5月21日消息，美團(tuán)外賣(mài)“神搶手”日訂單量已突破1000萬(wàn)單，“神搶手”是美團(tuán)外賣(mài)幫助餐飲品牌孵化爆品的產(chǎn)品。今年以來(lái)，美團(tuán)“神搶手”投入了大量資源幫助商戶(hù)創(chuàng)新產(chǎn)品，連接用戶(hù)需求，重點(diǎn)對(duì)連鎖餐飲品牌、優(yōu)質(zhì)中小商家進(jìn)行扶持，通過(guò)設(shè)立獨(dú)立商品展示專(zhuān)區(qū)、提供固定優(yōu)質(zhì)曝光位以及實(shí)施流量?jī)A斜策略等方式，提升高品質(zhì)商品的曝光度與市場(chǎng)觸達(dá)率。
美團(tuán)近期還宣布對(duì)品質(zhì)檢控體系進(jìn)行升級(jí)，提高了準(zhǔn)入門(mén)檻，衛(wèi)生環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)一般的商家，將無(wú)法提報(bào)進(jìn)入“神搶手”。
圖源：美團(tuán)APP
美團(tuán)外賣(mài)“神搶手”于2023年正式推出，與傳統(tǒng)外賣(mài)“貨架模式”不同，在“神搶手”模式下，美團(tuán)平臺(tái)上的餐飲商家可以選擇1-2款單品參與活動(dòng)，提供限時(shí)特價(jià)，餐品必須符合大牌、大折扣的要求，從而在不打破原有定價(jià)策略的基礎(chǔ)下集中流量、帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
在美團(tuán)內(nèi)部看來(lái)，“神搶手”吸引用戶(hù)的核心是“限時(shí)限量”。在神搶手活動(dòng)現(xiàn)有的秒殺、直播、短視頻三個(gè)內(nèi)容版塊中，秒殺和直播都是每天固定時(shí)間點(diǎn)限時(shí)開(kāi)放，售賣(mài)限量商品券。對(duì)商家而言，限時(shí)限量意味著更靈活的時(shí)限和庫(kù)存，且不必?fù)?dān)心“破價(jià)”問(wèn)題，更愿意提供更優(yōu)惠的價(jià)格。
對(duì)消費(fèi)者而言，“神搶手”頁(yè)面中呈現(xiàn)的不是店鋪列表，而是限時(shí)限量的爆款餐品。消費(fèi)者可以在頁(yè)面上看到具體的餐品，以及相應(yīng)的美食視頻與圖片。此外，“神搶手”的餐品既可以立即下單消費(fèi)，也可以提前囤貨，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者交易決策難度，同時(shí)讓消費(fèi)者在非就餐時(shí)段也能夠打開(kāi)APP，撬動(dòng)更多非即時(shí)性需求。
圖源：美團(tuán)APP
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