爆款商品還可以領(lǐng)取最高2000元的補(bǔ)貼。
此外，對(duì)于購(gòu)買筆記本、手機(jī)、手環(huán)等3C數(shù)碼產(chǎn)品，餓了么提供12期免息分期。對(duì)于小米及紅米部分指定機(jī)型，餓了么提供可疊加使用的最高150元專屬優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“折上加折”。
餓了么和美團(tuán)作為外賣領(lǐng)域多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這次面對(duì)京東這個(gè)后起之秀，都不約而同地選擇加碼國(guó)補(bǔ)和數(shù)碼3C品類，在即時(shí)零售市場(chǎng)蠶食京東的份額。這大概就是巨頭們之間的某種默契。
事實(shí)上在前段時(shí)間外賣大戰(zhàn)最激烈的時(shí)候，美團(tuán)和京東互打口水仗、搶占公眾注意的那段時(shí)間里，餓了么看似不聲不響、十分低調(diào)，實(shí)則已經(jīng)開(kāi)始了自己的布局。
4月底，餓了么宣布了一系列保障外賣騎手權(quán)益的舉措，包括優(yōu)化“惡劣天氣自動(dòng)觸發(fā)補(bǔ)貼”功能，確保眾包網(wǎng)約配送員收入穩(wěn)定，以及逐步推進(jìn)取消超時(shí)扣款處罰，降低網(wǎng)約配送員的超時(shí)焦慮，等等。
圖源：餓了么
沒(méi)過(guò)多久，餓了么又放出一項(xiàng)王炸：啟動(dòng)外賣百億補(bǔ)貼活動(dòng)，上線“餓補(bǔ)超百億”專區(qū)，為消費(fèi)者提供大量專屬優(yōu)惠。補(bǔ)貼之后，餓了么平臺(tái)上有大量餐飲產(chǎn)品的價(jià)格直降10元以上，優(yōu)惠力度很高。
圖源：餓了么
不僅如此，餓了么背后的阿里，也開(kāi)始行動(dòng)。今年五一之前，淘寶以迅雷不及掩耳之勢(shì)上線“淘寶閃購(gòu)”，整合餓了么的餐飲及商家資源，為全國(guó)各地的消費(fèi)者提供即時(shí)零售配送服務(wù)和優(yōu)惠紅包。
淘寶閃購(gòu)上線短短幾天，日訂單量就迅速突破1000萬(wàn)，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，對(duì)美團(tuán)和京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)形成了威脅。
圖源：微博
總的來(lái)說(shuō)，美團(tuán)和餓了么持續(xù)投入即時(shí)零售，通過(guò)補(bǔ)貼吸引用戶，意圖將高頻外賣流量轉(zhuǎn)化為即時(shí)零售訂單、實(shí)現(xiàn)“高頻帶低頻”的生態(tài)協(xié)同，已然對(duì)京東的優(yōu)勢(shì)品類形成了夾擊之勢(shì)。
3.京東淡定應(yīng)戰(zhàn)，繼續(xù)狂飆
面對(duì)美團(tuán)和餓了么的夾擊，深耕電商領(lǐng)域多年的京東也是不慌不忙，繼續(xù)按照自己的節(jié)奏，布局種種新業(yè)務(wù)。
在前不久的618大會(huì)上，京東宣布將引入十大網(wǎng)紅餐飲品牌，以及本地非遺美食和老字號(hào)品牌，于618大促期間在哈爾濱開(kāi)一家“七鮮美食MALL”。這是京東線下首家餐飲集合店，主打“品質(zhì)堂食 + 品質(zhì)外賣”，匯聚當(dāng)?shù)囟嗉覀鹘y(tǒng)老店和網(wǎng)紅美食。
客觀來(lái)看，京東大搞線下餐飲，這或許會(huì)成為京東外賣今后布局的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)線下食堂結(jié)合外賣，京東有望吸引更多追求品質(zhì)的餐飲消費(fèi)者，從而在即時(shí)零售領(lǐng)域邁出新的一步。
當(dāng)然，不僅僅是外賣，京東最近在AI、生鮮超市等其他領(lǐng)域，也有不少布局。就在這兩天，京東正式發(fā)布行業(yè)首個(gè)以供應(yīng)鏈為核心的工業(yè)大模型Joy industrial，以打造新質(zhì)生產(chǎn)力，助力推進(jìn)新型工業(yè)化。
差不多同一時(shí)間，京東七鮮也被傳出消息，稱在最近的一次會(huì)議上，“京東七鮮內(nèi)部明確要求，在商品品質(zhì)優(yōu)于其他平臺(tái)的基礎(chǔ)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上要做到同行業(yè)第一?！?/span>看樣子，京東是要將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底了。
可以看到，京東依舊具備強(qiáng)大的發(fā)展韌性，對(duì)于各項(xiàng)業(yè)務(wù)有著自己的把握和節(jié)奏。它與美團(tuán)、餓了么的三方爭(zhēng)霸，我們或許難以在短期內(nèi)看到最后贏家，這種拉鋸的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)想必在未來(lái)一段時(shí)間還將保持下去，而這對(duì)于消費(fèi)者和商家而言，都是一件好事，意味著更多的選擇機(jī)會(huì)。
從長(zhǎng)期來(lái)看，真正能笑到最后的，一定是那些回歸用戶價(jià)值、擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)。我們期待那一天的到來(lái)，也期待整個(gè)即時(shí)零售和電商市場(chǎng)變得更加健康。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-13-1084-0.html美團(tuán)、餓了么夾擊京東，大搞家電數(shù)碼國(guó)補(bǔ)
聲明：本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
點(diǎn)擊右上角
微信好友
朋友圈
點(diǎn)擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“
”按鈕
點(diǎn)擊右上角
QQ
點(diǎn)擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“”按鈕
