7月31日消息，“什么值得買”今日發(fā)布7月消費(fèi)熱點(diǎn)，分別為：國補(bǔ)升級、親子出游、安全充電。
7月，國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合宣布，國補(bǔ)政策將按計劃進(jìn)入新階段，高能效家電補(bǔ)貼比例升級。這一消息的發(fā)布為本月家電市場帶來了一波“小高峰”，即便618大促剛剛結(jié)束，也依然實(shí)現(xiàn)了可觀增長。疊加炎炎夏季的持續(xù)高溫，空調(diào)穩(wěn)居國補(bǔ)家電消費(fèi)榜榜首，成為今夏最受關(guān)注的家電單品。自7月15日以來，“什么值得買”平臺內(nèi)“國家補(bǔ)貼”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV環(huán)比上半月增長10.15%。其中，洗烘套裝、抽油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)等大件家電GMV分別環(huán)比上半月增長92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，電視、洗地機(jī)、電飯煲等品類熱度同比增長21.09%、19.17%和52.45%。
“什么值得買”國補(bǔ)活動負(fù)責(zé)人劉夢瑤表示，7月平臺國補(bǔ)內(nèi)容發(fā)布量持續(xù)增長，并呈現(xiàn)明顯的季節(jié)相關(guān)性。華凌神機(jī)二代新一級能效1.5匹壁掛式空調(diào)位居平臺國補(bǔ)消費(fèi)GMV冠軍，米家1.5匹新一級能效壁掛式空調(diào)、美的酷省電Pro 1.5匹壁掛空調(diào)同樣受到消費(fèi)者青睞。與此同時，制冰機(jī)、冰箱、冰柜等制冷家電下半月GMV環(huán)比上半月分別增長28.17%、17.59%和16.88%，熱度持續(xù)走高。其中，東三省空調(diào)消費(fèi)漲勢最為明顯，7月吉林、黑龍江、遼寧空調(diào)GMV分別同比增長99.79%、87.69%和25.05%。
圖源：值得買科技公眾號
此外，暑期歷來是親子出游高峰，相比以往，今夏親子消費(fèi)的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，家長們更注重體驗和文化價值，非遺研學(xué)、民俗活動、傳統(tǒng)技藝、科普互動等成為熱門選擇。各大酒店也緊盯親子客群，推出多元化的主題套餐，進(jìn)一步豐富出游場景。
7月，研學(xué)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長59.01%，家長們更注重在出游過程中寓教于樂。文博游成為今夏最火爆的出游主題之一，“什么值得買”平臺內(nèi)，非遺、博物館相關(guān)關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV分別同比增長34.34%、14.27%，文博場館、歷史遺跡、非遺相關(guān)商品熱度居高不下。與此同時，品質(zhì)化消費(fèi)趨勢在親子客群中表現(xiàn)尤為突出。自7月以來，平臺“夏令營”相關(guān)熱度同比暴增433.33%，諸多高星酒店暑期積極搶占親子賽道，如寧海安嵐2-4晚馬術(shù)夏令營套餐等均位列平臺親子出游單品熱門榜單。安全性更高的親子私家團(tuán)成為家長心頭好，平臺呼倫貝爾6天5晚親子私家團(tuán)、陵水5天4晚私家團(tuán)廣受歡迎，價格超萬元的高端郵輪品牌MSC地中海郵輪多條航線也一票難求，充分印證高品質(zhì)親子游需求的強(qiáng)勁增長。
課業(yè)學(xué)習(xí)和發(fā)展興趣也是暑期重要的“兩手抓”，“什么值得買”平臺內(nèi)，7月教輔、學(xué)習(xí)機(jī)GMV同比增長25.11%、31.16%，與興趣相關(guān)的皮劃艇、徒步、騎行等戶外活動GMV分別增長42.44%、21.85%和11.48%，而觀星、網(wǎng)球、滑雪等輕量級興趣體驗的搜索熱度也同比上漲45.19%、34.37%和20.22%，展現(xiàn)出家庭親子場景下多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級趨勢。
6月28日，民航局充電寶新規(guī)全面實(shí)施：沒有3C標(biāo)識、3C標(biāo)識不清晰、被召回型號或批次的充電寶，禁止攜帶乘坐境內(nèi)航班。充電寶成為7月最熱消費(fèi)話題之一。7月以來，“什么值得買”充電寶GMV同比增長24.97%。面對突如其來的市場信任考驗，不同品牌選擇了截然不同的處理策略，并呈現(xiàn)出完全不同的結(jié)果。安克、綠聯(lián)GMV分別同比增長63.62%和25.09%，與其負(fù)責(zé)任的召回方案和以舊換新活動相關(guān)。小米也推出了一款擁有3C認(rèn)證的新產(chǎn)品，將“合規(guī)、安全”標(biāo)為核心賣點(diǎn)，該品牌旗下充電寶7月GMV同比增長93.61%。羅馬仕則全面下架了充電寶產(chǎn)品，僅保留數(shù)據(jù)線、充電器等品類，7月份平臺GMV同比下降89.69%。
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