美團小象超市正式在沙特首都利雅得啟動營業(yè)，海外品牌名定為Keemart。
小象超市是美團自營的食雜零售業(yè)務，此次出海沙特由美團內(nèi)部資深業(yè)務負責人劉薇操盤。劉薇曾在快驢、美團優(yōu)選經(jīng)營部和到店事業(yè)群產(chǎn)品部擔任領導職務，在業(yè)務管理、市場拓展等方面積累了深厚的經(jīng)驗。
在小紅書平臺上，Keemart正在大規(guī)模招聘個護方向的招商采購、業(yè)務拓展經(jīng)理（BDM）以及運營經(jīng)理等崗位。招聘信息中明確要求應聘者懂英語、常駐利雅得，并具備較強的抗壓能力。這一系列招聘動作，表明小象超市在沙特市場已開始從商品采購、業(yè)務拓展到運營管理等多個環(huán)節(jié)進行人才儲備，為業(yè)務的順利開展做準備。
此外，Keemart Courier（小象超市配送端應用）已在APP Store上線一個多月，目前僅支持郵箱和沙特手機號注冊，側(cè)面反映出小象超市在沙特的業(yè)務正在逐步落地，配送體系也在搭建之中。
圖源：小紅書
在小象超市之前，美團外賣海外版Keeta已在沙特上線超過半年，覆蓋當?shù)厮泻诵某鞘小＝刂两衲?月，來自谷歌應用商店的數(shù)據(jù)顯示，Keeta已成為沙特地區(qū)下載量排名第一的外賣軟件。Keeta在沙特已經(jīng)有1.3萬家合作餐廳，其中麥當勞、肯德基、星巴克等全球連鎖餐飲企業(yè)是主力軍，配合當?shù)氐臒衢T餐館是主要的服務供給形式。為了支持送貨網(wǎng)絡，Keeta已注冊超過1.5萬名騎手，確保送貨到家。
知情人士透露，外賣業(yè)務只是Keeta的一小步，后續(xù)緊跟著出海的小象超市和美團無人機業(yè)務才是重點。去年12月，Keeta Drone拿下迪拜地區(qū)的首張商業(yè)運營資質(zhì)證書，正式擁有了在阿聯(lián)酋開展無人機商業(yè)化運營的資格。
美團2024年第四季度業(yè)績會上，美團CEO王興透露了海外業(yè)務的戰(zhàn)略思路。他指出，美團的閃購超市模式主要針對按需雜貨店業(yè)務，考慮到消費者心智份額，這種模式能夠發(fā)揮重要作用，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的雜貨品類。從長遠來看，美團在海外市場的拓展不會像在中國那樣迅速和激進，而是希望先將食品配送的流量做起來，夯實基礎設施，為后續(xù)業(yè)務的拓展奠定堅實基礎。
圖源：Keeta沙特上線
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